企业报如何更好地为企业服务

企业报是企业党委和企业的宣传喉舌，以服务企业为己任，以促进企业发展为目的。企业报办得好，不仅可以对内外传递信息、交流思想，而且可以培育企业文化和价值观，统一职工思想，引导职工与企业共同发展。办得不好，也许会变成一般性的内部宣传刊物，得不到职工的认可，成为企业的“鸡肋”。因此，企业报只有积极作为，切实发挥作用，才能被职工信服，在企业中才有地位。

一

在价值取向多元化、信息渠道多元化的今天，企业职工的整体素质在提高，他们有主见、有个性，有着对企业动态信息获取的强烈愿望。企业报必须根据企业特点确定办报方向，准确把握决策层意图，研究企业大局和发展趋势，在及时满足职工对企业信息的渴求的同时，有效传递企业管理者的经营管理理念，用新闻事实诠释企业的意图，最终把企业决策转化为职工的自觉行为，从而培育共同的价值理念，弘扬企业文化。也只有真正发挥作用，成为企业领导和职工的桥梁和纽带，企业报才能体现出独特的价值，才能被职工喜爱和尊重，才能有较高的权威性。

企业报要有效发挥作用，就必须按新闻规律办报，避免办成工作简报。如果只是刊登领导讲话、要求，报纸会缺乏可读性，职工也会有距离感。只有来自生产一线的最鲜活的新闻，只有用新闻语言、用新闻事实说话的稿件，才受读者欢迎。

莱钢日报社一直注重充分利用新闻报道的各种方式方法，提前策划，调整报道角度，寻找职工感兴趣的、有可读性的新闻；要求报社人员必须对企业每个阶段的工作重点了然于胸，并以此为指导选取新闻线索。2012年职代会后，报纸除系列评论、负责人访谈等常规报道形式外，还根据企业生产经营困难的现状，选取克难攻坚的典型大力报道。刊发了“科学发展看型钢炼铁”系列报道《提升》，从管理力提升生产力、文化力激发创造力、凝聚力汇成和谐力等方面介绍该单位经验，并配发评论《攻坚克难做表率》，在全公司掀起了学先进、比贡献的热潮，影响力不断扩大。三个月后，公司正式提出“外学唐钢，内学型钢炼铁”，要求全公司学习型钢炼铁厂经验。这与报社前期宣传、引导密不可分。

针对全公司大力开展深度挖潜提质增效工作，报社结合走基层、转作风、改文风活动，开设了《全面发动 全员发力 攻坚克难在行动》栏目，编辑、记者走基层，深入生产现场，采写了《发电一线的“效益经”》、《将降成本进行到底》、《锱铢必较》等一大批现场感强、时效性强，为职工喜闻乐见的稿件，受到普遍称赞。

二

企业报要有效发挥作用，必须顺势而为，在变化中寻找生机。在当今信息时代，读者对报纸的要求不断提高，企业报也不能墨守成规，一成不变，必须在办报理念、办报方式方法上寻求突破。办报人员要仔细研究读者需求、研究企业的需求。这就需要我们以更广阔的视野、更发散的思维、更活跃的观念，改变企业特有的新闻包装方式，充分体现企业的价值理念、品牌理念、文化理念，使职工在潜移默化中接受，从而推进企业的中心工作。

莱钢日报社针对不同新闻进行不同形式的包装，用新闻的艺术，充分形成和职工趋同的价值理念。为此，报社在资讯版面紧扣国际、国内信息，及时刊发产业链以及与本企业相关的宏观资讯，权威和及时地传达给读者，拓展职工的眼界。在内部新闻报道上，对重大新闻组织专题策划，以专题报道的形式全方面加以报道；对日常新闻，开设了《高层访谈》、《一线传真》、《职工论坛》、《职工关心 我们关注》等二十几个栏目，同时开设“好头条”征文、“效益杯”征文、“廉政杯”征文等，后又相继开设了《绝技绝活》、《小岗位大舞台》等栏目，及时宣传职工立足岗位发挥作用、恪尽职守作贡献的情况，以及企业在攻克难关中取得的成绩和亮点，形成了多栏目、多形式、全方位的报道态势。多数量、高密度、大力度的宣传报道，赢得了职工的好评。

三

企业报要有效发挥作用，必须有独到的见解，有思想和灵魂，通过观察与思考，引导舆论。新闻是客观事实的报道，媒体追求新闻具有时效性、独家性，企业报由于自身特点，不仅要客观报道，还要寻求宣传和新闻的最佳结合，不仅要及时报道企业内外发生的新闻，还要解读新闻，有独到的见解。

莱钢日报社每遇重大新闻，都在全方位、多角度全面宣传报道的同时，发挥正面引导的积极作用，策划相关评论、解读。报纸相继在“十二五”战略规划出台和公司各类重大管理举措、企业改革改制等重大事件发生期间，刊发系列评论和解读，及时发出自己的声音，让职工认识、了解企业现阶段的工作目标、部署、措施。通过报纸这个桥梁，激励干部职工的斗志，坚定职工的信心和决心，上下一心，相互理解，形成合力。

四

企业报要有效发挥作用，必须创新宣传的方式方法。针对年轻人阅读习惯的改变，企业报也要不断拓展宣传渠道和形式。莱钢日报社充分利用现有资源，在企业内部网站开设《莱钢日报》电子版，职工每天一上班就能看到最新的报纸，了解到企业动态。同时，在互联网上开设莱钢日报社博客，刊登行业动态、企业动态以及新闻评论等，读者可以自由点评新闻、版面等，形成良性互动。开博以来，受到了职工的关注，有效扩大了宣传面，较好地引导了社会舆论，正逐渐成为报社新闻宣传的又一有效途径。

在企业内部宣传中，企业报具有无可比拟的优势。把一个个具体、生动、鲜明的新闻事实，传递给职工，用事实说话，以事实取胜，用说服而不是说教的方式，才能激发士气，凝聚力量，成为企业调动职工万众一心抗击钢铁市场严冬、促进企业发展的有力工具，获得企业领导和职工的一致认可。

（作者单位：莱钢日报社）