广告创意的思考阐述

创意经济推动下的广告创意回归

现在的经销商宣传的意识很大，对广告宣传的理念转变也很大，消费者的教育程度不断提高，要求设计的宣传内容也越来越完美化，从消费结构来看，情感消费的比例在不断提高；从消费内容来看，趋向个性化、差异化、多样化需求；从消费诉求来看，更加注重通过消费获得感性享受和愉悦体验。对广告要求而言，消费者将绝不喜欢产品口号式、叫卖式的老套广告，而更加希望广告通过情感的“编织”(创意)，出动更多的群众接受此产品，得到产品后又有心满意足的感觉。广告主的销量经宣传提高，达到高的效益后，广告主们才会对广告宣传有兴趣，这样一来广告创意行业也将会不断的前进，对创意设计人员的要求提高了很多既有挑战性，也是根本的推动力。

广告创意发展的新趋势

传统广告总是一味的单向传播，利用花言巧语做为广告的创新，所播出的广告影响力就会减退，因为太多类似的广告都会令人烦感起到的却是相反的效果，所以要想博得消费者的信任并充满互动，就必须在体验中建立感动并拉近与消费者的距离，减少受众对广告的防范心理，并从心里打动消费者与之产生情感共鸣，通过体验牢记并忠诚广告中的品牌。整合媒体。我国媒体现状较为分散，消费者的行为因此有所改变，这使得消费者与媒体之间的关系并不是很好，媒体以消费者没有达到很好的沟通，消费者对媒体的认识较少。媒体供应商也在不断创新，不断调整运营方式，以满足广告主对媒体投放的效果期。广告创意要结合各种相关元素，统一路径，将广告创意与国内外多发生的种种事件和促销之间相互协调配合，新媒体和传统媒体结合为一体，合理利用巧妙组合防止浪费，以最小的资源获得更好的回报，把现实的广告设计的新颖创意内容与广告媒体建立紧密关系。媒体整合就是搭建一个将传统媒体和新媒体结合的平台。将传统媒体和新媒体打破界限，取长补短，进而实现媒体资源有机整合。这是创意经济时代所趋。广告在在围绕同一个主题的前提下，深入到各整合媒体中，不仅成本降低，而且还能调动消费者兴趣，积极参与并快乐分享产品。由于消费者的观念提高，和互联网信息的广泛化，对广告宣传有着很大的影响，因此要求广告传播要进一步的更新变化，做到广告创意的娱乐化、互动化和媒体有着完美的结合。在广告内容上和形式上不断锐意革新，真正了解创意经济下的广告创意新趋势，才能有效配合商品的市场营销，提高广告效力。广告创意发展的新趋势就是要努力创造让消费者乐于参与的平台，让消费者凶为有趣亲近广告，因为娱乐体验产品。

结束语

在创意经济的环境下，人们需要重新认识和了解以往早已被熟知的物质和精神、专业教育和价值创新、产业经济和创意文化、意识形态与消费模式等一些不同经济形态的多种相互关系。但是，因为广告创意再价值转换上的特殊性，所以要求广告行业在正视创意的同时，深刻研究广告创意新办法，建设和完善相关理论体系和评价制度，寻找科学又方面实际操作的创意价值转变方式，使广告创意再创意经济的领域里创造更多的价值。专业就会提升我国广告业的市场竞争力，真正实现中国广告的创意和发展。

作者：臧逸潇 单位：山西财经大学