传统文化在包装设计过程中的运用

一、包装设计的困境

产品包装是人类社会发展进步的产物，广泛的应用于人们生活与生产当中，并推动了人类文明不断的向前发展。好的包装给人以美的享受，激发人们购买的欲望，增加产品的销量。而差的包装则会给消费者留下不好感觉，甚至会严重的影响到产品的销售，不利于企业的发展。当前市场上包装设计的问题主要体现在以下几个方面：

（一）定位不准

包装是产品简历，消费者在选择商品时第一眼看到了便是商品的包装。如果包装设计合理，对产品的介绍充分，消费者很快便能了解产品的主要情况，并决定是否要够买此商品。但倘若定位不准，产品的包装不能够突显出产品的优势，这个产品便很容易在这个竞争严酷的市场中败下阵来，失去在市场上的一席之地。因此，产品包装的设计应该满足消费者的需求。产品包装需要简单明确，让消费者一目了然，增强消费者购买商品的欲望。

（二）盲目模仿

在这个山寨产品层出的年代，包装的设计中的山寨现象也越来越多。表面上看，山寨包装似乎从正品商品那里获得了好处，得到了免费宣传的效果。但这实际上不利于产品的长期发展，一味的山寨只会丧失自己的特色，难以在市场竞争日益残酷的社会中长久的生存下去。而且山寨本身就会遭到消费者的抵制，也许有时消费者会无意间选择了山寨包装的产品。但绝不会每次运气都这么好，一次上当只会加强消费者的警惕性，更加不利于产品的发展。因此产品包装设计需要走出自己的特色，不能够一味的山寨。

（三）过度包装

过度包装问题近年来也一直被人们所诟病，甚至有时包装的价值都超过了产品本身的价值。过度包装一方面造成了资源的浪费，破坏了生态环境。另一方面，羊毛出在羊身上，过度包装所增加的成本被转嫁到消费者的身上，加重了消费者负担。长此以往会损害自己的声誉，影响产品的销量，被市场所淘汰。因此在产品包装上应以简洁大方为主，包装的价值不能超过产品本身。与其这样，还不如将资金投入到产品研发建设和更好的包装设计中去，这样才能更有利于企业的发展。

二、传统文化在包装设计过程中的运用

要想摆脱产品包装设计的困境，就必须不断创新，适应时代的发展与消费者的需求，创造出更好的产品包装。将传统文化因素加入到包装设计的过程中就是一个不错的选择。具体有以下几点：

（一）传统符号的运用

中华民族有五千多年的历史，其文化源远流长、博大精深，有许多意义丰富的传统符号。像太极图、八卦图、云纹等。20O8年奥运火炬上的祥云就是对我们传统符号的成功应用。将传统的文化符号赋予到产品的包装设计中去，有利于增加产品的文化底蕴，提升商品的档次。使消费者能够在产品上看到中华民族的图腾，激发消费者的购买欲，从而达到宣扬传统文化，增加产品销量的目的。

（二）传统书法的运用

书法本身就是一种艺术，有其独特的美感，仅在视觉效果上就能给人们带来极强的冲击感。而文字也是包装设计中的一个重要组成部分，是最直接的商品宣传手段。商品包装上可以没有浮夸的图画，但必须要有文字去介绍商品的名字、质量、作用等。将传统的书法应用到产品包装上去，既使产品有了自己的包装特色，给人一种高雅的感觉，又给消费者留下了深刻的印象。使消费者对产品的概况一目了然。这种包装可以应用到茶叶、传统食品上等，给人以上档次的感觉，有助于提升商品的价值。

（三）民间艺术的运用

民间艺术也是我们传统文化当中重要的组成部分，像捏泥人、剪纸、吉祥物等都是我们中华民族传统文化艺术园林中的瑰宝。民间艺术具有朴素、真实的特点，像陕西的剪纸文化，就给人一种喜庆的色彩，将其运用到产品包装中去也能得到应有的效果。像过年的年货上以及水杯和服装上，都可以运用这一传统元素。有助于宣扬产品的特色，增强产品的亲和力，使人们有购买的欲望。

三、结语

将中华民族的传统文化因素如如到现代化的产品包装设计中去，即宣扬了我们中华民族的传统文化，又达到了创新产品包装，吸引消费者的目的。尤其是在近年人们文化水平提高，思想观念转变，开始更加注重传统文化。此时将传统文化因素运用到产品包装中去，是极为正确的选择。

作者:张玉玉 单位:江苏省常熟市常熟长城轴承有限公司