广告媒体研究

【摘要】近年来，我国的广告传媒产业发展速度之快。广告媒体市场也日渐繁荣起来，一些新兴的广告媒体的出现和一些国外广告媒体的走进丰富了我国的广告媒体市场，同时也加剧了我国广告媒体的市场竞争。一个好的广告媒体的组合能够起到很好的宣传效果，从而增加企业的市场份额、市场占有量，以及产品的销量，又提高品牌知名度和美誉度等。所以广告媒体的选择是非常重要的。从媒体本身的发展来说，媒体的衣食父母是受众，从媒体运营角度来说，主要经济来源就是广告费用。任何媒体的发展都是离不开广告的。两者也是互相依存的关系。

【关键词】广告；媒体；市场

中图分类号：G20

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2015）04-191-01

广告是一种媒介，是企业介绍和扩大产品销的销售重要手段，广告成为企业产品的生产和消费服务的一种宣传手法，是现在市场的一种有效宣传方法。广告发展的历史非常悠久，从商品时代就开始有了广告。在商品生产初期，街头的叫卖，也是最原始的广告形式。广告在我们生活只重视随处可见的，我们的生活是离不开广告媒体的。随着时代的发展，广告的形式已经多种多样了，广告媒体的种类也是多种多样的，不同的广告媒体有不同的传播方式、不同的传播内容、不同的传播效果，所以广告媒体的选择是至关重要的。

一、报纸

在传统四大媒体中，报纸是最多的、影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。报纸广告也是很早的广告形式，随着时代进步，报纸的种类与来越多，排版越来越精美，报纸广告的形式也越来越多样化，所以报纸与预览者的关系也越来越接近了，也是我们了解新事物、接触新事物的重要手段。

报纸广告易保存，现在技术的发展，板式和颜色方面也有了深大的提高。所以在以后的发展报纸也是具有一定的独特性的。

报纸广告文字性很强，针对的群众也是有一定的限制的，虽然现在读书的甚多，但是俨然保存看报纸的习惯也是极少的。报纸的阅读性不够方便，现在新兴的媒体冲击着报纸广告媒体。

二、杂志

杂志是属于平面广告类，即使与报纸相比缺少一些时效性杂，杂志的覆盖范围也是有限的，但是杂志的排版精美，视觉冲击力也是比较大的，杂志的种类比较烦多浏览者也是比较容易接受的，像一些时装杂志是比较受年轻人的喜爱。所以杂志也成为现代广告四大媒体之一。伴随社会的进步，印刷技术的不断的提高，所以杂志的前景也是比较开阔的。

针对特对的群体，杂志有很多的种类，包括时装杂志，时尚杂志，向这些是不会被淘汰的它具有一定的针对性。这类的杂志消费群体是不一样的，也是比较容易接受的。

随着社会的进步，新兴媒体的出现，杂志也是有自己一定的不足之处，消费人群受限制，覆盖范围有限制。所以不同的媒体广告应该有独具的针对人群。

三、广播

随着社会的发展，科技时代的冲击，出现了一些新兴的媒体，广播媒介面临着越来越大的挑战，然而广播还是有它的优越性，只要我们充分的了解广播媒体，扬长避短的去发展，广播媒体还是可以受人们接受的。广播广告的主要特点有：

1.及时性；广播媒体的传播是比较及时的，像一些司机就会经常打开收音机，针对不同的人群有不同的接受范围，不管在哪里打开收音机就可以就收讯息。所以广播广告的这种即时性的优势也是其他媒介不可拥有的

2.广泛性；广播广告是利用电波传说的，没有一定的限制，广播的覆盖面积比较广泛，可以覆盖任何地方。不受地区环境的影响，不管是在高空、还是陆地都是可以接收到的。所以广播广告的具有一定的广泛性。

3.受众层次的多样性；广播广告的受众没有一定的限制性，不关你是有文化没有文化，盲人等等都是可以接收到的。所以向广播广告也是比较容易接受的广告媒体。

4.制作成本与播出费用的低廉性；广播广告的制作成本不高，没有很多复杂的程序，这一点也是比较容易接受的。

5.播出的灵活性；广播广告播出的走起是比较短的，所以针对广播的播出调整也是相对方便的，广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。像其他的广告需要提前的制作费事费力相对于广播广告具有一定的灵活性。

四、电视

1.直观性强；电视是一种声画结合的传播方式，图文并茂。人们接受石英比较快。电视广告的这一直观性，是其他任何媒介所不能比较的。他超越了一定的障碍，是一种大众的媒介，现代社会每个人都可以听懂、看懂的广告媒介。所以电视的广告具有较强的直观性。

2.有较强的冲击力和感染力；电视可以进行动态的表演，因此具有一定的视觉冲击力。可以让受众接受，可以把受众带入到角色去。因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，也是其他任何媒体不可比拟的。

3.受收视环境的影响大；电视媒体也是有一定的限制性，不可能随身携带，受一定环境的影响。包括受众多少，距离电视的距离，以及观众的喜爱程度。都是直接影响这电视广告的收视效果的。

4.费用昂；电视广告比其他的媒体的费用要高出很多制作也是比较复杂，周期比较长，然而电视广告必出的时间比较短，所以电视广告要求的指令是非常高的。也是受一定天气地理环境的影响，拍摄时需要天气好的时候，也要有一定的拍摄基地等等，所以电视广告的费用是需要很多方面的，费用也是比较多的。

5.有较高的注意率；随着经济的发展，现在电视也是非常普及的，要求事业越来越多的。要满足一定受众的需求，拍摄广告也是需要注意很多的，什么样的可以拍摄、什么样的不可以拍摄都是需要注意的，还需要一定的审核。才可以播出。

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