综艺节目主持人的形象设计原则与实践

摘 要：我国的电视综艺节目的发展速度越来越快，综艺节目成为了很多电视台的主打项目。而综艺节目的主持人，则是节目的灵魂所在，主持人的形象和特点，决定了这个节目的整个基调。但是目前仍然没有一套完整的实践理论可以作为主持人形象塑造的参考。本文通过对主持人形象设计的要求、原则进行了阐述，最后提出了笔者自己关于主持人形象设计的相关实践参考和建议。

关键词：电视综艺节目；主持人；形象塑造；受众

0 引言

综艺节目主持人作为节目的灵魂，从形象到风格设计等等，都要进行精心的设计，才能达到为节目加分的目的。受众收视需求为衡量设计标准，提出针对综艺节目主持人形象塑造的指向性、同一化和差异化的设计原则。并对主持人内在气质、情感、个性以及外在风格、语言和表演等各要素进行系统塑造。

1 综艺节目主持人的形象设计的基本要求

1.1 主持人形象塑造必须满足受众对综艺节目的期待

不同的综艺节目对节目和观众群体都有不同的定位，因此不同的综艺节目也要根据节目的定位来确定观众的需求。综艺节目的首要目的大多是为了娱乐大家，但是观众都对节目和主持人的特点都有自己的期待，而且会通过自己的观看对整个节目和节目主持人的文化修养、外在形态等进行综合评价。比如，《快乐大本营》节目中，何炅幽默有才气，而谢娜却显得很没头脑的恶搞笑。因为何炅不管是从主持风格还是把控全场、照顾搭档等方面都游刃有余和谢娜只能用自己的拼命地搞笑博得关注，这就很明显的反映了观众对主持人的期待，不仅仅是为了搞笑，也是对形象、文化素养等的全面期待。

1.2 主持人形象塑造必须有助于强化综艺节目的品牌效应

一档优秀的综艺节目不仅仅是节目，也可以打造成为一个节目品牌，比如《我是歌手》《加油向未来》等，都先后成功地打造了自己的综艺节目品牌效应。而优秀的综艺节目的打造离不开主持人的支撑，主持人形象塑造的“个性化”是综艺节目的发展和品牌定位的主要影响因素。对综艺节目主持人进行明星化的包装，将其打造为栏目的品牌形象，已在当今内地电视传媒界的达成共识。比如《快乐大本营》节目的主持人何炅、《加油向未来》节目的主持人撒贝宁等，都是这种模式下打造出来的明星主持人。他们的成功离不开节目的品牌效应，节目的成功也离不开主持人的明星效应。主持人的明星效应有极大的商业价值和品牌魅力。

1.3 主持人形象塑造必须契合传播背景的需求

主持人形象设计必须契合节目的需要，这是对主持人形象的基本的要求。比如，新闻类节目有其自身的严肃性所以需着正装，但是综艺节目则不同，综艺节目有其自身的娱乐性，如果全程采用严肃正式的职业装则会显得太古板，而缺乏娱乐感觉。综艺节目的主持人形象塑造必须要与节目自身的定位相符合、与节目的文化传播宗旨相适应、与观众的审美诉求和对节目的期待相一致。节目主持人不仅要维持自己在节目中的形象定位，更要通过学习不断完善自己的专业素养和文化水平，以更好地推动节目的文化宣传。

2 综艺节目主持人的形象设计原则

2.1 指向性设计原则

指向性原则是观众对节目的价值观、审美导向、文化价值等因素综合的综合判断，节目指向性考察的第一直观标准就是节目的收视率。但是除了收视率，主持人的综合形象也是重要的指标，主持人的形象不仅仅需要外形合格、播音音质的完美，更加需要考察主持人由内而外的综合素养，这就是对主持人形象塑造和定位的较高要求了。要想实现综艺节目和主持人品牌化的形成，就必须重新对综艺节目主持人的形象塑造，使其符合观众群的主流美和期待。

2.2 同一化设计原则

同一化也叫统一化，是指节目风格定位和主持人的形象设计风格定位的一致性。这就需要创作团队对节目的定位有准确的把握，对主持人的形象设计有清晰的认识，使节目的内容、传递的思想等与主持人的外形和发言相一致。

但是如今的综艺节目的发展速度过快，以商业为目的节目批量生产使得一些主持为了实现商业价值和粉丝追求，大量的使用奇装异服和光怪陆离的网络语言，以哗众取宠的方式吸引所谓的观众群体的关注，失去了节目本身的文化价值。只有真正把握好社会主流思想和主流审美观，了解大众审美需求，为主持人设计有外形、有内涵的主持形象，才能真正的制作出有内涵、有口碑、有市场的好节目。

2.3 差异化设计原则

差异化设计原则是根据细分化受众市场下，有目的性以及针对性地作出准确并切合适宜的栏目定位。同时对主持人形象进行由内而外全方位的整体包装塑造，使受众在感知意义支配下产生选择和认同感从而获得个性。形象差异化可以体现不同的节目的不同风格和特点，比如何炅在主持《快乐大本营》时的着装都是根据团队的集体特点设计的，而在主持《百变大咖秀》时，则是根据每一期的嘉宾模仿秀的特点设计了主持人自己的模仿形象，不同的节目对应不同的形象，每种形象的塑造都非常成功。

3 综艺节目主持人的形象设计实践

3.1 个性气质塑造

主持人的个性是自己职业气质的体现，也是与节目的定位相呼应的软实力，我国有很多有自己个性的主持人。

对节目主持人的个性塑造，首先要定位于观众对这个节目和主持人的风格的期待，其次也要结合主持人自身的特点和优势、结合主持人的外在形象和内在气质、文化 内涵和人格魅力等多方面全方位的塑造主持人的形象，将主持人的形象打造成为节目品牌的一大亮点。

3.2 形态风格塑造

主持人的形态风格主要是指主持人的外在形态、妆发造型的定位和塑造。作为媒体公众人物，主持人的妆发造型必须要符合大众审美和当下时尚趋势。在色彩的选择方面，可以选择鲜艳的颜色、大胆张扬的风格、和时尚潮流的妆面，不同于新闻节目主持人需要专业性、严肃性，综艺节目主持人更多的是需要调动气氛，制造娱乐效果，因此可以不用选择太过严肃的造型，适当的张扬也是主持人个性的展示，明亮的色彩也是节目的需要。但是这一切的前提是：拒绝恶搞、拒绝夸张。

3.3 语言风格塑造

语言风格是综艺节目主持人最好的武器，也是主持人风格特点最突出的部分。综艺节目大多需要睿智幽默的语言风格，来调动观众的情绪，但是不同的场合对语言风格有着不同的需求，因此也需要主持人有多变的语言风格，以应对不同的主持环境，来表达节目的创造性、文化内涵等。董卿的娓娓道来、汪涵的侃侃而谈都是当今主持人语言风格的楷模。

4 结语

主持人作为综艺节目的重要纽带，是节目成败、节目定位、节目品牌、文化传播等的重要载体，而主持人形象塑造的好与不好，则直接影响到了以上所有的因素，综艺节目主持人的综合形象已经成为综艺节目品牌设计的重要元素。结合观众对主持人和节目的期待，本文从主持人的形象塑造的原则、外形特点、语音特点等方面，阐述了主持人形象塑造的具体实践方法，介绍了主持人形象与节目品牌效应的相关影响关系。

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