湖北广电:向全国一流现代传媒集团跨越

“立足湖北、中部窗口、全国一流、世界影响”，紧随湖北构建中部崛起重要战略支点的步伐，全力打造与之相称的新广电媒体。4月20日至5月10日，湖北广播电视台2012年春季全国巡回推介会陆续在上海、北京、厦门、广州等地举行，时尚大气的新台标，类型丰富的新节目，不断攀升的市场份额……，让与会嘉宾一致感受到：多项改革创新举措正在推动湖北广播电视台向全国一流现代传媒集团的目标迈进。

据悉，成立于2006年3月的湖北广播电视台，旗下拥有湖北卫视等12个电视频道、湖北新闻综合等10个广播频率、省网络广播电视台等4家新媒体、19家直属单位及控股公司。

机制改革，迎来新机遇

2011年9月底，原深圳广电集团总裁王茂亮走马上任湖北广播电视台台长，将其“深圳经验”从“特区”向“中部”转移。同年10月，湖北广电启动制播分离改革，在中国文化产业体制改革大局中引人瞩目，由台属、台管、台控的湖北长江广电传媒集团有限责任公司隆重揭牌，总台旗下经营性资产、业务和团队逐步植入“市场主体”长江传媒。11月初，湖北广电整合媒体广告资源，组建湖北广电火凤广告有限公司，作为集团公司核心业务之一，实行全市场化运作。这标志着湖北广电正在从传统体制内走出来，与国际接轨，向市场看齐。

紧密依托湖北作为中部崛起重要战略支点的地位和机遇，2012年，在王茂亮的带领下，湖北广播电视台积极开展“一流标准建设年”活动，推进“卫视核心制”。按观众类群来区分旗下12套电视节目、10套广播频率、4家新媒体和所属平面媒体的定位，为不同内容腾挪出更充分的试验空间，以卫视为核心来打造媒体的内容和产业，进而带动“广电鄂军”的快速崛起。

内容改版，展现新活力

“宁做长江第一，不做凤凰第二”。2012年，湖北卫视进行整体改版。元月1日，频道摒弃了沿用多年的火凤凰台标，启用新台标。新台标邀请了以色列、北京、上海、广州等国内外16家权威电视包装机构参与设计和竞标，她取材于长江、汉江的交汇形态，以长江为核心识别元素，通过两江融合以及跨越式的动态延伸，营造悠扬意境；色彩组合上，蓝白交融、时尚柔美富有力量，隐喻长江奔腾之势、两江汇流之意、跨越发展之姿。

在换标的同时，频道的理念也重新提炼为：“中国心，世界观”、“我在中国心，世界在我心”，以鲜明表达湖北广电人的价值理念和追求：中国心，表达湖北是中国地理上的中心，湖北卫视将致力成为中国中部重要的窗口；世界观，表明湖北及湖北卫视面向世界的开放姿态，既吸纳世界优秀文明成果，也向世界传播中华文明。

长江，是中国的母亲河，一个世界级的品牌，长江沿线的九个省市电视台，至今没有一家打出长江品牌，而长江在湖北段最长，湖北卫视启用长江台标，抢得第一的先机。并同步推出了“坐拥长江，纵论天下”的时事新闻评论栏目《长江新闻号》，开辟了以首轮独播剧为主的晚间黄金档《长江剧场》。

以贴近百姓、满足受众市场需求为目的，2012年，湖北卫视强化节目自主创新，白天改造、提升财经新闻节目带，创新生活服务节目带；晚间全新打造人文节目带、高品质综合节目带，以此营造温暖、智慧的频道气质。从增进亲子感情的《今晚我当家》、全国首创情景式公共安全益智节目《冲出危机》、游戏节目《挑战女人帮》、社区服务节目《调解面对面》、生活节目《饮食养生汇》到人文纪录类栏目《大揭秘》、脱口秀节目《中国范儿》、纪录片文化栏目《中国No1》、明星互动励志节目《天下同名人》再到大型爱国主题明星互动节目《我爱我的祖国》，湖北卫视重点研发和改版推出了10多档新节目，其中都贯穿一条从家庭到国家的“家国”概念，努力用一种深入到百姓心里的喜闻乐见的方式对国家意识和主流价值反复强化，体现了湖北卫视改版更高的思想追求。国家广电总局两次发专报表扬了《我爱我的祖国》，称赞节目创意很好，是全国卫视娱乐节目的一大可喜创新。

湖北卫视的改版经受住市场的检验，收视份额呈逐步增长趋势，自3月中下旬以来，全国省级卫视收视排名已跃居第10位。

继4月份与中央电视台成功联合举办第22届星光奖颁奖典礼后，2012年，湖北卫视还将策划、实施一系列能够产生全国影响的大型活动，其中包括与文化部合作的“放歌武当·中国原生民歌大赛”；与中央文明办、中国音协合作的“中国形象”歌唱大赛；与韩国CBS电视台合作的中韩建交20周年文化项目——中韩流行歌手选拔赛；与台湾、北京团队合作的在全球“寻找小虎队”活动；还有与世界顶级音乐学院——美国伯克利音乐学院合作，致力把中国音乐推向世界的大型季播音乐综艺类电视节目《盖世群音》。

湖北卫视高歌猛进，地面频道也加快品牌升级改造步伐，频道竞争力进一步提升。国内最早成立的省级经济电视台——湖北经视，曾连续20次获得“全国十强地面频道”称号，收视率和市场份额连续13年在武汉市所有能收看到的频道中排名第一。王牌节目《经视直播》作为一档民生新闻资讯栏目，深受本土观众喜爱，获得2011年中国新闻奖名专栏奖，实现了湖北电视界零的突破。

2012年，围绕“大民生”定位，湖北经视相继推出民生法制栏目《法眼看天下》、生活服务栏目《经视爱生活》，与原有的《经视直播》、方言脱口秀节目《阿星笑长开讲》、午间新闻资讯节目《经视一锅鲜》、调解帮扶栏目《咵天》等构建起本土地面频道中数量最多、影响力最大的品牌栏目集群，12档电视栏目中，有10档的收视排名能稳定在同时段首位，形成了中午和晚间两个收视高峰。

另一个强势地面频道湖北电视综合频道，作为湖北广电成立最早的电视频道，承载了湖北电视人50余年的光荣与梦想，收视率在全省所有能收看到的电视频道中一直稳居第一。综合频道在电视剧购买谈判中强化概念营销，以“首播”概念打造了中部地区电视剧收视的“样本频道”。2012年，综合频道将进一步凸显服务特色，升级《新闻360》、《调解现场》等传统优势栏目，打造新锐版相亲真人秀节目《转角遇到爱》、求爱真人秀《因为爱情》、才艺秀《幸福来欢唱》和《X档案》等三大节目带，借此再塑辉煌。

湖北卫视、经视和综合频道，成为湖北广电实现跨越发展的“一主两翼”。2012年，湖北广播电视台还对影视频道进行重点打造，通过深挖影视剧资源，提升《影视喜乐汇》、《影视智斗星》等自办栏目带，影视频道省、市网收视增幅显著，正成为经视、综合频道与专业频道之间的地面中坚频道。

除了电视频道群，湖北广电旗下的10套广播频率也以绝对优势领跑本土收听市场，仅在武汉城市圈就占据近80%的市场份额。其中，湖北新闻综合广播、楚天交通广播、楚天音乐广播收听率占据全省收听率前三名。

湖北广播电视台副台长、广告中心主任雷刚表示，湖北广电的12个电视频道、10套广播频率定位清晰，特色鲜明，正形成系列方阵，互补多赢，与客户的合作空间和领域将会更宽更广，合作的质量和前景将会更好更优。

（作者之一程锐系湖北卫视广告部副主任）