联通欲与苹果试比高

牵手23家唱片公司下注无线音乐领域

联通欲与苹果试比高

日前，联通集团在北京宣布，已经和超过23家唱片公司签订合约，从即日起在全国推出名为“炫曲”的手机音乐整曲下载业务，同时建立首个全国统一的在线音乐下载平台“10155音乐门户”。

联通此次推出的“炫曲”业务被认为是“苹果模式”中国版，然而能否达到“苹果模式”的效果则并不为业内人士所看好。有业界专家认为，不管是中国本土运营商，还是跨国公司，在现有条件下推行类似业务都会存在一些门槛。

谋求音乐话语权

“联通推出无线数字音乐平台和炫曲业务，将为产业链上的合作伙伴带来更大的发展空间。”联通方面希望通过对无线音乐下载的产业链进行整合，从而占据这个领域内的核心主导权。

著名电信观察家项立刚先生在谈到无线音乐的前景时认为：“从传统的音乐发行模式过度到通过终端产品和网络进行电子下载是一种趋势。这个市场很庞大，机会也很多。”

据了解，无线音乐市场的增长潜力早已为各运营商、设备商和内容提供商所看好。就全球市场而言，苹果是这一领域当之无愧的骄子。凭借其MP3播放器iPod和用于音乐播放及管理的软件iTunes，以及“苹果”这一时尚品牌的影响力，苹果在全球的数字音乐市场上显然已经占据了尖端的位置。

据相关数字显示，在刚过去的2006年，全球数字音乐的销售额有20亿美元，而苹果iTunes就占整个数字音乐销售的约76％市场份额。在数字音乐的在线音乐和无线音乐两大组成部分中，苹果几乎占据了在线音乐下载的绝大部分市场。

市场博弈难较高下

“尽管联通是借道‘苹果模式’，以建立无线音乐平台来整合无线数字音乐产业发展的生态链，但作为本土运营商的联通与在美国市场经济模式下成长的苹果还是有很大的区别的。”所谓时势造英雄，项立刚认为，联通和苹果最大的不同是他们所身处的市场环境。

美国方面对知识产权的保护、法制的健全和消费者知识产权意识的强烈使得苹果ipod，乃至其新推出的iphone可以大展拳脚。而苹果所建立的支付体系也十分快捷方便，符合消费者的需求。

而联通所面对的本土市场环境却相距甚远。此外由于网上免费下载服务众多，人们对付费的无线音乐认可度还有待培养，这些都给中国无线音乐的发展造成了一定困难。

就公司自身而言，苹果已经树立了良好的品牌效应，通过ipod、iphone等产品架构了一个完善的终端体系，从而产生影响力，但联通作为本土运营商不具备终端品牌的优势。联通与23家唱片公司的牵手可以整合产业链，可以通过建构的平台提供相应的产品服务，然而到了消费者这一层是否领情就要另当别论了。

同时，来自23家唱片公司的声音也并不齐整，其中很大一部分是抱着试试看的目的来和联通合作的，对未来市场，心中并没有完整的概念。

中国联通、移动先声夺人，抢占中国无线音乐市场龙头地位，而苹果等外国公司对中国市场也是觊觎良久，未来中国的无线音乐市场究竟是何情景仍难以预料。