试析图形在包装设计中的艺术表现形式

摘要：通过阐述包装设计在现代社会的重要性,提出了包装设计最重要的功能就是传递商品信息,包装在装潢设计上是由图形、色彩、文字3原素所构成,而图形起着至关重要的作用。文中主要论述图形在包装设计上所使用的摄影、绘画、抽象及装饰形式的一些艺术表现手法。

关键词:包装；设计；图形；摄影；绘画；抽象；装饰

中图分类号：J525 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）15-0214-01

随着社会的高速发展,企业的竞争使得包装设计越来越重要,包装已经和产品融为一体,包装直接成为产品的形象代言人。现代的消费者也常常把包装作为选择某一商品的基础,包装的重要性也要求包装设计应该更加新颖别致,丰富多彩,目的就是为了提高设计作品的感染力,这样设计出来的包装才能合乎时代的要求,具有超前性,得到广泛的认同与理解。包装设计应融入更具个性化,更具感性文化层次之中。平庸的设计在现代社会是无法操纵消费者的选择的,设计者只有依靠自己独特的思维、独特的个性,以独特感人的形式创造出来作品,才能帮助商品通过强手如林的竞争市场,获得消费者的认可。

一、包装设计图形的表现形式

（一）画面构成

包装设计最重要的功能就是传递商品信息,为了达到这一目的,在设计的画面上务必要做到易读性及醒目性,创造出一种与众不同的意韵,在画面安排上,应该做到层次分明、条理清晰、赏心悦目,作为设计者在设计时就必须依靠一个完整的视觉图形去传递商品信息。从而引导消费者的选择视线,设计者选择图形的表现手法时,无论采用具像的图片还是运用绘画手法来夸张商品特性,还是采用抽象的视觉符号去表达强烈的个性,都应该牢记创造一种具有心理联想的诱惑气氛来唤起联想,使消费者心理接受或感受美的意境。

（二）图形表现形式

图形在艺术表现上主要有摄影、绘画的形式,此外根据需要还有抽象及装饰等形式。

1.摄影

摄影,在设计运用中主要是追求直观的效果,能让人一目了然地了解商品。能引起人们的直觉及联想,真实可信感强,目前这种手段作为包装装潢画面相当普遍,运用时切忌平铺直叙的图片,要有较强的艺术感染力,也可根据需要适当地做淡化、退地、喷绘、蒙片处理等效果。

2.绘画

绘画的形式应充分发挥艺术绘画的长处,其长处是摄影所不能代替的,绘画不仅能追求逼真,而且还有精神优势,比摄影更具变通性,更有概括处理能力,目前不少的包装设计采用这种形式,设计画面根据需要常用到以下几种绘画表现形式:（1）古典的形式。主要是用一些传统的绘画来渲染古老的气氛及复古设计；（2）卡通、动画、线描形式；（3）逼真写实的形式。主要采用水彩、水粉、油画的绘画技巧及喷绘技术来表达商品的特性及相关内容；（4）特种绘画技法形式。

3.抽象

抽象的形式就是运用各种点、线、面组成的图形和色彩的抽象形成,在包装设计上的运用也非常普遍,抽象的形式不仅是点、线、面的组合,也包括自然界及人为的肌理效果,特种工艺效果,各种构成,微观及宏观景物形成的特殊效果,抽象形式往往用在不宜直观或只注重画面效果及心理联想的商品包装上,设计者只能运用丰富的想象力,通过抽象的形式将商品的形象、气质、特点体现出来,达到艺术情趣,唤起消费者的视觉及心理满足。抽象的画面设计力求对象神似,利用感情的线条、形态,通过艺术的创造,依靠顾客文化修养和理解能力来加以体会,抽象的形式比写实的形式自由、个性强,一般写实商品大同小异,缺乏个性,同类产品难以区分,抽象形式不受形似局限,是它得天独厚的优越性,而且抽象画面形式简练、无实质内容,也容易烘托主题。

4.装饰

装饰是发扬中国民族设计的最佳形式,中国的装饰艺术具有追求吉祥美好的传统审美寓意,如千姿百态的中国文字,别具一格的图腾纹样,传统的宗教图案,大吉大利的民俗图案,融入现代思维,为包装设计提供了丰富的营养,由于民族及民间艺术形象本是扎根于人民,因此此类装饰为大众所喜闻乐见,在进行设计时,应通过夸张概括提炼的手段进行美的强化工作――变形、变色,通过变获得生动的富于特色的典型形象,民间艺术的特点是不满足于自然的再现,应倾注作者的感情和理解,使之更意境化、理想化,更切合包装物的特点。

二、结语

包装设计中的图形还有很多种表现形式,由于包装的本质及现代市场消费者的可变性和复杂性,作为设计者在设计包装时必须根据包装的特点及属性选择恰当的表现手法。才能满足消费者的心理需求,创造具有魅力的视觉形象,创造别具一格的个性包装的能力,使商品在激烈的市场竞争中处于不败地位。

参考文献：

[1]孙祥.中国包装工业的现状与发展[J].中国包装工业,2005(4).