新“开放”时代的社交网络

随着现代互联网技术的迅猛发展，社交网络的普及使其逐渐成为人们日常生活中重要的沟通交流平台。与此同时，人与人之间一种基于信任链传播的沟通方式也正在慢慢地形成。人人网、新浪微博、腾讯等国内社交网络应用平台也渐渐引入更多基础性应用，向开放平台转型。近期，人人网与文档分享网站豆丁网宣布战略合作，并专门为豆丁网开设了独立域名的文档频道，这被视为国内社交网站引入基础应用的又一典型案例。

“偷菜”降温回归本质

自2008年迅速崛起的SNS(社会性网络服务)平台，在成立初期为了快速积累并黏住用户，大多选择以组件方式向用户推广各种网页游戏。这一举措也确实达到了预期效果，大获成功。从早期的抢车位，到后来的偷菜，这些网页游戏给开心网累积了大量高黏度用户。此时，各家SNS平台纷纷效仿，引入并自行运营各种趣味小游戏。一时间，SNS之争仿佛成为了游戏之争，而SNS平台几乎成了一个游戏超市。

然而，在“偷菜”盛行两年之后，游戏短暂的生命周期让各大平台处于一个尴尬的境地。这时，用户对社会化网络服务平台的需求发生了变化。当年风靡网络的游戏组件逐渐淡出人们的视野，焦点重新回到以紧密的人际关系为核心的新鲜事分享、观点分享等基础应用上，同时社会化网络服务的目标正在从最初的娱乐诉求的人群及互联网从业者向主流人群转移，一些基于日常生活、学习和工作的专业应用组件的需求开始大量产生。基于这些需求，各大SNS平台均做出了调整，开始逐步放弃自己运营组件的模式，广泛地和视频平台，文档分享平台等网络基础服务提供商合作。社会化网络服务平台开始专注地做“社会化”，而“服务”则逐步转交给服务提供商，这种各司其职的专业化运营模式正是目前世界最大的SNS网站Facebook所采用的。目前，以人人网、腾讯和新浪微博为代表的国内SNS平台均动用大量资源建立开放平台，中国的SNS平台经过数年的“本土化运营”之后，开始正式和国际接轨。

缺少“服务”合作共赢

纵观目前国内的互联网市场，与服务提供商合作机制始终是各大SNS平台的软肋。SNS(social networking Service)中的第二个S(Service)在实际的运营中并没有发挥出理想的效果。正因为看到了这一问题，人人网和腾讯率先推出开放平台战略，陆续引进一些基础性合作平台，为用户提供具有核心价值和高潜力的服务内容。

在此背景下，国内最大的文档分享平台豆丁网成了两大巨头关注的焦点，陆续收到人人网和腾讯抛出的橄榄枝。据悉，人人网每天给豆丁网带去的直接流量就超过10万，文档浏览及传播的数量更是高达数十万。在和豆丁网的合作上，腾讯也不甘落后。在6月15日举行的腾讯开放平台大会上，豆丁网荣获腾讯公司颁发的“优秀合作伙伴奖”。据了解，目前豆丁网每天登陆的用户中，通过腾讯开放平台登陆的用户就占到了30％。经过4个月的运营，豆丁网在腾讯的官方认证空间，粉丝已接近200万。在腾讯开放平台所有的合作伙伴中，仅合作不到4个月的豆丁网，粉丝数已超过众多网络服务提供商，一跃成为第二名。

豆丁网营销副总裁王宇在腾讯开放大会上表示：“应用文档正得到国内最主流SNS平台的关注，并有望成为网络视频之后，又一获得迅速普及的基础性应用。伴随这一过程，作为应用文档领域的主要供应商，豆丁网有望获得品牌提升和广告价值飙升的双重惊喜。豆丁网签约的众多内容机构，也将经由SNS平台获得大量的内容、品牌曝光的机会，这个过程会非常类似网络视频领域的主流供应商优酷在过去1年中的经历。”