浅析商业摄影中镜头的视觉特性

相机镜头有很多种类，每一种的镜头有着各自不同的视觉效果，在商业摄影中我们要根据所拍摄的题材和要求来选择镜头，有效的利用相机镜头的视觉特性结合广告的创意来进行创作。

商业摄影视觉特性镜头

商业摄影顾名思义是指以商品作为主要拍摄对象，利用摄影艺术的表现手法，通过对商品外部特征、颜色以及性能、功效等特点的表现，刺激顾客的购买欲望的摄影活动。商业摄影作为传播商品信息的手段和促进商品流通的手段，伴随经济的不断发展，已不再是单纯的商业行为，它已成为广告传播的重要媒介和手段。在如今的生活中商业摄影无孔不入，它以奇特的视觉效果让人过目不忘，向人们反映着商品的特色，激发着人们购买的欲望。不管我们承认与否，商业摄影中的图片满足了我们的种种需求，成为现代社会信息传递的重要形式之一。

在商业摄影中我们要根据所拍摄的题材和商品的特性来选择不同焦距的镜头进行拍摄。根据镜头焦距的变化我们可以把镜头分为定焦距镜头、变焦距镜头和微距镜头。其中定焦距镜头又可以细分为标准镜头、广角镜头和长焦镜头三种。

一、定焦距镜头的视觉特性

定焦镜头是指只有一个焦段，焦距固定不变的镜头。它的设计相对于变焦镜头而言结构要简单的多，而且对焦速度很快，成像质量比较稳定。使用定焦距镜头比同焦距段的变焦距镜头更容易得到大光圈，它的镜头一般可达到F2.8以上的大光圈规格。同时具有较大光圈的镜头又可以获得更大的景深，特别适合商业人像摄影和产品摄影，满足摄影师对于突出主体的要求。定焦距镜头可以分为标准镜头、广角镜头和长焦镜头三种。每一种镜头都有各自不同的视觉特性，适合与对不同拍摄题材的表现。

（一）标准镜头的视觉特性

标准镜头的焦距等于或者接近与它所使用底片画幅对角线的长度。标准镜头的视角跟我们人眼的视觉效果相一致（40o-60o）。标准镜头的视觉效果跟人眼的视觉效果几乎一致，所以它所拍摄的画面显得非常真实自然。这既是它的优点同时也是它的缺点，真实的画面效果可以使消费者，但是画面太过真实、自然，视觉冲击力就不够强，不容易出特殊的画面效果，很难在短时间之内抓住观众的注意力。所以要通过光影、色彩、虚实效果或构图的变化以及好的创意和理念来加强画面视觉冲击力。

（二）广角镜头的视觉特性

广角镜头是一种比标准镜头焦距短的镜头，也被称为短焦距镜头。使用广角镜头拍摄的画面视角大、景深范围大、透视感空间感强。通常我们把视角大于60o的镜头统称为广角镜头，而把视角大于90o的镜头称为超广角镜头。

在商业摄影中利用广角镜头可以获得非常强烈的视觉效果，尤其是使用广角镜头加近距离的拍摄方法可以获得具有极强透视感的画面，从而达到吸引消费者注意力，使人看后能够过目不忘。

（三）长焦镜头的视觉特性

长焦镜头是指比标准镜头焦距长的镜头，它的视角小于20度。长焦距镜头又可以分成普通长焦镜头和超长焦镜头两类。长焦镜头具有视角小，景深大，焦距长，成像大和空间感较弱的特点。所以在同一距离上使用长焦镜头能拍出比标准镜头更大的影象。特别适合拍摄远距离的对象而且由于距离被拍摄对象较远，在不打扰被拍摄对象的情况下可以抓拍到非常自然的画面。所以焦距在105mm的长焦镜头（135相机）又称为人像镜头，经常用于拍摄商业人像，长焦镜头在透视方面人像出现的变形较小，拍出的人像更生动而且由于135相机体积小，手持拍摄商业人像，尤其是动感十足的画面更加的灵活方便。

二、变焦距镜头的视觉特性

变焦距镜头是指镜头的焦距可以改变的镜头，它的成像质量虽然不如定焦距镜头，但在拍摄过程中可以根据拍摄内容的变化对镜头焦距作出快速调整，省掉了更换镜头的麻烦。同时还可以利用慢速快门在曝光过程中改变镜头焦距以获得内爆炸或是外爆炸的视觉效果，增强画面的视觉冲击力。

三、微距镜头的视觉特性

微距镜头是一种用于近距离拍摄小物体的特殊镜头，我们主要用它来拍摄花卉及昆虫以及小型的产品等。微距镜头的分辨率极高，成像非常锐，拍摄商品广告时更加真实细腻，尤其是用作珠宝首饰的拍摄时效果非常好。

这样我们在使用微距镜头拍摄小物体的时候，能够带给人一种非常奇妙的视觉感受，这是因为人的眼睛一般无法看到微观的景象，再加上微距镜头自身可以得到的高清晰度的影像，被摄景物的质感再现也会使人得到一种影像的震撼。微距镜头拍摄的画面景深非常小，而且微距镜头在使用时放大倍率越接近极限值，景深范围就会越小，所以有利于主体的突出。

四、结论

相机镜头有很多种类，每一种的镜头又有着各自不同的视觉效果，在商业摄影中我们要根据所拍摄的题材和要求来选择镜头。有效的利用相机镜头的视觉特性结合广告的创意来进行创作，利用景深的控制、空间感透视感的表现和细致入微的细节表现来吸引观众的注意力，达到推广商品和理念增加市场份额的目的。

参考文献：

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