浅谈色彩在服装中的应用

【摘要】 服装经历了漫长的发展过程,服装的色彩带有明显的时代印记和文化特征。色彩心理对服装的颜色应用有着客观的影响,色彩的心理现象包括色彩的情感、色彩联想以及色彩象征和偏爱等。服装色彩注定要在继承和借鉴中获得新生,这是社会发展的趋势,也是服装流行色发挥巨大经济效益和社会效益的必要前提。

【关键词】 服装 色彩 时代 心理 应用

服装发展与人类社会文明的发展是息息相关的,服装的发展史是曲折而漫长的,但可以肯定的是,在距今40万年的旧石器时代,衣服就已经诞生了。到了新石器时代,人类已经开始用纤维来制作衣服了。有关服装的起因,现在已基本得到确认,那就是随着猿人到早期智人的进化,人体的毛发越来越少,加之自然气候的变化,人类不得不裹上兽皮、鱼皮甚至巨大的植物叶子来抵御日晒、寒冷、风雨的侵袭,保护皮肤以免被物体伤害。

随着人类文明的发展,图腾崇拜、神灵崇拜以及人类的审美感、性羞感越来越强烈。因此,衣服在这一漫长的发展过程中,除了作为保护身体的物质包装外,还有了美化与装饰的功能。由此,服装的发展终于走向了正轨,一部伴随世界文化与文明发展的服装发展史,正式拉开了帷幕。

在服装发展的过程中,除了形制和款式的变化外,服装色彩的运用也越来越丰富和多样化,色彩在服装图案中的应用,把人们的生活习俗、审美情趣以及宗教观念和政治理念都融入其中,折射出了一个时代、一个民族以及一方地域的文化心理和精神内涵。

一、不同时代对服装色彩的运用不同

自人类进入文明社会起,在服装应用上就已经有了流行色。以我国为例,我国古代的服装虽然也有流行色,但是由于受长期的等级思想和封建思想的束缚,其变化周期长,流行感不明显,且带有强烈的等级意识。因此,与其说是流行色,还不如说是某个朝代中贵族和平民百姓的专用色,通过服装的色彩,就可以判断出一个人的社会地位,如有逾越,将会受到法律严惩。

自秦以后的历朝历代,反映在服饰上都有了自己的主流色彩,而这些色彩根据历史传统和君王喜好都被赋予了等级、贵贱的含义,文武百官与平民百姓的地位差别有了越来越明显的外化表现。到了东汉,开始用服饰的颜色区别官员的等级,到了唐武则天时期,颁命服绣袍,文官绣禽、武官绣兽,开创了补服时代的到来,依靠服饰的颜色和形制来反映封建等级贵贱差别逐渐达到顶峰,这种状况一直延续到清朝末期。至于历代帝王,几乎一律用黄色作服饰色彩,这在世界上任何时代和地区是很少有的。

到了近现代,由于受西方文化的影响,服装的形制打破了传统,呈现出多元化发展的格局,服装色彩的运用,不再受到官方的约束,民间的服饰色彩越来越五彩缤纷。

改革开放之后,人们的思想意识发生了天翻地覆的变化,在服饰色彩的运用上也越来越体现出人性化、个性化和时尚化,人们在服装方面的审美意识和色彩意识也得到了很大提高。

二、色彩心理对服装色彩应用的客观影响

色彩作为一种传播符号在受众脑海中所引起的反映,称为色彩的视觉心理。不同的色彩,在不同的时期和不同的环境下给人们带来的情感是不一样的,所以,这种情感直接确定了人们对这一色彩的态度。从这一角度来讲,色彩心理属于心理学的范畴,在服装印染过程中,正确地运用不同色彩,给人留下美好的、庄重的甚至是新奇的印象,是进行有效地人际传播和社会交往的前提条件之一。

在服装色彩的研究中,首先要考虑色彩的心理现象,包括色彩的情感、色彩联想以及色彩象征和偏好等。一般而言,首先要选择与自己的性格、气质、风度较统一的服装色调。比如红色热烈,黄色高贵,蓝色沉静,绿色和平,白色纯洁,黑色庄重,灰色典雅等。在服装设计中加上色的明度与其它不同色调的组合,其含义就变得更为丰富。另外,还要考虑到服装颜色的协调。

再有,不同的民族和地区色彩的心理有很大差异,比如汉族,历来把“青、红、皂、白、黄”五种颜色视为“正色”,这明显地受到阴阳五行学说的影响。除了正色以外,又按阴阳五行之间相生相克的思想,调配出很多介于五色之间的间色,多为平民在服饰上所用。因此,这种色彩心理的影响是客观存在的,它对服装色彩的应用所产生的客观影响是巨大而深远的。

三、对服装色彩流行趋势的前瞻性思考

今天,信息高度发达,人类的传统生活方式,面临着空前的巨大挑战。人们的衣食住行,都烙上了明显的时代印记。在服饰选择方面,前卫与古典并存,标新与传统同在。人们在感受流行文化给社会带来巨大冲击的同时,也在思考着传统价值的回归。社会的高度开放,使人们可以根据自身的色彩偏好自由地选择服装的颜色和款式。但每当遇到传统节日或一些特殊的场合,代表一个国家或民族文化特征的传统服饰和传统色彩一定会成为主流。

尽管市场色彩的动向和流行色专家以及服装设计师的灵感与创新不断刺激着服装色彩和款式的稳步发展,但它绝不会脱离自身的文化土壤而独立生存。服装界的专家和设计师们应该牢记:盲目的模仿和借鉴只会把服装色彩的发展带入死角,它注定要在继承和借鉴中获得新生,这是社会发展的趋势,也是服装流行色发挥巨大经济效益和社会效益的必要前提。

四、结语

从世界范围来看,服装市场的竞争日益激烈并趋于白热化,服装市场营销作为一门科学被人们广泛地实践和研究着,其中关于服装的色彩研究,是这门科学的重要组成。如何对服装市场进一步细分?如何了解目标市场的色彩心理?如何开发出特定市场的流行色彩去引导消费?这些都是设计师和营销专家们一直在思考的问题。只有弄清了这些,才能真正体现出色彩在服装设计、制作和营销等诸多环节中的重要性,才能把服装流行色所带来的经济效益和社会效益充分地发挥出来。

参考文献:

[1] 黄元庆. 服装色彩学. 北京. 中国纺织出版社. 1999.

[2] 王军云. 中国民居民俗. 北京. 中国华侨出版社. 2007.

[3] 杨以雄. 服装市场营销. 上海. 东华大学出版社. 2004.

[4] 新浪BLOG:blog.省略/chenjingyuan.

作者简介:

张晓伟,女,2004年毕业吉林职业技术师范学院获学士学位,现为烟台南山学院艺术学院教师,讲师,研究方向为艺术设计。

黄延传,男,2004年毕业于东北师范大学获学士学位,现为烟台南山学院艺术学院教师,讲师,研究方向为广告学。