新时期用纪录片促进民族地区体育旅游的策略

［摘 要］ 民族地区制作的纪录片简单粗糙，使其促进体育旅游潜力的挖掘远不充分。目前民族地区已具备了只需制度引导就能做好做细纪录片的条件，这种受到各种载体特别是电视台欢迎的纪录片得到足够频度强度的传播后，能促使大量游客前往纪录片指向地旅游而自然地强身健体。

［关键词］ 民族地区;体育旅游;艺术质量；商业号召力

一、民族地区将旅游纪录片做得质量精良兼具商业号召力很有必要体育，指通过活动使身体得到锻炼于是体质得到增强的行为。活动指人体空间位置的变动，是人体得到锻炼的前提。狭义的体育旅游指人们的目的是参与或观赏体育活动的旅游，广义的体育旅游指所有身体得到锻炼的旅游，本文指广义。少数民族地区简称民族地区，多属边远地区且多是山区，人们在里面旅游多是步行，这使身体得到了锻炼，所以多属体育旅游。目前，我国高等级公路密度已较高，民族地区主要旅游目的地汽车均可进入，国民一年有114天以上的法定假期，并至少在4 074万公务员和事业单位职员中基本得到实施。2009年全国人均GDP超3 600美元，多是独生子女家庭，自有小汽车和公车私用已十分普遍，家用电器的普及和日用品采购有人送上门，家务已相当少，这使得周五下班后驱车离开都市到乡间特别是山区放松，可以成为国民的普遍行为。

人们体育锻炼达到最低要求即体育人口的国际标准是，每周锻炼3天以上，一天半小时以上，强度中等以上，如果人们每周能够到主要是边远山区的民族地区活动两天，这些活动中还有许多是狭义的体育活动，如开展民族传统和其他体育的竞技或游戏，我国民族体育项目有676项之多，其新奇性使游客观赏时参与率很高，体育锻炼量就接近了体育人口的标准。2000年，我国16岁以上的体育人口比率只有18.3%，极少锻炼身体的全部人口比例高达65%，［1］到2009年，这种情况虽然有所改善但变化不大，致使我国国民体质与理想状态相距甚远。而发达国家体育人口多在60%以上。这和我国居民缺乏体育场地有关，我国人均体育场地只有1.03平方米，并且60%不对公众开放，在居民区内的又相当少，即使是北京2005年人均也只有0.016平方米，发达国家人均体育场地多是10平方米以上，基本上都向公众开放，而且许多是在居民区内。于多数人而言，将锻炼身体寓于旅游之中实在比强制锻炼快乐得多。所以，发展民族地区体育旅游，对改善我国不但体育人口偏低，并且非体育人口中锻炼量离体育人口标准还比较远的状况，有着重要的意义。

纪录片，指用摄像机将生活场景摄制成连贯的流动画面，用机器放映的传播体裁。其从来都得到旅游经营者的重视，因为潜在游客接触到旅游对象的信息从而产生旅游冲动，是主动实施旅游行为的前提，故而旅游经营者都非常重视旅游信息对人们的传递，在多种旅游信息的传递载体中，纪录片是最为理想的载体之一，因为它的流动性相对静止的图片，直观性相对抽象的文字，制作成本低廉相对制作成本昂贵的故事片，都相当有优势。

近年来，民族地区有旅游业的县级以上政府，稍大的旅游景点，都制作有旅游纪录片供吸引游客之用。这些纪录片往往制作得画面相当精美，只简单地介绍本旅游点的情况等基本内容也不错，为主人实现了一定的旅游利益。但这还远远不够，首先是这些纪录片多数比较肤浅，耐视性差，在利用电视这一影响最大的载体时，多数只能作一般付费的广告片使用，和那些不用付费，甚至还可得贴片广告的正常电视节目相比，无疑是大大降低了其对受众的影响效用。再下来是旅游经营者之间争夺游客的竞争十分激烈，所有旅游经营者的纪录片都这样简单，那么非名牌败给名牌的程度就会比较深，如基本内容重合率高的喀斯特岩洞，广西离南宁近的武鸣伊岭岩和离南宁远的马山金仑岩，如果各自的纪录片都只说基本内容，人们看后感到几乎完全一样，在同等条件下从南宁来的游客就会多去伊岭岩而少去金陵岩。而如果同是展示八角林旅游的纪录片，金秀县和上林县都细致地展示出了各自的独特内容，那么一方就不可能将游客全部夺走，而是各得可以属于自己的目标游客。所以，将旅游纪录片做好做细是很重要的。

二、目前民族地区具备了有制度引导就能将纪录片制作好的条件目前，民族地区完全有了将旅游纪录片制作得数量更多，内容更细的条件。摄像机可为寻常家庭拥有了，并可在电脑上剪辑、刻录，这使能摄制纪录片的人员和纪录片的产量都增多了。目前社会也提供这方面的人才供给，我国2009年有大专以上文凭的国民达9 830万人，光是国内授予的硕士、博士就超过了200万人和20万人，2006年旅游专业在校大学生36.12万人，1949年后毕业的民族院校大学生超过100万人，影视制作是最受大学生青睐的工作之一。美国纪录片专门频道――探索频道、国家地理频道、历史频道等之所以在全世界有大量的受众，其中探索频道收视户数达10亿之巨，［2］47就是依靠美国1950年时就有263万大学生和23.72万研究生，2008年在校硕士生300多万和博士生20多万的人才实现的，探索频道1985年创办，到2008年就累积储藏了75 000小时的纪录片。第二是传播的渠道多了。政府、旅游经营单位、游客都是潜在的购买者，游客往往购买旅游地影碟书籍概率比较高，到处都是的影碟摊，普及率已很高的家庭影碟机，都给普通群众购买提供了可能。京文公司2000年起销售美国探索频道节目，不到一年半光是正版VCD就销出了100多万张。［3］233第三是电视台。目前，市级省级电视台一天播出的总时长多在80小时以上，电视剧、纪实内容、综艺是三大节目类别。由于省市电视台节目如果没有本地特点，一般就会被央视及上海等大都市的电视台高比例覆盖，因而省市电视台都将资源花在发掘本地内容上。而在表现出本地特色方面，电视剧难度太大，于是多是外购内容属全国全省的，2007年，全国非省会市级电视台购买一部电视剧只开支2.6万元。［4］37所得广告收入只有省级台的2.5%，［4］59综艺节目本来收视率就低，省市级电视台又都难以操办出高水平，于是也不愿在上面费力不讨好。故而几乎所有的市级电视台都将资源花在纪实内容，特别是突发性时效性强的内容采制上，一半以上的广告收入也是信赖这种节目。2008年，市级电视台节目收视率排位依次是：影视剧40.5%、新闻时事20.1%、生活服务6.6%、专题4.8%，其他都低于4%。［4］33由于非电视台制作的旅游纪录片在以下方面符合电视台利益，一是属纪实内容，二是有本地特色，三是能为本地受众服务，四是不用电视台开支人力和物质成本，电视台理应乐意播出。中国广播电视协会2005年估算，我国电视台所需纪录片缺口一年有4 000集之多。［2］90

具体操作的制度可以是，首先以购买需求拉动社会资源的投入。如民族地区政府、旅游经营地和电视台出广告，承诺将以不菲的价格，购买质量达到一定要求的旅游纪录片，然后势必有人尝试，在购买承诺大量成为现实后，就会有更多的人从事这一工作，他们之间的竞争会为纪录片质量提供保证，并涌现出有水平讲质量的名牌商家，到这时，政府、旅游经营地、电视台、贴片广告商家就可以像发达国家那样，垫付部分资金给他们，使他们的财力更加雄厚，于是能制作出更加精良的纪录片。这并不是臆想，而是发达国家已实现了几十年的现实。

三、发达国家的实际和我国受众心理的经验积累为纪录片的成功提供了保证2007年，我国从事纪录片制作的人有5 000人以上，作品时长在1.2万分钟以上，［2］60但在全国电视节目销售总额达21亿元的市场中，［2］54价格只有35元/分钟，而口碑并不怎么样的香港电视剧一分钟售价是400元以上，［2］190纪录片还退出了电视台的黄金播出时段。而发达国家的纪录片从投资额一分钟在0.85至1.7万美元之间可推知其总销售价格不低于1万美元，［2］100美国专门播放纪录片的探索频道一年投入额达30亿美元，订户广达全世界170个国家和地区，在美国公认的20个顶尖品牌中它的分频道占了8个。［3］232-237这说明，纪录片在先天上属收视自然号召力不强的品种。发达国家纪录片实现高销售率，是人为努力的结果。在上述制度得到落实之后，旅游电视纪录片能否得到受众观赏，将取决于制作者的水平和努力。