浅谈科技传媒对提升企业科技创新能力的推动作用

摘 要 企业科技创新能力，是其生存、发展、壮大的重要基础和关键所在。企业如何有效提升自身的科技创新能力？实践证明，影响因素涉及诸多方面和不同领域。当前，全国上下正在大力推进创新型国家和社会建设，科技创新体系的不断完备、科技创新成果的脱颖而出、科技创新能力的快速提升，正在越来越广泛地成为企业深入思考和探索实践的重中之重。近年来，传媒业的迅速崛起特别是科技传媒行业的迅猛发展，正在成为企业提升科技创新能力新的支撑。本文从企业科技创新能力的影响因素入手，围绕科技传媒的传播、沟通、扩散功能，论证科技传媒对提升企业科技创新能力的推动作用，并通过大量实例、翔实数据等，反复论证，综合权衡，进而提出科技传媒促进企业科技创新能力提升的途径和方法。理论联系实际，紧密结合科技传媒发展实际，是本文的创新点所在。

关键词 科技传媒；资源共享；企业发展；科技创新

中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0039-03

科技是第一生产力。当前，中国经济正处于关键机遇期，现代企业的不断发展壮大，很大程度上取决于科技创新能力的快速提升。换言之，谁占有了科技创新的高地，谁就有可能占领更大的市场份额、夺得先机。众所周知，21世纪是信息的时代，信息的准确掌握，决定着创新的力度、速度和成果。而科技传媒以传播科技信息为主导，跟踪着科技的前沿，掌握着时代的走向，随着经济的发展和社会的进步，呼吁和倡导企业与科技传媒行业的合作共赢，正在成为共识，并且在某些领域、某些行业得以先行先试，取得了明显成效。

1科技传媒的概念、特点和现状

1.1科技传媒的概念

科技传媒，是进入新世纪后兴起的一种新型传媒形式，当前还没有准确权威的定论。我们认为科技传媒是以科技新闻、前沿动态、知识普及为主要传播内容的媒介。宏观来讲，包括科技类期刊、报纸、网络、电视、广播以及科普专栏、音像、图书等等；微观一般专指定期、连续出版或播出、更新的专业科技类媒介。本文特指微观的科技传媒。

1.2科技传媒的属性

1.2.1科学性强

科技传媒的传播内容，主要为科学知识、方法、技术、思想、精神等，科学性强、专业性强，这是普及科学知识的目的本质所决定的。

1.2.2覆盖面广

科技传媒的受众覆盖范围广，旨在满足大多数人的科技信息需求，是一种大面积的传播活动，将跨越不同群体、不同阶层，产生广泛的社会影响，正如《全民科学素质行动计划纲要》确定了提高全民科学素质的四个重点人群，范围之广可见一斑。

1.2.3性价比高

科技传媒所传播的内容全面，教育性强且具多样性，从经济角度来表述传播的性价比高，类似“广角镜”，可开拓受众视野，引人深思，兼具“教”和“育”功能，有利于创新意识的激发、创新能力的提高和创新成果的培育。

1.3科技传媒当前发展的状况

经过改革开放30年多来的发展，我国的科技传媒界发生了翻天覆地的巨大变化，取得了一些成就，令人瞩目；但科技传媒业本身距离经济社会的发展速度、距离人民群众的现实需求还存在不小的差距，具体表现在：

1.3.1发展的机制不健全

由于受历史原因等主客观因素的制约，科技传媒较为突出的机制问题始终未得到有效解决，直接导致主管单位“不闻不问”、主办单位“后劲不足”，主体意识淡薄，竞争意识不强，体制不顺、机制不活。

1.3.2发展的方向不明确

在市场经济冲击下，科技传媒大多疲于生存，短期行为严重，主要表现为：发表文章质量低劣，原创成果偏少，影响力和创新型差，不能准确全面地体现学科前沿动态，发行量小，方式单一，版面容量小，缺乏对长远发展的规划和设计。

1.3.3市场的理念不清晰

单就我国科技传媒资源而言，9000多种期刊杂志、10多亿受众、10多亿广告市场份额，令全球瞩目，但缺乏市场意识、市场观念不强，造成了严重的资源浪费。

1.3.4差异化竞争不突出

目前，我国传媒业已进入了“过度竞争”时代，而这种“过度竞争”，很可能造成传媒业的整体衰败。因此，差异化竞争显得尤为突出。差异化竞争的核心指导思想是“有所为有所不为”，即扬长避短、整合资源、错位竞争。

2 科技传媒服务企业发展的功能定位

现代企业的产品科技含量普遍较高，开拓市场、扩大份额离不开科技创新能力的快速提升，科技传媒作为以传播科技新闻、前沿动态、知识普及为主要内容的媒介，具有十分重要的作用。

2.1桥梁功能

科技传媒的最本质功能是传播，在服务企业发展的定位中，科技传媒一方面要将企业的最新科研产品、技术革新动态等及时地通过新闻报道、科普专栏等形式第一时间传播给广大受众，起到宣传、推广作用，同时还要帮助科技成果投入生产，帮助企业进行市场开拓；另一方面，科技传媒还要通过对受众的科技需求等进行采访报道，为企业科技创新寻求契合点，引导企业创新方向。

2.2解读功能

科技知识充满奥秘，深刻理解需要媒介予以进一步通俗化。在科学文化知识传播过程中，科技传媒应当是忠实的翻译器，以普通百姓喜闻乐见的形式，传播高精尖科学技术，实现“阳春白雪”到“下里巴人”的转化。对此，科技传媒更应当加强对自身从业者的专业技能培训，精益求精，确保对科技的准确解读，以免任何误读可能造成的不良影响。如《山西科技报》中开办有“成果·专利”栏目，旨在解读新技术、新产品，广泛吸引了受众眼球，推介效果极佳。

2.3参谋功能

在企业发展中，科技传媒应主动作为、积极作为，努力做好企业科技创新的参谋助手。科技传媒作为中介而言，掌握海量信息，通联各级各类科研机构，是科技新闻信息的重要集散地和中枢系统，如若主动作为，必将大有可为。如山西科技报社，近年来通过各种渠道进一步密切了与基层企业的沟通和联系，主动了解企业需求，掌握企业技改动态，为企业转型、转产“找婆家”、“结对子”，既丰富了自身的办刊内涵，更为企业提供了优质的咨询服务。

3 科技传媒服务企业科技创新的途径

实践证明，科技传媒应乘势而上，找准服务企业科技创新的新路，实现双方互惠共赢发展。

3.1品牌传播

品牌传播是企业以品牌核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，建立品牌形象，促进市场销售，是目前企业家们高擎的一面大旗。中国进入WTO以来，全球化已融入整体竞争，而整体竞争不仅仅靠技术、靠资金、靠管理，更重要的是品牌，如苹果、沃尔玛、飞利浦等等，在国内耳熟能详。中国企业尽快形成自己的知名品牌、钻石品牌，迫在眉睫。

21世纪网络盛行，一段时期内人们普遍认为网络媒体不受制于版面、发稿速度也大大高于传统媒体，但经过实践检验后，纸质媒介作为传统媒介形式，其所树立的公信力和聚集的读者群，让网络媒体望而却步。因此，更多具有远见卓识的企业“退而求其次”地选择了在少数权威报纸上发“豆腐块”，物以稀为贵，效果反而更佳，这种“新闻落地”的方式，更加坚定了科技传媒中传统媒体的作用。因此，科技传媒服务企业品牌传播，必须进一步整合广播―报纸―电视―网络的四维力量，不局限于一家媒体和一个网站的传播，进行全方位立体式传播。

这种传播模式何以更有效？原因在于，使同一个信息点通过不同渠道传递给读者、作用于读者、产生了效力。

下面以山西科技新闻出版传媒集团是为例来说明：山西科技新闻出版传媒集团是在整合传媒资源、拓展业务范围的基础上所组建的，下设两报、八刊、四个中心、若干公司，500余人，编辑管理四个内刊、十多个网站、四大类40多种科技手机报，拥有CNSCI户外传媒、农科110和健康365两大服务平台、中科云媒全媒体跨平台科普服务媒介、手机客户端、科普网络电视、农科110广播、流动媒体，能为企业提供科技与经济信息咨询、品牌策划、媒体传播、组织产品和专业论坛、企业内部报刊策划编辑、科技项目申报、科技成果鉴定、宣传片、大型画册编辑出版等服务。

整合全省科技系统资源，重点院校、重点试验室、科研机构相关教授、专家资源以及与全省多家报纸、电视台、网络媒体、专业杂志和新媒体资源等进行密切合作，形成“报纸+电视+网络+杂志+新媒体”的立体化媒体传播平台，为全省的科技企业服务。

山西科技新闻出版传媒集团是省内不可多见的可聚各种媒体资源于一身的现代科技服务机构，其传播范围、传播速度、传播渠道、传播角度等都已经达到非常专业的水准。为科技类企业带了更方便的传播，极大地提高了科技类企业的影响力。

3.2专题策划

科技传媒既可尊重新闻真实予以全方位报道，更可根据新闻事实策划相关活动，以提升企业的影响力和知名度，使其进一步拓展市场。同时，这也是拓展本媒介发展领域、提升本媒介知名度和影响力的过程。扩大传播范围、提升传播质量的重要手段是使其引起“爆炸式的轰动效应”，形成“众口铄金式的”敏感话题，具体到某一产品而言，宣传不仅仅局限于产品本身，已经扩展到与产品相关的人的故事、人的精神、产品的特色等等，以此引发受众关注，形成受众讨论热点，从而形成口口相传自动传播。

例如：山西长治市长子方兴现代农业有限公司是一个集蔬菜新品种选育、引进、试验、示范、推广、种苗生产销售及技术服务为一体的大型现代化股份有限公司。它被大众所熟知是山西科技新闻出版传媒集团为其策划的以“生态+绿色+科普+旅游”为模式的2013“秋之韵”首届长子方兴生态农业科普旅游节。在为期一个月的科普旅游节中，除文艺演出外，还举办了科普惠农成果展、金秋游园会、快乐采摘、“大美方兴”图书摄影展等诸多品牌活动。

“方兴模式”专题采风活动的开展，无疑汇聚了大众的眼球，媒体们竞相报道，这使得方兴公司有了新闻话题，也抓住了大众的眼球。这也为行业和企业带来了丰厚的回报，让大众了解了方兴，让方兴模式能够带动更多的农村向生态化、产业化发展，引领了山西省科普惠农发展模式的新思潮。

作为科技传媒而言，决不能认为搞专题策划是多此一举、是越俎代庖，要将其作为锻炼队伍、提升水平的宝贵机遇。由此，科技传媒要深入挖掘题材，要培养可能形成新闻热点的“No.1”话题，适应大众心理，形成辐射源，确保一段时间内持续增温，实现该产品对市场的成功开拓。

3.3传播——接受——反馈的互动体制

多年来，由于技术等诸多条件的制约和限制，大众媒介多以单向传播方式来完成其媒介作用，确切地说，仅仅扮演着信息的角色，受众也仅仅是简单的被动式接受媒介信息， 媒体、受众分处“单行道”两端。但随着网络等新媒体迅速崛起，现代传播体系不再是单向的传受模式，企业、媒体、受众，是科技传媒发生作用全过程的“鼎力三足”，形成了传播——接受——反馈的互动循环过程。

作为科技传媒，当前形势下一方面要及时向企业反馈最新的科技行业动态，促进企业的技术创新，使其始终把握行业的主流方向，始终保持在行业的最前端；另一方面，科技传媒还要及时将受众对于企业产品、品牌的意见建议及时反馈给企业，使其根据受众需求推动产品的改进升级，从而生产出更加契合民众需求的产品。

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