从电影商业运作分析《画皮》的视觉设计

影片《画皮》改编自蒲松龄的同名小说，从“十一”黄金周开映以来创下中国电影之最，票房突破2亿。影片自始至终采用冷色调的唯美风格，一改以往传统聊斋电影惯常的恐怖手段，它以哀伤动情的基调讲述了一个第三者插足的爱情故事，颇受议论，褒贬各异。当代商业电影为观众带来审美愉悦，给电影艺术创作带来鲜花和掌声，同时也带来丰厚的利润。正因如此，当代商业电影创作逐渐远离艺术的本体。虽然，在艺术家的内心依然充满了创作的激情和创作的欲望，甚至是强烈的超越意识，但是，对艺术、文化、社会、生活和语言的疏离，使商业电影创作被不自觉地带上媚俗情绪，近年来连续上映的大片大有此倾向。无疑获取更多的观众是电影商业运作的目的，强化视听语言的设计，给观众强烈的视听冲击。对影片视听效果的设计是每一部电影商业运作重要手段，视听效果的设计主要包括电影创作中的视听效果的设计和影片宣传中的视听效果设计。本文仅从电影《画皮》的商业运作分析现代商业电影的视觉效果设计。

一、奇观化的场景气氛

首先，商业电影创作追求奇观化的场景气氛是满足创作者对现代电影特技的炫耀。

故事从冷色调的夜袭场景中开始，夜色中王生指挥整装士兵按一定的作战队形，静悄悄地进入沙匪的营寨，而沙匪未被惊动，营寨中是欢愉的沙匪，热闹非凡，嘈杂混乱的场景，这一静一动，一冷一暖，整齐与混乱，一系列强烈的对比场景，给夜袭增添了戏剧化效果，激发观众内心对即将发生的夜袭产生紧张而期待的心理。这组色彩、气氛、环境的强烈对比的场景，协调控制了影片，控制了观众，逐渐将观众带入电影的叙述氛围。

王生率领军队带着孤女小唯凯旋回到江都，以后几个月中，小城不断有人被残忍地挖心杀害，这使得本来宁静、安详的小城卷入了巨大的恐怖漩涡。王夫人怀疑王生喜欢的小唯是妖，请来了前情人庞勇，这件事犹如疾风骤雨，把生活安稳、平静、幸福的王生家庭打乱了，在不适合的时间，出现不适合的人，做了不适合的事，将影片故事推向哀伤动情的顶点。

影片的调子始终是阴暗灰色的，影片的整体场景，企图还原古代中国的真实环境，使用很多现代技术如灯光、色彩和后期电脑技术的合成，制造离奇梦幻、追求人为的绚丽和唯美。然而影片着力渲染和展示的，并非惊悚电影常见的激起人们紧张心理的画面，它仅仅借悬疑惊慷片的“皮”，展现一个唯美的画卷。

残忍地挖心杀人，无疑是一件恐怖的事情，对江都小城的人们是挥之不去的梦魇。然而在影片中似乎很难感觉，似乎害怕观众的心理承受能力，因而营造了柔和、幽静的小城夜景。祥和的小城，冷色调的古建筑写实场景，给影片平添了几分优美，影片中几场夜间对小易的捉捕，成为小易的武术表演，丝毫感觉不到奋力拼斗、生死播杀，武打动作的美轮美奂仿佛让观众欣赏优美的武术舞蹈。也许是现代中国观众的心理承受能力变强了的原因，就连对剧中女主人公的同情也显得如此吝啬，让影片失掉了惊悚，失掉了恐怖，反而营造了宁静雅致的情调，确实，电影背离了惊恐片，成为一部优美精致、抒情的关于第三者插足讨轮的伦理爱情片。这种奇观化的场景创作不过是表现电影创作自我炫耀的私欲，其空洞、陈腐和概念显而易见。

其次，商业电影创作追求奇观化的场景气氛是满足观众追求刺激镜头的欲望。

影片中表现的江都小城建筑和格局基本是中国古代北方的城市，在中国古代城市文化中就有无水不城、依水而居的习惯，缺水的设计与表演让影片的场景始终处于局部，减弱了现代商业电影所追求的大气磅礴，对这部影片来说无疑是一大缺憾。当影片再让王生和小唯在水边表演，更是为了满足观众追求刺激镜头而设计的一个不和谐的场景。不适合社会历史文化的城市场景设计、无端的场景无疑代表了近几年商业电影共同的趣味取向。在他们的视觉中，这是当代社会文化的价值取向，但这一来自社会灰暗面的取向，是对当代中国社会文化的误解和背离。

二、朴实的传统时装秀

在电影艺术中服装是一个重要的识别符号，很多电影把服装作为刻画角色的主要手段，商业电影对服装设计更是发挥得淋漓尽致。从《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》中，我们不难感到，服饰的精致奢华已经到达了相当的高度，成为影片的一个主要标识，成为一张吸引观众的王牌。《满城尽带黄金甲》中，服装的奢华也似乎在渐渐变成一种习惯，从文化标签的角度来说，重景轻情、重华轻实是其主要症结所在。在以上几部影片中，服装仅仅是一种华丽的展示，对角色和情节的设计没有显著影响，这样做，只能是是内容形式并重，同时也意味着二者的分离。中华民族的性格是侠义忠勇，是温柔敦厚，我们的杰出的电影工作者们，在制作华丽耀眼的古老盛况时，是不是也该考虑到这一点呢?

《画皮》服装的展示是十分朴素和现实的，没有华丽的色彩，影片故事发生的普通生活环境，通过服装简洁的款式、素淡的色彩、精致的工艺来传递影片创作团队对问题、对事件的深入看法，对人生世界的成熟感悟，从艺术和精神的根本深深打动观众的心。虽然影片中没有华美时装秀场景，精良的刺绣纹样工艺，传达了中国古典传统文化柔风细腻的美，述说了民间传统女红文化的灿烂之美，这同样是对影片人物的刻画和对传统文化的瑰丽揣想。

三、传统文化的堆砌

电影场景所提供的空间之大、信息量之丰富都是小说无法想象的，通过镜头，还可以将感觉和感受的心理情节表现出来。影片《画皮》中的酒店、街道甚至包括房间中的陈设使观众感受到那种久远的时光。这就是电影场景的力量。场景并不仅仅是演员的活动舞台，它也是独立的审美对象。一个普通的饭厅及其陈设、一座青铜宫灯，一条普通的街道，一处嘈杂的集市，都在默默地陈述着过去，带有强烈的古代色彩。影片中很多的居室内场景、环境和器物摆放设计非常的精致到位，虽然现在我们无法再真实地看到秦汉时期的社会环境，但能够借助一些史实资料还原当时的风格形式，灰褐色调是当时家居的主导色。影片中大量使用漆屏风摆设和漆器具，都是当时民间主要使用的器物。虽然我们现在也无法知道那时是否已经开始把书法挂起来用作装饰，但影片通过篆字簿纱的装饰渲染环境，烘托气氛，不仅再现了古代文化，而且融入了现代艺术设计意识，给影片的场景设计和气氛增色不少。这种场景设计的内容也许与历史故事的真实时空略有差距，但能更准确地说明历史，因而场景的视觉效果比故事历史空间真实性更加重要。

中国当代商业电影的场景表现出了中国古典文化上的特征，民族文化特征十分突出，那份精致华美波澜壮阔，所代表的正是在我国历史上曾经光芒万丈的文化气象，在观众的视野中正与今天的中华民族朝着盛世顶峰迈进产生共鸣，给当代中国民族精神以推动和鼓舞。我们需要祖先曾坚定地拥有过的睥睨万物的气魄、气吞山河的雄心和唯我独尊的骄傲；我们也需要让世界知道，今天的中国，不是一个只有荒芜山岭、麻木民众和深院畸恋的遥远彼方。

四、后期宣传的视觉设计

商业电影在开映前对影片艺术与文化的大力宣传，其实并不是它对自身的真实宣传，只不过为了影片的商业运作，但是对商业电影而言只能如此。《画皮》的招贴设计有很多可圈可点的地方。首先整体的画面色彩颇有煽人的地方，一系列清冷色调的前景可以让人联想到《画皮》的惊恐本体，与画面主要角色形象的暖色调形成强力的反差，仿佛让人感受到生活在恐怖阴暗笼罩下的心理展现，渲染了主题思想所传达的气氛，突出了电影要表达的意象，深化了主题内容，所以很多人评论《画皮》的招贴设计要比电影本身更能深化惊恐本体。其次，招贴的构图也具有较强的视觉冲击力，主体形象在画面上占很大空间，由于使用电影中的主要角色营造了影片的影星效应，强化的形象可以细致地表现出角色、道具、物品的细节部分，给观众增加了更多可阅读的内容。

五、结语

《画皮》在对西方当代商业电影学习和对中国传统艺术传承的过程中，依据作品主题创作和演绎，创作者很想使作品完善，几乎穷其精力，透出一些力不能及的感觉。从理论上说已获得相对成功，在这个艺术生命脆弱的时期，《画皮》在一个比较适合的时间找到了生存空间，取得了辉煌的票房成绩，为中国当代商业电影的发展带来了启示。然而一个艺术体系的完善，总是要打上强烈的时代和意识形态的烙印。因此，在体系逐渐完善的过程，也会重新形成一个封闭的系统。在这个过程中，《画皮》也只能属于这个系统。当代中国商业电影创作是一次又一次大胆而痛苦的艺术实践，不难看出创作对电影呈现文化的苦苦追求，然而这些努力都受制于影片的票房，或者说受制于观众的文化接受能力。一方面影片的创作者们在竭力批评这种受制，另一方面对这种受制无奈，同时又给它增加了反作用力，使大众欣赏能力很难提高。改革开放以来，港、台、韩、日大量的垃圾影视充斥着中国，形成了中国当代大众文化趣味，可以说是中国影视发行界培养了观众的文化接受能力，因此，当代中国商业电影的创作在追求票房的同时也应考虑对民族和文化的教化与传承。

[作者简介]郁新颜(1970－)，女，硕士，南通大学美术与设计学院副教授，硕士生导师，从事视觉传达设计的教学与理论研究。