“移动”电视 喷薄欲出

在跳跃着精彩影像的手机即将推出的前夜，移动运营商和媒体制作人却为各自的利益而绞尽脑汁。

正当移动电话运营商为它们解决了3G电视和影像传送的瓶颈而沾沾自喜时，又一项威胁开始向他们逼近：带有电视信号接收器，能够绕开移动电信网络接收电视信号的手机正浮出水面。

制造此类电话的包括：诺基亚、三星、LG等。它们让类似意大利H3G这样的运营商们大呼头痛。H3G研究消费者行为（customer behavior）的主管Adriano Gaved说，这些提供电视信号接收器的厂商“将为电视媒体介入移动通信业创造极大的便利”。基于利益上的考虑，绝大多数电信运营商对于此类制造商总是敬而远之，不愿为其提供资金支持。沃达丰负责内容开发的主管Graeme Ferguson说：“难以想象，那些电信运营商会支持一款不会给他们带来多少利润的手机”。

然而以目前而论，运营商们还不必忧心忡忡。因为此类技术尚处于早期阶段，离市场应用还相当遥远。眼下市场上同类产品只有为数不多的几款，而且围绕着技术信号标准的争斗还在如火如荼地进行。它们包括：以韩国为代表的DMB（数字多媒体广播）技术，以芬兰为代表的DVB-H（移动设备数字影像传播）技术，以及高通公司（Qualcomm）推出的MediaFLO（手机视频发送）技术。

与虎谋皮

随着时间的推移，上述这些问题终将得到解决。诺基亚副总裁Anssi Vanjoki承诺，公司将在2006年2月推出数款装备有电视信号接收器的中端产品，每部产品的售价约为650美元。4月，诺基亚对其他一些手机制造商进行了软件许可，为的是使它们更好地支持移动多媒体技术。在最近于戛纳（Cannes）举办的电视媒体工作会议上，Vanjoki把“移动电视”的推广比作从高颈瓶中倒番茄酱，“一开始会很慢，但一旦过了那个坎，瓶中的酱会倾泻而出……”

市场调研公司Visiongain称，移动广播信号接收技术将在2009年达到巅峰，届时将吸引到2.7亿受众，创造高达39亿美元的产值。如此诱人的利润让任何一方都不能不动心。在利益的争夺战中，移动运营商无疑占据了制高点，他们是距离终端用户最近的人，无论节目制作商表现得多么杰出，都不能改变利润的大部分为移动运营商所获取的事实。以节目内容广泛，从影片到足球赛事无所不包而闻名的H3G公司，在终端用户支付的费用中攫取了85%的份额。

然而节目制作商并不甘于这样的局面，“我们要同受众建立起更加紧密的联系”，BBC业务发展代言人，曾称媒体平台必将取代运营商平台的Angel Gambino说。《偶像》（Idol）系列剧的制片人，位于伦敦的Fremantle Media公司高级副总裁Claire Tavernier说：“任何令运营商头痛的事都不是坏事情”。

现在所有电视制作商和内容提供商，在新技术抵达成熟阶段之前，都可以推出他们自有的盈利平台，尽管这看上去代价颇为高昂。沃达丰就曾多次利用其行业影响力干预BBC推出免费节目的计划。荷兰的电视制作商，《老大哥》（Big Brother）节目的制作人Endemol，最近开始在手机上推出其付费电视节目《美容手术变身秀》（The All New Cosmetic Surgery Live），Endemol的方法是在媒体上打广告，让人们拨打一个特定的号码。凡是拨了此号码的用户都可以在手机上欣赏该剧集的某个片段。观赏者需要支付每分钟1.9美元的观看费用，该笔收费由Endemol和第五频道（Channel 5）共同瓜分。“Endemol成功地绕开了移动运营商”，该公司互动媒介部主管Peter Cowley说。

此外，媒体公司还可以启动它们自己的移动运营网络，以获取更多的主动权。以播放体育节目知名的ESPN就通过签订协议，与运营商Sprint建立了合作关系，由前者支付一定费用租用后者的运营网络。行家指出，这种运营模式要求开发者具备完善的收费系统（billing system）和客户支持中心（customer support center）。

胜负未卜

无论谁将赢得主导权，有一点是确凿无疑的，那就是整个电信和电视媒体行业必须认真思考一个问题：客户会在什么时候，什么地点收看他们的“掌中”电视节目，以及哪些人群会用到此类业务。韩国人通常习惯在车里欣赏它们的移动电话节目，意大利人则惯常沉浸在H3G的世界中品头论足。在一些国家，一项被称作mobisodes，专为手机界面开发的电视模式正方兴未艾。福克斯（Fox）公司刚刚替沃达丰制作了一部一分钟的时髦短片，该片源自福克斯知名的电视片《24小时》（24）。Frementle认为，最终得以脱颖而出的将是轻喜剧。

如今移动运营商们也不得不放下身架，谋求改变与内容提供商的关系。或许将来的移动电信业会上演这样一番情景：一些影像通过无线电波以免费的方式进行传输；而与此同时，一些收费（premium）和互动（interactive）的节目却通过移动运营商的网络显示在手机屏上。双方究竟是化敌为友，还是兵戎相见，也许时间会给出答案。

作者：Mark Halper出处：《财富》2005年5月编译：童国颜