浅谈传统电视媒体的现状与发展

【摘 要】新媒体以越来越快的速度成为人们获取信息的主要渠道，传统电视媒体受到越来越大的冲击，面临严峻的生存问题，传统媒体在面对新媒体的冲击下应与新媒体融合，互相取长补短，相互发展。

【关键词】传统电视媒体 新媒体 融合

一、传统电视媒体的现状与困惑

改革开放三十年来，我国电视踏着改革的节拍，从姗姗学步成长到如今人们日常生活须臾不可缺少的“第一传媒”，但是由于互联网术的出现，人们接受信息的渠道逐渐增多，不再拘泥于传统的报纸和电视媒体，正是由于这种新的传媒方式的冲击，中国乃至全世界的报纸、广播电视等传统媒体占据的市场份额已经出现逐年下降的态势。以下我就地方电视媒体为例来阐述其现状和所处的困境。

现状一：素电视媒体兼有上层建筑和信息产业双重身份，一方面地方电视媒体作为要为当地群众宣传和解读党的路线、方针政策，为政治经济生活服务，另一方面，又要为了自身生存发展兼顾经济效益。这就需要媒体在公益性、盈利性之间做好协调与平衡，否则就会伤及自身，降低媒体的公信力和影响力。

现状二：收看节目来自于观众的收看意愿，小小的遥控器成就了受众的“上帝”地位，受众可以在被动接受的前提下拥有少许的主动权，他可以在几十个频道中任意选择。同时.各种收费电视和数字电视的入侵，使得很多地方电视台失去了对本地区的控制权。特别是省会市台，更是处在同城多台的惨烈竞争中，他们的发展面临着更大的困难与挑战。地方电视媒体自办节目比较少，以外来节目和转播节目为主，自身能力不足。

现状三：地方电视媒体覆盖面有限、发展空间小、资源不足、市场狭小等，这些从先天上决定了它所占的市场份额必定有限。

困境一、受到各种冲击，目前主要的威胁来自地方电视台中不断出现的新媒体，以及中央，省级媒体的影响的方案，从而在地方电视台的收视率无法突破的速度。随着行业的政策，技术和广播电视节目的发展，当地电视台上星省级以上，面临着严重的生存危机。如果我们不能充分认识和正确对待危机，能不能找到一种有效的方式来解决危机，解决危机，它会影响到地方党委和政府在基层的宣传工作，贯彻和落实，它会影响地方电视台的生存和发展。

困境二、盈利模式单一，缺乏一个比较成熟而又适用的利润增长机制。长期以来，电视节目模式仍然是由行政决定，媒体业务的性质，企业管理模式进行运作，进行慢慢地与市场对接，目前，改革正在推进电视领域，诚信电视市场体系逐步建立，然而，被推向市场的电视媒体在寻求经济效益的过程中扔未突破单一的盈利模式，广告额牵动着媒体的经济生命线。这就制约了地方媒体的做大、做强，导致可持续发展乏力。

二、地方电视媒体受到新媒体的挑战

相对于电视等三大传统媒体的下降态势，网络媒体为代表的的新闻媒体以其迅速快捷，覆盖面广，受众年轻的比较优势，呈现出强劲，这对电视的影响和冲击式不言而喻的。实力传播公司的调查数据显示电视广告已明显受到新媒体广告冲击。电视观众正在呈现老龄化趋势，核心观众以45岁左右人群为主，50-60岁人群占比正逐渐提升，未来广告主将更倾向于投放网络广告。

新媒体的特点：

（一）信息化，高度集成且易于访问

集成网络各大媒体信息，并分门别类，让观众成为一种从被动到主动的传统媒体接收信息，观众可以点击的标题和网站上通过搜索引擎获得感兴趣的信息。传统电视媒体在这方面是无能为力的。

（二）传播形式多样，信息范围广

网络已经突破了文字、图片信息的传播方式，更有声音和视频影像信息。

（三）信息传播快，交互性强

今天，很多观众已经习惯于通过网络来获取信息，以这种方式，记者往往比随后的浏览报纸，看电视了解到很多新鲜。最独特的是其与观众直接沟通，每次有大事发生，各大评论网站将打开窗口，用户可以交流自己的想法，甚至还可以通过网上视频对话功能，在目前的情况下，任何从事传统媒体无法做到的。虽然新媒体并没有形成大规模的替代传统媒体的潜力，但所有新媒体的优势确实让传统媒体正在失去一些传统强项。

三、改变，与新媒体融合

传统电视媒体与网络媒体的发展趋势：相互交融长期共存。市场规模的蛋糕是固定的，不可避免的出现了新媒体与传统媒体产生竞争，分流一部分的观众。对于2600年，根据网络用户的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示，他们上年相比，有更多的时间花在网络上，同时减少了时间看电视，35.5%的人，有34.1%的阅读杂志，听收音机，27.1%，30.3%阅读报纸。如今，众多的传统媒体也认识到网络强大的号召性和包容性能吸引来众多受众，于是纷纷吹响进军网络的号角，地方电视媒体也清醒的认识到了这一点，纷纷加强门户网站建设，央视的就是典型的代表。将中央电视台等各大电视媒体的节目上传，实现网络二次播放。地方电视媒体在与网络新媒体融合的过程中一定要注意自身的特点，地方媒体由于拥有地域性特色，那么地域新闻就是它的根，可以在节目建设中结合当地新闻，贴近受众的信息习惯来巩固固定的收视群体和网络用户。这就是新形势下的台网互动，受众在错过电视节目的播放时还可以到其网站来寻找所需的信息。

四、结语

新媒体的迅速崛起和繁荣是当前的状态，显示其良好的发展前景。在当前复杂的媒体的产业发展格局，主要趋势是媒体和新媒体的融合是不能取代传统媒体，但传统媒体的基础上的延伸。传统媒体有丰富的资源，专业的人才，经验和长期的品牌优势，新媒体形式的传播和传统媒体的优势与对方渠道优势，形成互补，在传统媒体和新媒体内容资源，人力资源，品牌建设和资源共享，如共享之间，我相信，随着网络技术的发展，传统电视媒体与网络媒体的交互与对方合作将继续加深。

参考文献：

[1]吕值友.中国城市电视台的现状与未来.2011（9）

[2]王鸿涛.媒介融合现状与前景，中国记者.2007（6）

[3]苏毅.新媒体时代内容为王的发展趋势，出版参考.2010（2）