影响我国农村居民旅游消费的社会性因素研究

一、研究背景

本文拟以国内旅游消费市场中的主力――农村居民为对象,以各地农村居民的旅游消费为样本,对其国内旅游消费及其影响因素进行初步分析与探讨,探讨当前我国农村居民国内旅游消费规律和国内旅游消费水平,并分别从不同角度对我国国内旅游发展提出对策。

二、研究的主要内容

(一)经济收入

1992年至2005年间,我国居民消费年均增长13.2%,低于期间GDP年均增长(14.6%)1.4个百分点;居民固定资产投资年均增长19%,快于同期GDP增幅4.4个百分点;居民可支配收入年均增长为13.5%,低于同期GDP增幅1.1个百分点。由此看来,近十年来,我国居民消费低于经济增长和居民可支配收入的平稳增长,是我国居民国内旅游消费稳定增长的主要原因,但居民消费增速减慢加速了旅游消费的增长,而居民可支配收入增幅的放缓又抑制了居民旅游消费的快速增长。

对2000年到2005年农村居民的人均可支配收入与旅游人次、旅游人均花费进行相关分析得出,农村居民的家庭可支配收入越高,他们对旅游产品的需求量也越大,出游的次数也越多。

(二)住房消费对旅游消费的影响

全国居民的消费水平明显增长,主要的消费水平贡献率体现在城镇居民上;农村居民的消费水平增长不明显,自2000年的1969元到2004年的2531元,增长率为28.5%;同期的城镇居民消费自7113元到9393元,增长率为32.1%。由于二者在2000年的消费基数本身就存在明显差距,故农村居民的消费水平存在分化的现象。

2000年至2005年,农村居民在住宅方面的投资基本情况:2000年到2003年农村居民的住宅投资增长不明显,社会住宅总投资主要体现为城镇住宅的增长;2004年和2005年农村住宅投资分别较上年增长13%和6%,同期城镇住宅投资分别较上年增长28%和16%。由此可见,城镇居民在住宅方面的投资无论规模还是速度都领先于农村居民。

运用SPSS13.0,对农村居民的住宅负担能力和他们的整体出游人数分别做相关分析。农村居民的住宅负担能力和他们选择出外旅游都存在密切的正相关关系,住房负担能力越强,他们选择旅游的机会越多。

三、结论与对策

(一)结论

1、农村居民的家庭可支配收入与其旅游消费和出游次数成正相关关系

农村居民的家庭可支配收入越高,他们对旅游产品的需求量也越大,出游的次数也越多。保证和促进农村居民家庭经济收入的稳定和快速增长,是促进旅游消费增长的必要途径。

2、农村居民的住房负担能力与他们出游的次数成正相关关系

农村居民住房消费与社会总消费进行比较,比例达到1∶5;与全国居民可支配收入总额比较,比例达到17.07%。

农村居民的住宅负担能力和他们的出游次数的相关系数为0.962,P=0.002,显著性水平极其明显。即:农村居民的住宅负担能力和他们选择出外旅游都存在密切的正相关关系,住房负担能力越强,他们选择旅游的机会越多。

(二)对策

1、加快消费政策创新,提高我国居民的收入水平

目前,我国国内消费需求不足与我国居民的收入水平和收入结构有关,我国国内旅游消费力低的最根本原因也是收入太低,因为收入水平决定着感知空间和出游空间大小、消费水平高低和消费结构是否合理;收入结构又制约了消费结构的升级。因此,增加居民收入,调整居民收入分配结构,进行消费政策的创新非常必要。

2、增加有效旅游需求,促进国内旅游消费升级

一是适度增加农村居民的可支配收入,尽快建立和完善社会保障制度,提高居民的有效购买力;缩小收入分配差距,整顿和规范分配秩序。旅游消费不属于人们的基本生活消费,它是社会经济实力、人们收入水平发展到一定阶段上的产物。据一些从事旅游经济研究的学者研究表明:人均年国民收入达400美元时,就会萌发国内旅游的欲望并具备必需的经济条件;人均国民收入达800美元时,出国旅游就提到生活日程上来;达到1000美元时就有出国旅游的要求。居民收入的增加,人们在基本生理需要满足的前提下,开始倾向旅游消费。

二要挖掘农民旅游需求潜力。一方面鼓励旅行社开拓农村旅游市场,另一方面鼓励成立一些以农民为旅游服务对象的旅行社,让广大农民享受较低价位的旅游服务。农村旅游市场是一个潜力巨大的旅游市场。改革30年来,广大农村土地经营责任制的实施和乡镇企业的发展,农民的收入普遍有了较大提高,富裕起来的农民,他们已经不再是为其温饱而整年累月地劳作奔忙,富而思文,富而思乐,就近旅游一般是他们的首先选择,他们渴望到外边看看精彩的世界,交流和吸纳外面的信息,但是由于广大农村相对闭塞,加之过去对农村的旅游市场很少组织,使农民的旅游活动成为一种自发的行为,农村的旅游市场基本处于自由分散状态。我国是一个农业大国,农村人口众多,随着农业经济的发展,广大农民将是我国国内旅游的一支庞大的旅游大军,刺激农民的旅游消费,开拓农村的旅游市场,是大有文章可做的。

三是改变居民的消费结构。按照Abraham・Maslow对需求层次的解释,旅游消费是处于第三层次的需求。这一层次上的需求是收入弹性和价格弹性都较显著的享受发展型消费。随着经济增长,人们消费结构中的生存需要得到满足,物质享受基本上得到保证,相应地,人们精神文化消费在消费结构中所占的比重必然逐渐上升。当代经济学中的恩格尔原理也证明了这一点。因此,随着人们消费结构的改变,旅游消费作为一种综合性的以精神消费为主的高级生活方式,将成为现代消费中极具发展潜力的新型消费方式。

(刘文彬,1967年生,四川省南溪县人,广州铁路职业技术学院经济管理系讲师)