城市品牌视觉形象设计研究

摘 要：本文从公共设施造型系统、城市识别导向系统、城市户外广告等识别系统要素出发，对城市品牌视觉形象识别系统进行技术层面和艺术层面的分析，通过借鉴企业形象的设计原理和国内外先进的城市建设思路，对品牌视觉形象的识别系统构建方法作出理论总结，对其它有地域性特色的城市建设提供建议和参考。

关键词：城市品牌；视觉形象识别系统；地域特色

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0152-01

一、视觉形象识别系统的概念及构成

（一）视觉形象识别系统的概念

视觉形象识别系统（VIS）的概念源自于企业识别（CorporateIdentity）中的视觉识别系（Visual Identity System，简称VIS，也称VI）。视觉识别系统的概念起源于20世纪初的欧洲，在这一阶段与当时企业识别系统（Corporate Identity System，CIS）的概念并没有明确的界限，只是在名称上有所不同。 20世纪60年代企业识别系统在美国得到很大发展后引入日本，CI就在原有的基础上发展成为理念识别（Mind Identity，MI）、行为识别（Behavior Identity，BI）与视觉识别（VI）三位一体的完善理论和应用系统。其中VI是将企业涉及到的几乎一切视觉要素都进行统一，是CI最直观、最外在、最具有传播力、最易被大众接受的部分。

视觉形象识别系统又称视觉识别系统，是以标志、标准字、标准字体、标准色为核心展开的完整的系统的视觉表达体系，是凭借视觉性符号和语言进行信息传递的设计。即VIS 是一种通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式有组织、有计划、准确快捷地传达出城市的文化理念和城市建设，从而使城市的经济、文化、政治等主体性的内容以视觉的方式得到外化，使社会公众能迅速了解城市的信息，并产生深刻的印象，达到识别的目的，进而提升城市的形象。在一定的环境空间中，标识、导视等识别系统的设计应带有强烈的指示性、目的性以及信息传达性以设计出到位、高效科学的视觉识别系统，这是传播城市文化理念、塑造城市良好形象的快捷渠道。

（二）视觉形象识别系统的构成

1.色彩

不同的色彩具有不同的象征意义或感情，比如红色代表热情奔放，绿色代表有生命力，黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力。蓝色代表理智、理性、平静、清新，属于冷色调，提示具有明晰、合乎逻辑的态度，在一定程度能够体现出事物的真实性。

每个城市都应该致力于研究其不同色调、形体和特色带给人们的那些不同的感受，以显示城市自身的闪亮点，增强城市的国际吸引力和国际竞争力。因此，要营造健康、稳定、和谐以及文明的工作氛围和生活环境，突出整个城市的形象，提升城市的品位，塑造城市环境色彩非常重要，与此同时可使大众身心愉悦，潜移默化的影响着大众的审美水平。

2.公共设施造型

公共设施造型是一个城市中必不可少的公共环境，具有较强的审美功能，是城市文明的标志，因此对其进行构建研究不仅可以满足公共环境中人的生活需求、提高生活质量和工作效率等，而且还能够作为人们在公共环境中相互交流的一种主要渠道，进而提升城市文化品位的重要地位。

发达国家同步发展其公共设施造型设计和城市建设并将其配套形成一个比较全面的应用体系，其相应的法规政策也得以相对完善的制定。法国巴黎的城市建设就是一个很好的案例，该市注重其相应细节上的设计研究，高度重视其公共设施的设计和构建，公共基础设施的设计和建设使巴黎的文脉得以传承，因此人们感觉到巴黎处处都精致耐看，不仅给人们的生活带来很大的方便，而且还使得整个城市富有很强的活力。

3.识别导向系统

人们依照各种标识符号来确定自己的方向和行进路线，也就是说视觉识别系统是在特定环境中通过标识形成的一套整体、统一、连续的导向符号，方便快捷地解决在特定环境空间中寻找路径的困扰，这种标识的总和就形成了导向标识系统，也称为导视系统。城市识别导向系统主要包括以下四个方面的内容：交通视觉导识系统、城市公园视觉导识系统、商业视觉导向系统以及行业视觉导向系统。

4.户外广告

户外广告是指设置于户外的广告媒体，即在户外或者是公共场所如城市道路、建筑物、广场、公共设施及其他室外空间通过设置各类广告向消费者传递信息的一种形式，它是一个城市经济繁荣、政治文明的视觉体现，也是一个城市科学管理水平和综合经济实力的缩影。

二、国内外城市品牌视觉形象调研分析

（一）公共设施造型设计

法国设计师 mathieu lehanneur 最近完成了他的首个城市开发项目，这也是为世界知名的户外广告公司JCDecaux专门设计的。这个小亭子的屋顶上覆盖了一层植物，让人联想到公园里大树的树冠。屋顶下方设计了几个转椅，这些用混凝土制作的公共座椅上还配备了迷你桌板以及为笔记本电脑提供的电源插座。

城市街道的铺装区域主要是为人们提供坚硬的、防尘的、干燥的、防滑的一种硬化的道路表面，以这种铺装的装饰于城市街道的整体景观环境之中。随着交通的不断变化，地面铺装也随之发生了很大的变化。街道井盖设计不再是对既已存在的意识形态固有观念再认识和解释，而是人们通过本国的地域特点以及对现实生活的感受所产生的灵感，以直接简练的表现形式折射出了在鲜活灵动的原始状况下自然和人和谐的日常生活。

（二）户外广告设计

户外广告通常处于街道最主要的位置上，因此对其形式、色彩、宣传内容、体量、文化内涵的体现等各个方面的设计形成了街道空间中视觉吸引的焦点。户外广告不仅要实现其商业的最可观利益，还必须要和城市街道中其它的景观元素诸如城市的建筑、绿化等设计得以视觉上的协调一致，使其无论是在色彩、材料还是在位置摆放等各个方面的设计都能够和城市整体的街道景观得以和谐发展。因此，通过最大限度地发挥城市户外广告的艺术及其文化载体的双重作用，既提高了公众对城市街道空间的认同感与可识别性，又体现了街道景观所具有的特色，使城市街道的整体景观和户外广告相互融合发展。

对于城市的特殊分区，户外广告的要求亦有区别。以东京为例，广告设置的分区依据城市编制的景观规划的分区要求确定。包括历史文化保护区（共7片）、水景形成特别区（共54片）、墨田区（东京特色景观区，共2片）等。针对此类特殊地区，户外广告设置的要求更为严格，对如何与景观规划的要求保持一致、广告设置的允许及禁止位置、广告的色彩与光源使用等都作出了详细的规定。

科技现代化的飞速发展，除了方便人们的日常生活之外，也“升级换代”了户外广告的全新形式―融入现代科技手段创新广告媒体形式，诞生了电子广告牌、触摸互动屏等安全性高、接受度大又有利于提升都市色彩的新型广告媒体。

三、结语

城市视觉形象识别系统一旦合理恰当地应用推广，不仅能够在短时间内带来明显的经济成效，而且还能够将城市的个性特色广泛地传递给人们，使人们产生固定的深刻的印象，从而提升城市的形象。良好的城市形象不仅可以让城市有更强的知名度，还可以像名片一样让人一目了然，同时可以吸引更多的游客与投资人，这样可以改善城市的投资环境、对招商引资及其它优势资源的聚集是一种促进，而且良好的城市形象还可以使这座城市的凝聚力增强，是对居住在这座城市的市民更好的归属感与自豪感的一种提升，使市民以主人翁的身份荣辱与共地注视着城市的发展。其次，城市特有的视觉识别系统不仅可以充分表现出城市识别基本精神的内涵及其与其它城市之间的差异性，还可以使人们清晰明了地掌握其中所传递出来的各种信息，以达到对城市的识别和认知。视觉识别系统具有具体直接的信息传播力度与感染力度，充分体现出城市识别的基本精神内涵及其差异性，使人们能够一目了然地掌握其中所要传递的各种有效信息，进一步获得识别认知的良好效果。

项目来源：郑州航空工业管理学院2014青年基金项目，项目编号：2014142003。

参考文献：

[1]王晖.创意城市与城市品牌[M].北京：中国物资出版社，2011.

[2]高中羽.城视：城市视觉笔记[M].重庆：重庆大学出版社，2010.