湖北卫视 创新创优 二季度重磅节目来袭

2014年，湖北卫视创新突破，持续发力，重磅打造系列季播节目。

一季度，《我为喜剧狂》厚积薄发，一鸣惊人，收视率节节攀升，成为卫视荧屏喜剧节目的代表之作。

二季度，《如果爱》揭开明星恋爱神秘面纱，中韩艺人强势加盟，以异国文化的深度交融，真情实感的激情碰撞，成就中国电视史上最真实、最浪漫的无脚本“偶像剧”。《天才想得到》激活沉睡的大脑，发掘智力的潜能，以生动有趣的道具实验，轻松娱乐的现场互动，引发全民对科学的关注。6月底开播的《新闻旧不了》勾连过去、现在与未来，在怀旧与审视中，获得新的价值，挖掘传统文化的优秀基因。

喜剧达人秀、明星户外恋爱真人秀、脑力开发竞技秀、明星新闻问答娱乐秀，2014湖北卫视的荧屏汇聚了当下流行的节目样式，以原创性、独特性吸引了观众眼球。多箭齐发的背后，不仅需要对市场环境的敏锐观察，也考验着频道对各方资源的整合能力。

正如湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤所言，湖北卫视作为正在“爬坡”、力保前十的卫视频道，在残酷的市场竞争面前，纯粹的跟随没有出路，唯有“独特”才能突围，并逐步凸显频道的气质、定位。

“中国心・世界观”，聚焦人文关怀，展示中国人的面貌，成就中国人的梦想，是今年湖北卫视节目创新的基本思路，其所有看似样态、类型不同的节目都有着对美好社会关系，荧屏正能量的不懈追求。

通过成就中国人，来实现内容升级；通过开放合作，来实现模式转型。为了应对资源快速向一线阵营集中的竞争格局，2014年湖北卫视加快了“开门办台”的步伐，中韩合璧、浪漫唯美的《如果爱》有望在户外真人秀、时尚造型方面引领新风潮。

积极引入市场要素、创新要素，建立节目研发的倾斜机制，与外部团队协商共赢模式，下大力气孵化自身优秀团队，一往无前的湖北卫视正在以开放的姿态打造属于自己的荧屏风向标。

（胡里）

对话湖北广播电视台副台长、湖北卫视总监向培凤

湖北卫视：从展示中国人到成就中国人

记者：2014年喜剧类节目涌现，湖北卫视《我为喜剧狂》表现突出，你认为做好喜剧节目的关键是什么？

向培凤：喜剧节目的个性很重要，个性主要由选手和导师构成，《我为喜剧狂》去年7月份就开始策划，在今年众多喜剧类节目中，我们的导师是最早确定下来的，为什么选择郭德纲、谢娜、英达担任导师，首先当然是因为他们在喜剧领域的地位，其次是因为我们相信他们能产生化学反应，而且他们之间的互动、互补与我们的频道个性比较匹配。选手方面，节目组有专门的团队对他们进行筛选、培训，并进行剧本创作，几乎所有的段子都进行了二度创作。《我为喜剧狂》不仅仅是一般的表演型节目，它秉承了湖北卫视一贯的频道定位，在人文关怀方面做得比较充分，而且在成就选手梦想方面，栏目做出了热情真挚的付出。

记者：2014年第二季度，湖北卫视又有三档新节目上马，且均为荧屏上的崭新之作，这是否意味着频道在节目创新上首先考虑的是类型的差异化？

向培凤：能够上线的新节目，首先考虑的是平台的需求。其次是节目的独特性，而且要符合频道的气质，现在的节目太多了，纯粹的跟随对我们来说没有出路。第三是考虑成本的平衡。第四是团队的驾驭能力。几方面权衡以后确定是否推出。

记者：为什么会推出明星恋爱真人秀《如果爱》？

向培凤：基于我们频道内容定位的进一步深化，即从展示中国人到成就中国人。明星恋爱真人秀这个题材国内没有，户外真人秀是当下热门类型。我们在2008年时曾做过素人的户外相亲真人秀，当时投入不高，但收视不错，所以一直想把这类型的节目做起来。《如果爱》与韩国CJ E&M合作，韩国团队在创意、后制、包装、服化道美等方面提供了一流的支持，让《如果爱》呈现出大片的水准，节目像一个无脚本的相亲题材的偶像剧。《如果爱》整体投入超过5000万，前后几个月时间，150多人同时工作，40个机位同时拍摄，我们希望节目播出后收视率能破1，进入全国同时段前三。

记者：明星在电视上谈恋爱，会不会让观众质疑其到底是在演戏还是在寻找真爱？

向培凤：关于明星恋爱是不是像表演，我们一开始也有这样的担心，之后又经过了详细的论证。通过前期与明星接触我们发现，这个群体也有大龄剩男剩女，他们也像普通人一样渴望有一场真正的恋爱，在我们做的所有综艺节目中，唯独《如果爱》是很多明星主动报名参加的。从节目样片来看，他们确实是在真诚地与对方交往，这是这档节目能够成立的核心，如果只是单纯来表演，观众是不会买账的。

记者：湖北卫视最近推出了《天才想得到》，之前江苏卫视曾推出《最强大脑》，会不会担心观众把二者进行对比？

向培凤：推出《天才想得到》是考虑到卫视屏幕上要有一种独特的类型，这是一档用综艺形式来呈现脑力开发的节目，定位是展示中国人的面貌、成就中国人的梦想。它仍然是按照湖北卫视今年确定的这个思路去布局的。《最强大脑》展现的是奇人奇才，《天才想得到》聚焦的是普通人的智力开发。在《天才想得到》中，嘉宾团队的关爱之心、科学精神、合作态度、社会责任感等正能量的内容都会得到展示。《天才想得到》延续了《生活帮》的生活服务理念以及科学实验手法，更强调动脑、动手。

记者：频道即将推出的《新闻旧不了》是国内首档明星新闻问答娱乐节目，通过这档节目希望实现什么目的？

向培凤：新闻是正在发生的历史，怎么来做历史、做文化、挖掘传统文化里的优秀基因是我们一直在探索的。《新闻旧不了》通过回顾历史勾起人们的怀旧心理和文化认同，告知观众面向未来的时候不能忘记过去。这档节目从新闻点切入，通过综艺形式呈现，希望在过去、现在和未来之间找到一个心灵的桥梁。

记者：喜剧、脑力开发、户外真人秀，今年比较流行的几种节目样式先后推出，频道在人力资源上如何调配？

向培凤：我们从2012年就开始加大了团队培训整合的力度，虽然也会借助一些外力，但主体还是依靠自己。频道的团队从当初的两三个，发展到现在的七八个，今年还将孵化一些新的团队，频道在资源匹配、机制保障上都会向节目创新和创作团队倾斜。频道专门成立了品牌拓展中心，其中有一部分人员来自节目组，一线编导在一个季播节目完成后，如果没有新节目就回到这个部门做研发，节目上档后再离开，整个是一个动态管理的过程。

记者：现在频道的基本定位，节目创新的统一理念是什么？

向培凤：前几年我们提出“家国情怀 温暖智慧”的气质定位和“中国心・世界观”的理念定位，两者是相辅相成的。今年聚焦“中国情怀”这四个字，无论什么类型的节目都从平面的展示向成就人的梦想升华，无论什么类型的节目，都通过聚焦正能量的社会关系，倡导社会主义核心价值观。频道定位确定以后，研发、推广都朝这个方向努力，形成理念统一、气质一致的优秀平台。

记者：现在湖北卫视节目推新的频次是多少？有什么样的节目创新机制？

向培凤：我们2012年改版时一次推出14档新节目，现在一年大概推出5-6个新节目。频道现在真正建立起了节目推新的机制，对节目创新和具有创新能力的优秀团队，不遗余力予以支持。卫视研发部既是频道创新的发动机，也是频道改革的试验田。我们期待把卫视团队培养成能够独立闯市场，有自己独特竞争力的团队。

记者：在人才培育与引进方面有哪些具体措施？比如主持人？

向培凤：湖北广电这几年在王茂亮台长的带领下，以全方位开放的姿态，整合国内外优秀的资源，为人才创业营造良好的生态环境，吸纳了国内许多优秀人才纷纷加盟。仅就与湖北卫视关联的版块而言，王茂亮台长高位谋划，就吸引了周泳领衔的北京长江的多个为卫视生产节目、经营广告的团队，吸引了孟凡耀领衔的湖北长江华晟的电视剧创作团队，吸引了李豹领衔的广告经营团队。对主持人的培育，卫视一是提供好的节目平台，二是对他们进行才艺培训。今年会系统邀请国内一流的各种类型的表演大师前来培训，除了这种短期培训，我们还会结合自己的电视剧制作业务，把主持人当成艺人来打造，这项工作已经启动。王台今年还将在中国影视内容生产领域干一件具有开创意义的大事。湖北广电今年将与好莱坞一流的艺人经纪公司合作，共同拓展中国艺人经纪市场。这将为湖北卫视的人才培育和引进搭建起一个国际一流的平台。

记者：怎样看待制播分离的新趋势？

向培凤：这是一种先进的机制，是面向市场的机制，也是面向未来的机制，我们也很期待这种机制。现在湖北卫视有几个项目同时在与外部团队接触，我们不排斥任何能够实现双赢的合作方式，今年也会尝试共同投资、共享收益的模式。

记者：随着越来越多的频道“开门办台”，今年卫视整体的竞争与以往有何不同？湖北卫视如何应对？

向培凤：今年卫视的资源在快速集中，向一线阵营集中，一个行业一旦出现高度集中，就意味着行业走向成熟，或者说迈向顶峰的阶段，也意味着这个行业传统的发展模式受到严峻的挑战，这时就需要考虑怎样转型。湖北广电目前确定了以广告产业、网络产业、内容产业、文化+科技产业、相关实业“五柱支撑”的产业体系，已在转型方面迈出了可喜的步伐。湖北卫视是正在爬坡的卫视，我们会积极争取与一流团队合作，但完全依靠外部团队支撑所有的节目并不现实，所以既跟外部团队主动合作，又更扎实、更迅速地培养自己的团队，在“两手抓”的过程中，实现我们的节目升级、模式转型。

（胡里）