中老年服装市场:被遗忘的角落

目前我国老年人口已超过1.3亿，占全国总人口的十分之一。未来近半个世纪中，老年人口将一直呈迅速增长的趋势。根据全国老龄委提供的数据，目前我国老年人市场的年需求为6000亿元，但每年为老年人提供的产品不足1000亿元，中老年人服饰市场也成了“被遗忘的角落”。

“买一套衣服我们竟然跑了二十几站路。上周我在欧尚左挑右选才给老伴买到一条裤子，因为要穿二尺九，合适他的裤型很少。今天我和他已经在木樨园逛了很多家店，最后才在一家‘康泰乐’中老年用品专卖店买了一件适合他的半截袖。市场上专门针对我们中老年服装的商店实在是不多。”因为买衣服的经历困难重重，一位上了年纪的李女士忍不住抱怨道。

据调查，生活水平的提高让中老年人对服装的购买欲望越来越大。中老年人的生活方式、工作状态，将对整个社会的文化、经济、科学等社会意识形态产生重大影响，他们在服装上的需求，不论从外表的美观方面或裁制的多样化方面，都和年轻人一样有着强劲的需求，这对企业来说是一个巨大的市场。

另外，老年人也开始注重着装。目前，国内中老年人的文化层次普遍提高，他们在选择服装时，从过去注意服装的经济、实用转变为服装的美观、合体。一些中老年人敢于穿、善于穿已渐渐成为一种社会时尚，目前电视上经常出现的老一辈的影视明星，虽然有的已白发苍苍，皱纹密布，但他们的精力充沛，打扮得体，显示出年轻人不能达到的一种成熟美。

然而，目前专门针对中老年服装市场上的商店却不多。同时，中老年服装市场上呈现两极分化趋势，一方面，国外的品牌所占领，针对的是成功人士，价格普遍较高；另一方面，“地摊货”虽多，质量款式的档次却很低，大众化的中老年人服装成了一个比较突出的市场需缺问题。

有业内人士预计，今后几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，市场规模将达到1200亿左右，这个被许多商家忽略的“银发市场”潜力巨大。但是面对目前国内巨大市场潜力，大多数国内企业并没有赢得主动权，这背后亦有种种原因：首先不注重中老年服装。许多生产厂家认为中老年服装工艺复杂，号型设立不易，不赚钱，所以放弃了这一巨大市场；另一些敢于向这一领域进军的企业很多都过于盲目，在没有做过市场调查的情况下自以为是的认为，中老年人只喜欢灰暗色彩、保守款式、肥大号型的服装。一些专卖中老年人服饰的店里展出的服装，也往往因为服装过时而倍受冷落，赢少亏多。

其次对于中老年服装的市场定位。据最近对商场出售的中老年服装做的初步调查，发现目前的中老年服装较以往已有了较大提高，当然价格也参差不齐，除低至100元的普通产品外，也有高至500至1000元以上的质优服装，但产品销路最好还是价格在500元左右的较为素雅、款式简洁的服装居多。

由此我们不难看出，国内中老年人服装市场蕴藏着强大的购买力，所以企业如果可以利用自身资源，精心部署战略开拓，相信中老年服装市场将会为企业带来更多的收益。