浅谈色彩应用

【摘 要】只要我们善于捕捉善于发现，色彩设计应用方向有着无穷无尽的空间，本文以色彩设计实践为基础，以色彩设计意境和色彩心理影响理论为导向，对色彩设计应用规律进行摸索和探讨。

【关键词】色彩意境；色彩心理；色彩应用

尽管不同时期、不同民族、不同阶层、不同国家地区、不同人们对色彩的认识、联想、喜好、需要因人而异，但是也有章可循。毕加索说过：色彩和形式一样，与我们的感情形影不离，色彩是最富有表达作用的艺术语言，能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感，对色彩的认识和设计应用则构成了一种情感活动内容，其性质和价值是可以评说的。

一、色彩设计基本规律

色彩是眼睛的诱饵、感情的语言、和最基本的设计因素：在图、文、造型、色彩、材质居多设计要素中，色彩有“先色夺人”的效果，好的色彩就象一个具有独特意义的“人”，有一天你碰到她就永远也忘不了她，设计师蔡启仁先生表示，一件设计作品的色彩、图像、文字三个元素中，色彩最为重要。色彩艺术作品能够“以色写意、以色抒情、以色传神、以色夺人”，具有强烈艺术感染力和心灵震撼力。色彩涵盖了美学、光学、物理学、心理学、民俗学，应用面无限宽广，却给人们带来无穷的快乐。

色彩本身的主观感、辨别力和象征力与富有表现力的色彩效果之间的和谐发展是艺术领域关心的重要内容，无论是视觉的、还是思想的、精神的现象在色彩艺术中均有多方面的联系。从某种意义讲色彩的应用是为追求更加精辟、深邃的设计意境，设计意境是设计师对物象深刻理解的基础上，用一种或含蓄或凝练的手法将各设计要素的综合提炼简化整合；是艺术家们的思想、情感和表现对象和谐统一而形成的一种情景交融的艺术境界；当然任何作品设色赋彩的法则也不是恒定不变，它与自然界的一切事物一样，都是相对的变化的发展的。

二、色彩设计应用规律

迎面走来的受众，最先进入眼帘和留有最深刻印象的大都是着装的颜色；例如：唐太宗征伐高丽时，令人惊骇的机智勇敢的薛仁贵独着一身白袍，突然出现在于万马千军；王昭君修饰盛服，形容光辉，汉元帝见之而大惊都是很好的写照。日常着装中恰到好处地运用色彩，不但可以修正、掩饰身材的不足，而且能强调突出你的优点，增强人的自信，提高办事效益和生活质量并给人美好心情。

漂亮网页看上去十分典雅、有品位，令人赏心悦目，其中色彩的魅力让人难以抵挡，同一照片的彩色与黑白效果所阐释的内涵截然不同，色彩可以更好表现作品的张力、进退、膨胀及空间感、轻重、鲜灰、冷暖、强弱、情绪与协调性；而怀旧的无色系却也无法拉开层次、无法传递出色彩的无言魅力和正确信息。

邮政业务的主绿色：让人觉得更安全可靠、值得信任；医院救护的主白色：让人更有利于联想到纯洁、干净、简单、宁静、和平、更益于内心平和与安详；飞机使用高明度的银白色，给人以轻盈、飘逸之感，若把机身刷成黑色，不免让人担心它笨重得能否起飞？军用的迷彩色，与自然中色彩高度调和，达到降低视觉识别，形成保护色的目的；红色让我们联想起太阳、火、血等，也可以表达热情、活力、危险、紧急等抽象的含义。良好的色彩设计能加强作品的视觉感染力，给人以新颖、舒适、安全、可靠等视觉感受。不恰当的色彩设计，会给使用者在生理和心理上带来不良的影响，如：引起视觉疲劳、紧张、错觉等。工业设计如机械设备适合采用明快、柔和刺激性小的中性色如浅灰、灰绿色，可减轻心理的沉重感和压抑感；但是设备开关、制动、消防、配电、急救、易燃标志却适合采用对比度高的色彩，可以引起人们的高度警觉，避免发生危险。类似的还有金黄的“面包”色，清凉的绿色“醒目、雪碧”，牛奶广告的白色，让人联想的白大米饭，产生好感和食欲，但是如果换成红色或者绿色，则食欲减退等等感觉。

色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，在色彩的设计过程中，不仅要考虑色彩的艺术效果，还应重视色彩的视觉心理作用，色彩设计的实际心理过程，主要是表象运动、抽象思维和情感活动三者的交织和融合，情感活动是维系设计师、商品、消费者的纽带，意义深刻而广泛，是极为重要的设计语言。

三、包装中色彩设计的应用规律

（一）色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，是商品包装设计的灵魂和精髓。色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中有深刻而广泛的含义，它较之造型和构图来说更具有视觉冲击力，更具有抽象性格特征，包装设计色彩的人性化表现不仅满足了以上功能性需要，而且满足了现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，我们要充分注意到人的因素比如潜在的意念、习惯、喜好、风俗、时代等特征，以人为基准，以满足人的生理需求和心理需求为目标。

（二）艺术心理学家认为，色彩直接诉诸人的情感体验。它是一种情感语言，它所表达的是一种人类内在生命中某些极为复杂的感受。消费者对商品包装发生兴趣，充分了解和信赖的基础上，让色彩诉求与情感需求获得平衡，在同等质地的产品消费时倾向于那些爽心悦目给人美好感受的，促使其产生购买行为。好的色彩设计不仅起促进销售、树立品牌形象的作用，而且具有呼唤情感的力量，形成整体美感的重要组成部分。

（三）色彩是知觉上的审美性和视觉上的心理性的高度统一。色彩设计中的冷暖、灰鲜、明暗、强弱既是色彩本身的特性，也是消费者心理和视觉情感的反映，与绘画相比，色彩设计更注重醒目和对比、统一与变化、均衡与呼应、节奏与韵律、比例与分割关系等因素，这个因色彩而积极运转和相互交织的心理作用活动，能准确传达信息、产生美感、激起消费者的审美情感，引起消费欲望，影响社会的繁荣发展。

总之，合理的色彩设计更具有强烈冲击力，能够引人注目、瞬间抓住人心。色彩本身独具个性，凡高说：“没有不好的颜色，只有不好的搭配”只有站在消费者的角度，弘扬民族文化、人文精神，有着强烈时代感和视觉张力、感染力和心理震撼力强的色彩设计才更具有生命力！

参考文献

[1] 曹辉.色彩的意境与视觉冲击[J].中国装饰，2003，4.

[2] 黄强苓.论包装设计色彩应用心理[J].中国装饰，2003.

作者简介：秦燕妮，女，黄冈职业技术学院电子信息学院，讲师，研究方向：包装印刷工艺设计。