浅谈三网融合背景下广电的发展建议

【摘 要】三网融合已成为媒体发展所要面临的新趋势，它对广电业的发展而言机遇与挑战并存。三网融合不仅打破了传统的传播媒介的界限，而且开拓了新的信息传播渠道，使信息的传递比以前更加畅通。因此，三网融合背景下，加强对广播电视的改革显得尤为重要。尽管自三网融合以来我国广播电视改革取得了巨大进步，但仍有些问题需要提出与解决。本文旨在研究三网融合背景下广播电视发展现状，针对其出现的问题提出相应的解决策略，为我国广播电视事业在三网融合背景下的进一步发展提供一些可行性的思路。

【关键词】三网融合；广电；发展现状；解决策略

“三网融合”又叫“三网合一”，指的是电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合不仅打破了传统的传播媒介的界限，而且开拓了新的信息传播渠道，使信息的传递比以前更加畅通。自三网融合以来我国广播电视改革取得了巨大进步，但仍有些问题需要提出与解决。本文主要研究三网融合背景下广播电视发展现状，针对其出现的问题提出相应的解决策略，为我国广播电视事业在三网融合背景下的进一步发展提供借鉴。

一、三网融合背景

1.三网融合的社会背景。我国三网融合方案早在2001年十五规划中就已经提出，但是由于各种因素的干扰，三网融合方案十多年来发展很缓慢。直到2009年的经济危机，人们开始反思中国网络发展现状，力求将中国网络实现联合和创新。2010年，国务院颁布了《推进三网融合总体方案》，明确了以后国家网络发展总方向，指出三网融合是推动国家信息化建设的重要步骤。

2.三网融合的现实紧迫性。近几年，我国网络发展异常迅速，到2010年，我国约有网民4.6亿，网民人数增加，使三网融合的建设迫在眉睫。另外，我国广播电视行业壁垒较多，在一定程度上阻碍我国广电及网络事业的发展，三网联合可以打破这些行业壁垒，使用户可以使用各种终端通过各种网络连入互联网，促进广电及网络行业的和谐稳定发展。

3.三网融合的国际现状。从全球角度来讲，三网融合已成世界发展趋势，在欧美、日本等发达国家，三网融合业务早已开展了近二十年。为了紧跟世界发展潮流，中国也需要实行三网融合，促进我国技术进步，使我国信息产业规模和业态得到飞速发展。为此，三网融合需进行调整，使三网实现混合经营，一定程度上增加三网的市场竞争，使我国三网在一定程度上与欧美等发达国家相竞争。

二、三网新媒体融合的发展瓶颈

1.标准落后。我国数字电视发展速度较为缓慢，与标准难以确定有着直接的关系。没有较为明确的标准所产生的影响就是广电网络行业的恶性竞争。因此，要使我国的数字电视得到快速稳定发展，就要尽快的定义标准，只有这样才会使三网融合沿着健康的道路发展。

2.网络整合困难。我国有线电视网络一般是自筹资金、自主经营、自主管理，这就在一定程度上呈现出网络的分散性。这种网络的分散性给网络的管理与整合工作带来困难。因此，整合市场模式，通过资本、资产整合更换，在一定程度上会降低网络的分散性，给网络的整合工作带来便利。

3.业务发展的商业模式不合理。三网新媒体业务发展的商业模式不合理，在很大程度上是由于没有建立可行的体系分配价值。商业模式不合理不仅仅使我国各新媒体的发展受到重重阻碍，还会给国家网络资源整合与配置带来消极影响。因此，建立合理的业务发展商业模式对三网新媒体的快速发展有重大作用。

4.用户准入条件高。三网融合虽然给用户带来便利，但是准入条件过高使得用户因费用问题无法正常使用，这在一定程度上也给三网融合普及到大众的实施带来阻碍。因此，要想降低准入条件，就必须从以下几个方面来考虑：第一，要降低安装的成本；第二，要降低实际使用费用。这样就会大大激发用户的使用热情，使企业增加收入总额。

5.差别不明显，用户和服务太笼统。差别不明显，用户和服务太笼统也是三网新媒体融合后出现的较大问题，这使得经营者的实际盈利降低。因此，经营者想要获得更高的商业利润，就必须细分服务、细分用户。根据用户的需求，提供个性化的服务，从而使经营者获得更多利润，使企业得到更进一步的发展。

6.大规模的营销策略，引导消费者需求。目前我国三网新媒体的发展更多的依赖于两个或三个卖点的质量和用户，这在一定程度上束缚了三网新媒体的发展，这也是三网新媒体发展过程中必须经历的阶段。因此，三网新媒体应该拓展发展空间，进行大规模的营销策略，以此来引导消费者消费需求，进而刺激消费者消费。

三、广播电视创新发展策略

1.创新广播电视节目理念，革新广播电视节目内容与形态。在三网融合的新背景下，各大媒体发展异常迅速，这就使得媒体之间的竞争越来越激烈，对于广播电视来说依然如此。因此，广播电视行业要想在日益激烈的竞争环境下生存，就必须对自身进行改革。在广播电视节目方面，广播电视应该创新广播电视节目理念，革新广播电视节目内容与形态，使自身节目迎合观众需求，进而提高收视率，促进广电进一步的发展。

2.以受众为中心，多维度满足受众需求。广播电视节目的观众是广播电视节目收视率的决定者，也是广播电视赢利的主要依据。因此，广播电视在制作节目时应充分考虑受众需求，以受众为中心，通过市场细分找到目标受众，多维度满足目标受众需求。只有这样才能使广播电视在竞争激烈的环境中保持不败，在市场份额中争取一席之地。

3.广播电视节目要重视与新媒体合作。现在社会已经进入多媒体时代，各个媒体间的联系相比于以前更加错综复杂，尤其是实现三网融合后，广播电视在进行自身发展的同时应该注重对于新媒体的合作，在合作中获得更多发展，逐步实现互利共赢。然而需要注意的是，这种合作并不是表面上的合作，而是将广播电视节目的创意、制作过程及信息反馈中融入新媒体，实现整体深入合作。

4.广播电视节目要注重对资源的开发与保护。三网实现融合后，各个媒体之间的竞争日益激烈，找的自己的资源并加强对自己资源的开发与保护是媒体持续发展的重要保障。这对于广播电视来说亦是如此。广播电视的资源要做到独特性，这样才可以使自己的节目具有不可替代的价值。同时，加强对资源的保护，使资源真正的做到为己所用。

5.创新主持人策略，凸显品牌主持人价值。近几年，邀请具有知名度的主持人担任主持已成为普遍现象。广播电视媒体除了可以邀请具有知名度的主持人担任主持以提高节目知名度外，还应该培养本节目自己的主持人，运用创新主持人策略，打造出具备全面、综合、高质的品牌主持人，凸显品牌主持人价值。

总结

三网融合已成为媒体发展所要面临的新趋势，它对广电业的发展而言机遇与挑战并存。三网融合打破了传统的传播媒介的界限，开拓了新的信息传播渠道，使信息的传递比以前更加畅通。因此，我们应深入研究三网融合背景下广播电视发展现状，针对其出现的问题提出相应的解决策略，为我国广播电视事业在三网融合背景下的进一步发展提供参考和借鉴。