以新媒体为契点的城市文化推广研究

[摘要]

文章提出了新媒体发展对推动城市营销的实践和理论发展研究，提出对赣州城市形象建设的新途径、新思路和对城市品牌形象的城市文化定位，进一步完善城市的品牌塑造，通过文化精神和城市功能融合，打造赣州独有的城市特色和个性，利用微营销、微文化达到推广城市品牌形象建设的目标。

关键词: 新媒体；微文化；城市形象；

中图分类号： F29 文献标识码： A

一、 城市文化背景

赣州位于江西南部，是国家历史文化名城，具有“宋城”美誉之称，是中国优秀旅游城市，全国卫生城、绿化城、环境综合整治先进城，也是全国著名的革命老区。

赣州的城市文化形象累积了红色文化、古城保护、宜居环保等多方面因素的历史沉淀，因此在国内有较好的城市美誉度，赣州由于地理和历史原因一直是侧重于打造红色古都的文化定位形象，但打造赣州的品牌形象名片，完善赣州的城市文化建设，除了在历史方面的元素，还有在土地资源、文化积淀、人文、自然等方面都有独特魅力。现今，城市的竞争力日趋向城市文化竞争发展，城市文化是城市品牌的核心，塑造城市文化品牌是城市发展、经济发展，内涵发展的重要进程。

二、 新媒体文化

2013年以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势。新媒体的受众也正处于转型期，基本民众由被动传播者转变为信息制造者角色，更为各阶层的媒介话语权开放了平台，而群体间交流对话的扩大，增加了文化、观念、思想的渗透，形成了新的传媒生态链，也为各阶层自身需求与利益提供便利，我们身处的时代，微传播亦已成为社会发展新动力，从城市建设来看，利用营销平台，扩大城市影响力，进一步推广赣州文化城市的建设，推广赣州的城市形象，需要跟进新媒体的发展模式，借助新媒体文化下营销推广手段重新塑造赣州新的城市文化形象。

三、 赣州城市文化推广研究

3.1品牌形象的整体整合

对一个已有城市化定位的历史名城来说，如果没有对城市的品牌核心重点整合，无疑散沙一盘，城市文化不仅包括城市化的历史文化，精神风貌还应该有市民的思维方式、生活方式、价值准则、消费心理、饮食习惯等，将利于城市品牌塑造的核心集聚，摒除次要元素，放大、扩大甚至夸张城市的文化形象，才能致力打造成具有独特韵味的魅力之城。

历史将每个城市都塑造成独有的模样，通过的文化累积和历史沉淀，昔日赣州有着“江南宋城”、“客家摇篮”“红色古都”“世界橙乡”“世界邬都”等各种美名，这些美名把赣州文化内涵打造成一张张多彩的城市名片，却缺少一块鲜明的招牌；赣州的苏区革命文化，以近代历史著名根据地的映像最为全国孰知，笔者也曾经从红色旅游方面进行过赣州旅游城市品牌形象进行过重新定位的包装，既然红色资源为最具影响力的名片也是城市主要个性元素，把适用于“红赣州”的旅游文化城市推广品牌形象建设成主要以“红”品牌标识的城市文化品牌形象无疑是可行且合适的，以“红”为品牌重点，包装延伸成 “红橙乡.赣州” “红钨都.赣州” “红宋城.赣州”等系列形象，重新整合化成崭新的城市样貌且把各类赣州城市映像联系应用，并且着力打造，使其有重点可推，但具独特韵味，更区别于其他同类别城市的品牌形象，这种差异化的城市面孔可更好地开发文化产品，是推广城市文化的必要整合。

3.2通过微传播的形象文化建设

基于微传播的主流传播影响，我们可以通过微博、微信、微视频、客户端建设赣州的文化品牌项目，可以利用网络视频制作关于赣州城市映像的网络视频内容，传播内容可以随着形势改变，将内容定位轻松幽默去赢取广大阶层的关注和喜爱，让“红赣州”品牌文化传播的新格局和舆论造势，扩大赣州城市影响力，通过自媒体和个人的互动传播，传递城市的正能量，带动城市的自有活力。

3.3 构建新型媒体的咨询传播平台

由于传统媒体的格局改变，一座的城市文化发展壮大，除更新技术平台的建设，必将资讯进行再传播；拓展传播的方式和传播空间，整合传统媒体资讯内容，才能引导新的城市内涵内容的广泛舆论性，传统城市的格局需借助于新的传播平台扩大城市的影响力。现今的平台发展大都建立在以微信矩阵为领先的生态链系统，而忽略了自主的平台的搭建，赣州文化品牌建设可以以自主平台为微信的后台集群，再集中分析本地居民特点等各项数据，为个人用户的行为习惯建立适合用户的内容制定，以用户为中心的指导思想，构建分享转发、推广内容、参与互动的平台才能真正实现互动式传播的优势。以“红赣州”品牌建立官方微信平台，再建立各个子微信账号，最后搭建微信矩阵，以布点、连线、成面、引爆、监测等策略方式来优化整个项目品牌达到推广赣州城市文化的影响作用。

3.4 加强新媒体下的城市社会化属性

全球许多城市已经将微政务营销和民众交流、信息互动视为政务创新的新路径，不断拓展新功能，研发新的城市化推广领域；以“红赣州”为文化品牌形象，紧密联系微政务平台，将触角向政治、经济、社会、文化各领域延伸也可作为赣州在政务变革上的营销手段，借鉴社会治理的媒体新模式，采用微政务形式加强城市的文化治理，进而推广城市的知名度，引发社会各界对城市文化和建设的关注，同样可以引发各行业、产业对赣州城市的文化认知升级和城市社会化协同、聚合等能力。群智下的微交往、微文化也会激发民众及各地互动受众对赣州城市文化的熟知和认同，进而推动社会结构变革和文化发展。

3.5新媒体传播下的活动展开

21世纪以来，电子商务的时代使得越来越多的企业迈入了网络营销的行列；而数字时代，网络化的媒体营销传播也能将城市文化推广活动有效结合本地新媒体传播和流动空间新媒体传播进行推广活动，举办一系列的线上线下文化传播活动或者城市品牌营销活动，以“红赣州”的品牌文化主题，建立活动项目噱头，吸引不同阶层人士参与城市文化的建设、城市文明的传播；丰富多样的线上线下活动结合必将打造独特的城市文化文本，吸引外商投资、吸引游人观光，为赣州在城市化进程中的发展塑造独特的文化样本、提升城市文化传播力和文化影响力。

随着数字化的到来，每个城市都在积极探索城市化发展，城市文化形象建设，城市品牌打造等新兴城市改造工程，在这个过程中，新媒体出现及更新媒体传播方式有了其无可比拟的优势，更新了新时代的沟通交流方式，一种新型的城市文化建设方式有别于以往的被动传播形式，传统的口口相传、眼见为实以更为互动有效地方式传递着城市的文化、信息。只有与时俱进地更替传统营销手段，搭载新媒体传播载体的帆，方能更好地发展城市扩大城市影响力，并打造风格多样化的城市面貌。

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