浅析当今互动广告

摘 要：随着我国社会主义市场经济的不断进步，广告引导消费者进行消费已参透到生活中，人们不再是为了需要而消费，更多的是为消费、为感觉而消费。如今，现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，现代的广告创意不但运用在传统的平面海报上了，它们更多的用在不同的新媒体来传播产品的信息，使广告呈现多元化的景象。希望本文能为我国广告事业的发展提供帮助。

关键词：创新；互动广告

1 互动广告的本质

1.1 互动广告的发展

在互动广告出现之前，一直是传统广告占主导地位。所谓传统广告就是用平面的形式（如书刊、报纸）去传达信息，由于较为单一，难以对广告产品进行强有力的直观表述，目前，已处于下滑的状态。近两年，各大报业集团的广告额急剧缩水就是个明显的例子。所以广告商不得不寻找更好方法去推销。从而互动广告孕育而生。在手机、MP4、网站、电视，在线广告，移动电话，博客及网络影视频道都可以运用互动广告，呈多元化发展。

1.2 互动广告具备的要素

互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。互动广告的传达手段包括：视觉形象、有声语言、互动形式。视觉形象表现为互动广告的视觉感受，包括色调运用、画面构成、文字编排、动画设计等。视觉形象的美丑，好与差，直接影响产品广告思想的准确表达。它需要与产品本身的气质和特点相匹配，并给观众留下一个美的外部形象。有声语言由语言和声音两种要素构成，以流动的语言声音或音乐声音运载思想和情感，配合视觉形象的节奏和气质，直接诉诸观众的听觉器官。它要求直接、准确的烘托互动广告作品的节奏和气氛。

1.3 互动广告的特点

互动广告的特征主要有以下几点：第一，现实性。互动广告是属于广告的范畴，它是创意者通过对产品特点和内涵的理解和判断，理性地向广大受众推荐的现实活动。第二，艺术性。互动广告的艺术性在于它具有统一的整体感和协调感，即互动作品中的各种元素（视觉形象、语音、乐曲、时间、场景、情节等）形成一种相互依存、相互协调的美感。同时，互动广告不是单纯的艺术形式，它还具备着绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类的特点，并将其与互动融为一体，形成具有独立特征的艺术形式。第三，鼓动性。平面广告也好，视频影视广告也好，都必须具备强烈的鼓动性。这是因为：一是人类都有追求美的渴望，互动广告作品传播了美，自然会引起共鸣。二是互动广告作品的视觉形象、文字、语言、声音以及创新的互动形式的结构、节奏、情节等均能抓住受众。三是互动广告的直观性使其与听直接交流，极易感染和打动受众。可以说鼓动性是互动广告成功与否的一个标志。第四，工具性。互动广告是一门科学，一门艺术、更是一个工具，是人类传播信息的工具。任何信息都可以通过这种工具来传播。

2 互动广告在国外获奖作品中明显增多

国外平面互动广告作品分析：

在互动广告里，互动平面广告运用最多、最广。我们不难看到，互动平面广告，也是在国际比赛中拿大奖的常客。

这是一个很巧妙的互动广告，书的侧面印有鲮鱼的图，书里面放一张像该产品（尤泰刀）的书签。你可以拿他们提供的“刀”在书的侧面随便镶插，大众会深深地感受到，该尤泰刀很锋利，能轻松地把鲮鱼切成一块。这样，消费者能对尤泰刀记忆犹新。从而达到宣传目的。

3 互动广告在手机新科技上使用

对互动广告活动来说，另一个诱人的机遇是数码相机的日益普及。 日本率先开发了一种叫QR码的条形码技术，由一个随机的小黑组成的小方框。QR码无所不在：广告牌、杂志、销售原料，现在都是这种条码，基本上任何东西你都能贴个QR码上面，当消费者用手机为QR码拍照时，神奇的事情出现了，这些黑点转换生成电脑指令。因此，当扫下电影海报就可以立刻追踪到相关的电影预告片。拍下一幅杂志上的广告就能自动为你注册登录。拍下广告牌就能引导你找到最近的经销商或店铺，购买单季流行的货品。目前，大部分知名品牌手机都内置QR码技术和GRS定位器，互动广告的使用也越来越广泛。

这是几年前推出的PlayStation3，一款叫Eye of judgement 的纸牌游戏。每一张纸牌上都嵌入一个像QR码的东西，当把牌放在EyeToy相机前，就会有龙、机器人，或者怪兽在屏幕上活起来，使用者还可以与这些虚拟生物进行互动。

4 结语

随着互动时代的来临，在这个内容过剩的信息世界里，我们的消费群已逐步了解品牌的模式，只有睿智、诱人的体验才能在一片凌乱的信息中绽放出亮丽的光芒。作为互动时代的先锋，它囊括了视觉、听觉于动态的人性感知。在国外，尤其是那些通过建立网络社区，让人们零距离与品牌互动沟通的企业而言。互动广告正在改变现在的世界，会改变未来！

参考文献：

[1] 倪宇.互动广告学教程[M].中国人民大学出版社，2006：33.

[2] 张丽君.广告枭雄[M].华夏出版社，2005：63.

[3] 周亦龙.媒体的做点[M].企业管理出版社，2004：50.