黎瑞刚 梦在传媒,躺着也中枪

曾担任SMG总裁的黎瑞刚，与作为香港曾经的娱乐界“霸主”——TVB(香港电视广播有限公司)，多次發生“绯闻”，颇有一点“躺着中枪”的味道。

上海市委副秘书长办公厅主任黎瑞刚再次成为媒体关注的焦点。2月29日，香港英文《南华早报》的头版头条报道称，黎瑞刚已经从政府卸职，即将入主香港电视广播公司(下称TVB)，该报道称，黎瑞刚有可能担任该公司高层领导职务。

资本市场非常乐见这一传闻的实现。3月1日，瑞银证券分析师认为，如果这一消息属实，将会有助于电视广播进一步拓展内地市场。内地市场数字电视普及速度加快，对电视内容的需求很大，有利于TVB电视剧内容的推广。

黎瑞刚破辞职“谣言”

“对于黎瑞刚将辞职去TVB的说法，黎瑞刚本人已经否定。”2月29日，一黎瑞刚身边的知情人士如此告诉记者。2月29日，香港《南华早报》当日独家消息指出，黎瑞刚已经从上海市委辞职，而等待他的，将是TVB的总裁一职。2月29日到3月1日，在香港股市整体下跌的大势下，TVB股价逆市上涨近8％。直到黎瑞刚本人和TVB出面辟谣，股价才止步回落。

《南华早报》引用一位要求匿名的上海政府人士称，“黎瑞刚是一名变革者，而这正是目前TVB所需要的”。同时，《南华早报》还分析，黎瑞刚如要加盟TVB，仍然还要等待香港有关监管部门的批准。

这并不是黎瑞刚第一次与TVB扯上关系。早在2012年初，圈内就开始出现黎瑞刚将离开上海市政府，加盟TVB的传闻。不过，一位曾在今年早些时候采访过黎瑞刚的记者表示，“彼时黎瑞刚就对这些传闻进行了否认，然而其未想到这则消息到今天却还在被传播。”

外界之所以会把黎瑞刚本人和TVB联系在一起的重要原因是：有传言称，黎瑞刚担任董事长的华人文化产业投资基金(简称，CMC)已经参股TVB，而黎瑞刚将担任总裁。联系到CMC的相关人士，他否认了上述传言：“我们目前没有入股TVB。”

最近的消息是，在他的一手主导下，华人文化产业基金等投资者与好莱坞动画巨头梦工厂合资成立了东方梦工厂。这一投资巨大的传媒项目引起了中美传媒领域的广泛关注，并将会深远地影响到中国传媒产业的發展。

在黎瑞刚即将入主TVB的传闻出来之后，黎瑞刚本人以及TVB均对外否认了这一传闻。但是，耐人寻味的是，两次辟谣均未能阻止外界的进一步猜测。

躺着中枪，为什么是TVB?

曾担任SMG总裁的黎瑞刚，与作为香港曾经的娱乐界“霸主”——TVB(香港电视广播有限公司)，多次發生“绯闻”，颇有一点“躺着中枪”的味道。有分析人士认为，在经历了创始人邵逸夫的退出事件以后，面对竞争对手“咄咄逼人”的姿态，TVB已经出现“日薄西山”之势，市场都希望有一位强有力的领导人能重新引导TVB的改革。

一年之前的2011年1月，德祥企业董事局主席陈国强、HTC董事长王雪红以及普罗维登斯基金宣布买下邵逸夫手中26％的TVB股权。由此，终结了围绕TVB股权交易长达数年的猜测。

但是，无论陈国强、王雪红还是普罗维登斯均无法胜任TVB长期领导者的职务，陈王二人原有以及现有的媒体业务并不成功，在传媒行业的经验并不丰富。囿于财务投资基金的身份，普罗维登斯也难堪此任。

在陈王以及普罗维登斯接盘之后，TVB还需要一位新的主人?在邵逸夫带领TVB数十年的传奇经历之后，谁能继其衣钵，将TVB带入新的天地?黎瑞刚“媒体强人”的形象，恰好符合了市场的这样一个期待。

在陈国强入主TVB交易宣布之前，市场传闻当中，时任上海广播电视台台长、上海东方传媒集团(原上海文广新闻传媒集团，下称SMG)总裁的黎瑞刚一度曾经是TVB接手热门人选。但是，过去几年中，黎瑞刚本人一直拒绝谈及与TVB有关的传闻。

2011年7月，黎瑞刚离开SMG，被调往上海市委。但是，跨入政坛之后的黎瑞刚传媒梦想似乎并未消逝，他仍一直活跃在传媒投资领域。

在黎瑞刚主政SMG的十年中，SMG从一个立足于电视、广播的省级卫视集团，转型为拥有IPTV、网购等多元业务，横跨财经、娱乐、卡通多界的综合性媒体集团，集团年收入稳居全国第二。同时，黎瑞刚与默多克等国际传媒大亨的友谊，以及与TVB创始人邵逸夫的私交，都为其“媒体强人”的形象增添色彩。

纵观黎瑞刚10年来的传媒历程，他一直是一个体制的反叛者，他以一个官员的身份，实践着一个体制外的企业家呼风唤雨、纵横捭阖的操盘格局，许多似乎不可能做成的事情最后都被他做成了。一位非常熟悉他的台湾传媒界资深人士说，黎瑞刚根本就不是个大陆的宣传部门官员，他旺盛超人的精力、从不言弃的个性、对传媒业务的悟性，以及在市场和政治之间的平衡把握能力，在华人圈传媒界是少见的。

“传媒少将”，爱在传媒

在中国媒体發展的进程中，黎瑞刚是个不得不提的大人物。复旦大学新闻系出身的黎瑞刚，读完本科和研究生后，1994年进入上海电视台，从事新闻和纪录片的编导工作。3年后，这位栏目组里最勤奋、最高产的编导，被提拔为制片人。

怀着一股完美主义劲头儿的拼命和用心，黎瑞刚创办了一档深度新闻专题栏目《新闻观察》，在当时的新闻界反响强烈，获得众多奖项。快到三十岁，处在而立之年的黎瑞刚，在媒体界惊艳亮相，随后迅速升任上海广电局总编室副主任。

在机关工作的黎瑞刚，几乎一年换一个岗位。无论是去哥伦比亚大学担任访问学者，研究传媒运营管理，还是担任上海文化广播影视集团总裁助理，他都像一个有勇有谋的拼命三郎，在业务和仕途上加速成长。

2002年10月，年仅33岁的黎瑞刚，成为上海文广新闻传媒集团SMG的总裁。作为政府任命的“空降兵”，黎瑞刚背负着外界的猜测和质疑。但上任一年，SMG的电视与广播广告收入就超过23个亿，同比增加20％。

整体上，黎瑞刚主张资源整合、品牌运营、产业链接、市场内驱、组织再造、合作共赢的战略思想，推动广播电视媒体全面介入市场竞争。而当时“东方卫视”的全新亮相和“第一财经”、“星尚传媒”等品牌的成功，更让他赢得了“传媒少帅”的美名，SMG收入从2001年的18亿元增长到2010年的113亿元。

在他的操盘下，已经是国内第二大广播电视机构的SMG，通过体制拆分和市场重组，实现了播出机构和运营机构的相对独立，上海文广传媒集团更名为上海广播电视台，同时成立上海东方传媒集团有限公司，成为中国内地首家制播分离、转企改制的广电传媒。

在中国传媒改制的进程中，黎瑞刚留下了浓墨重彩的一笔。