物质专题 第5期

出门前要在上百件手饰中挑选最佳方案的时尚教主Karl Lagerfeld，并没有因为自己传达出的浮夸风范就忘记时尚界终将面临的一次清洗。当经济危机演变成时尚界的一场灾难时，他也随之而变。在Chanel09会上，他宣称浮夸时代的结束，“新谦逊时代”来临。

2000年之后的奢侈品，从极奢到浮夸；2009年的奢侈品概念，是一个身着定制服装的权贵走下神台。未来的奢侈品，将更加注重面料的选择，环保的功能，以及工艺的变革。当购买“奢侈品”变得像购买“空气、水”等生活必备品时，当下的潮流变化正是对过往的矫正与总结。“新鲜空气”、“无污染的水”会越来越稀有，而“奢侈品”也将继续低调的保持着那点可以炫耀的奢侈感觉。

“新谦逊时代”的概念是延续了金融危机后给时尚界现状的一个定论，那么风格低调、绿色环保、奢华的内在本质及等待复兴的种种说法，都可以用“新谦逊时代”风尚来解析。

风格低调

走向低调 不减奢侈情结

1、重新诠释bling biling

当一种潮流的褪去正如潮汐的变化，沙滩上留下来的珍稀之物也将更加历久弥新。当走向低调风的奢侈品低下傲慢的头颅时，各品牌就将变革从面料做起。传统面料、纸艺结合的装饰品占据多数，时下更是流行“水晶制品”与传统面料的结合。当Crystallzed春夏打造出“水晶与皮革”的主题巡展时，一种让人一见倾心的皮革饰物诞生了。设计师们以闪烁耀眼的Crystallized施华洛世奇元素为灵感，运用革新性技术手段，将水晶元素与平滑精致的皮革材质镶嵌融合，打造出一款经历“变革”的全新概念奢侈品。

如果说皮草代表极奢与不可一世的优越感，那么成本低、制作相对容易的“水晶制品”则代表这一股低调奢侈风对“炫耀欲望”的降低和对“新潮”的不变追求。Crystallized以开发特别的缝纫技术成为行业的一次初探，而后的跟风也必将是大势所向。可以想象，当新富们也开始关注起面料的选择时，各大品牌定会根据新贵的口味进行一场不小的变革运动。

当然，时下品牌的革新创造一方面强调了“谦逊时代”的来临，一方面更是迎合了人们希望低调但仍然向往奢侈的追求情结。时尚毕竟是一个多年来相对稳定的产业，持续增长的不仅是从西方延伸至东方的购买力，更让人们见证了奢侈品的持久生命力――即使bling bling的初级炫耀风退场，也会被新的风潮迅速替补亮相。

2、 寒潮下的低调风

时尚产业的行业走向与媒体的引导，是让消费人群开始转向的一个重要信号。随着标榜“浮夸”路线的时装品牌开始收敛“夸张”的设计与定位，渐渐回归理性之时，金融危机带来的寒潮，也顺手将奢侈品市场带入一个全面洗牌的阶段。

2009，注定是这次危机触底与改革创新的年份。年初，虽然各大时装品牌仍然延续各自拿手的“华丽”路线，但无论从款式风格还是设计理念，都逐渐退去那身“浮夸”的外衣。09春夏季系列的Lacoste即用全新RED系列引导年轻消费人群，而这一季的灵感则来自法国乡村的夏日风情。种种迹象表明，奢侈品在不减少“光环”的情况下，仍试图以最“低调”的方式迎合市场，提供更具创造力的时尚风潮与个性化服务成为帮助品牌“过冬”的关键。

当标榜千万的跑车开始少人问津，房产和不动产的低市让整个经济氛围缺少活力时，人们选择低调。对“低调风”的亲近，也让人们对“奢侈品”的价值有了新的认识，包括业界人士，也借机将自己的品牌进行梳理。品牌的“低调”与消费阶层的“低调”形成当下的一种普遍状态。然而对于很多人来说，“奢侈品”仍然代表着一种梦想，一种对物质的追求。一件LV旅行包的价值，代表着尊贵的地位与奢华的生活态度。无论这次金融海啸将漫延多久，也不会阻挡“奢侈品”前进的步伐。

绿色时尚概念席卷大牌

大品牌的环保策略

在春夏时装的米兰、巴黎秀台上，人们已经很难看到那些奢华至极的服装。无论是趋于保守还是等待革新，大品牌的革新问题都变成了一种公关策略。延用经典，或打造复古的回归，将设计与颜色的“朴素化”进行到底成了各品牌现成的手段。然而由LV带起的环保风潮，也因为美国金融危机转嫁欧洲，带来不小的波动。

LV疯了？当媒体开始议论LV要在东京打造的环保旗舰店如何不环保的时候，路易威登LouisVuitton难道只是借道一个噱头进行炒作？当早前LV宣布“宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运以减少油耗及尾气”这一环保计划的时候，我们没有理由彻底人家的诚意。当大品牌的改良遭到挫折的时候，LV的环保策略并不能被简单的当作一次不成功的尝试。虽然因为金融危机的到来，这个带绿叶造型的环保旗舰店计划被推迟，人们会暂时停止对这一“伪环保”建筑的笔伐，但环保问题仍然是奢侈品牌未来发展的一个瓶颈问题。

减少能源消耗，利用可再生资源是诸多环保策略可行的一部分。这点无论是路易威登的“概念中的环保”还是Chanel教主Karl Lagerfeld在T台上尝试的可回收利用的纸背景和模特配饰，都只说明了一个问题――环保！不仅如此，Chanel09春夏成衣的会上还看到了，将钮扣、珠宝、羽饰、刺绣、鞋履、制帽以及花饰7家高级手工坊纳于同一门下。透过这次联盟，独特超群的技术都得到绝佳的保存，并确保可延续高级时装的工艺技术。而工艺坊也会继续培育新的人才，借着他们带来创意无限的前景，真是一举多得。

另外一个来自意大利的顶级老牌Loro Piana因选用珍贵骆马毛作为原材料成为高昂售价的奢侈品代表。为了确保公司能稳定地生产各款限量布料， Loro Piana采用直接养殖骆马的方式，不仅让品牌得以保留，更为生态的可持续做出了贡献。Loro Piana通过采用梳理的方式收集驼马毛，又采用养殖与保护的双重措施，不仅解决了矜贵针织材料的生产问题；更帮助品牌在环保与道德上获得双赢的局面。也许Loro Piana的方式是值得借鉴的。

另类品牌不减速

在等待春天这趟减速行驶的列车上，有几位顾客仍然不算老实。他们也许是看到奢侈品这个行业的美好前景而持乐观主义，也许是因为在香港排长龙购买LV、Prada的中国客人让他们信心暴满。然而，无论市场如何萎缩，还是会出现一些“逆市老牌”，不但没受到金融危机冲击，反而保持稳健增长。与无限期推迟东京新店开业的LV和减价销售的Prada不同，Versace等品牌则好像没有受什么影响。最近Verasace的触角已经延伸到了沙特，在沙特阿拉伯吉达市Tahlia Street 1号新开了旗舰店。保持尊贵的架势与不变的高昂，应该是这些奢侈品牌不打折、不降价、不减少投资的“性格”原因，深层的原因可能是缘自亚洲市场的惊人潜能与对长远市场乐观的预期。他们能坚持多久？尚且只能静观其变。

一直给肯尼迪家族等美国的上层社会提供正装的品牌Brioni，一件套装价格仍然还是3000美元起步，颇受好莱坞明星推崇的品牌Hermes的brikin包，今年不但没有降价，就连最普通皮质的基本款也要加价20%左右。还有被英国国王爱德华七世赞誉为“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”的Cartier的首饰，无论男女，凡是大婚者，谁不向往能有一套Cartier的对戒呢？高级珠宝系列就更是炙手可热了，4月中旬分别在上海、北京两地举办顶级臻品展，打出“仅对顶级贵宾开放”的口号。而展出的所有绝世珠宝均首次在中国露面，其中有些是刚从Cartier巴黎高级珠宝工作坊最新出品的，有些则是在第二十四届“La BiennaleI Des Antiquaeres巴黎古董双年展”惊艳四座独一无二的绝版珍品。不但没有降价促销，还要把顶级奢华拿来展示，这也只有坚挺的Cartier可以做到。

再来说说手工定制的品牌，老牌的制表大师、钢琴制造师、经典怀旧跑车的手工工匠们更是忙的不亦乐乎，订单已经排到了明年甚至是后年。可想而知，在这种奢侈品几乎要变成快速消费品的时代，手工打磨、独一无二的产品，是大家都想不惜血本去拥有的。

等待复兴的列车

春天何时回来

与楼市一样采取观望态度的是时尚消费品行业，奢侈品在其中尤其显眼，中低端产品正在等着事态的近一步发展，而高端奢侈品牌已经被置于舆论的前台，好消息与坏消息并存。

在金融海啸的影响下，很多奢侈品牌大打折扣策略，甚至将部分滞销品以低于成本的价格吸金。究竟这股来自消费潜在的力量是否会激活当下令人郁闷的市场？还需要等待经济真正回暖的那个信号。或许我们也可以这样乐观地假设，当奢侈品春天的鸟儿飞回，当人们再也忍受不了拮据的苦日子终于拿出快要废弃的信用卡时，不仅奢侈品的天空渐露春色，也将拉动整个经济体的繁荣一起迎春。

复杂的矛盾与前景

奢侈品的复杂意义

究竟是否要为一件经过复杂工艺、长时间制作，再经过人工吹捧，最后付出几万甚至几十万洋码的奢侈品买单？刷卡的那一刻，表情是自豪的喜悦还是满足后的空虚？这件事谁也说不清楚。当欧洲人还在把“慢工细活儿”当作标签贩卖的时候，来自仿制品的叫嚣成了隐形贸易环节的一个筹码。对于奢侈品的认同感，也就因为文化、种族、收入的差异成为一个“盲人摸象”的复杂话题。当它成为富人的符号时，民间仇富的心理让人们厌恶那些拒绝“人民”的大牌；当它成为“梦想”的代言、高品质的执着追求时，任何人都无法抗拒拥有一件奢侈品带来的精神愉悦。

美好的矛盾较量

金融危机使市场面对改变，奢侈品在无形中的变化是否会影响奢侈品的纯种血统？那些因时而动的策略，是否引起新一轮变革的风险？那些让人心动的背包，那些让少数人享受的尊贵感受，是否因为一场危机的来临变得暗淡？改变的到来仍旧是种关于矛盾的学说，也就因为它总是在较量中产生新的意义，才让奢侈品变革成为最美好的改变。为这次变革注入兴奋剂的有且只能是行业本身，就像华尔街的问题只能由美国自己解决一样，奢侈品的发展与变化也只能由奢侈品牌自行洗礼与规划。

无论走向何处，“新谦逊时代”的到来都已经成为当下最可见的变革。今后你也许会看到T台上糊着白纸的“安迪•沃霍尔”，也许会有一件全绿色的麻制毛衫穿在Armani的模特身上，也许是极简主义，也许是复古风尚… 你可以想象的一切，都会在这座时尚舞池里不间断上演下去。