提升旅游品牌知名度方案

近年来，随着"中国秘境"旅游品牌在全国的叫响，旅游业受到国际国内旅游业界的高度关注，取得了快速发展。为进一步打造"中国秘境"旅游形象品牌，提升旅游品牌知名度，形成旅游资源产品整体宣传效应，推进旅游业平稳较快发展，特制定旅游资源产品联合推介捆绑营销方案。

一、指导思想

根据委行署关于"做强''''中国秘境''''旅游品牌、把旅游业培育成国民经济新兴支柱产业与第三产业龙头"的战略要求，以《旅游业发展与布局总体规划》为指导，做好旅游市场宣传与营销工作，准确把握自身优势和市场发展方向，引用和拓展先进理念，运用现代技术手段，构筑立体化宣传促销模式，引领旅游时尚趋势，推动旅游业健康可持续发展。

二、目的效果

结合国内外旅游市场发展新趋势，不断创新营销体制与机制，步调一致，有目标、有计划地推行"联合推介，捆绑营销"的管理模式，以聚合资源，打造大旅游品牌，达到事半功倍的效果。改变、区自为战、零散营销，缺乏必要统一协调的局面，形成旅游拳头产品，实现市场规模化推介营销体系。

三、组织机构

由行署分管领导任组长，三两区政府、管委会、直相关部门分管领导和旅游企业主要负责人共同组成领导小组，开展旅游营销工作。领导小组办公室设在旅游局，负责旅游营销的日常工作。

四、具体措施

（一）统一思想，形成合力。"联合推介，捆绑营销"是旅游宣传营销采取的一种新模式，、区要高度重视，积极配合，汇集思路，集中力量，做强"中国秘境"旅游品牌，推动旅游业快速健康发展。

（二）整合资源，共同打造。旅游局在征集、区意见及综合分析旅游市场的基础上，按年度集中购买不同的宣传媒体广告资源，区认购联合宣传。整合旅游产品，变单点促销为整合营销，将旅游资源产品打包营销，"出亮点、创新意"，"抢市场、重整合"，共同开辟、做大旅游市场。

（三）捆绑资金，提高效率。、区要加大财政投入力度，每年预算安排旅游宣传营销专项资金，以最少的资金投放，取得更优、更显著的宣传效果。"联合推介，捆绑营销"费用以旅游局补贴一部分，区分别负担的方式筹集。旅游局补贴40%，、区、旅游景区共同承担60%。

（四）按需出资，确保效果。区每年将认购的宣传媒体费用按时打入指定账户（广告媒体方），确保旅游宣传广告的及时投放。