渡森男装:自渡者\木成林\林自森

郑州渡森服饰有限公司成立于2000年元月，其前身为1995年注册成立的河南新密市超市达服装厂。公司董事长为“河南省明星企业家”侯建超先生。

“渡森”意指自渡者、木成林、林自森。据载，《史记・项羽本纪》中当时劝项羽渡江，重振山河的臣子为郑邑候氏人。后侯氏返回故里，隐姓埋名，半耕半读，改名“渡森”。渡森释义为：渡过难关，峰回路转，才能达到美好前景，“先苦后甜”之意。后来，在河南密县一带，许多侯氏人家为纪念祖辈教诲，都在门额上铭刻四个字“渡森喻志”。

历经十余年的高速发展，如今的渡森已经成为中国服装业的新星。渡森拥有标准专卖店近千家，同时在全国各省建立了渠道、直营分公司。渡森现有新密曲梁和郑州市中原区纺织产业园两个现代化工业园。

渡森公司2003年7月入CIS企业形象识别系统，2004年7月渡森通过国家ISO9000―2000认证。并先后荣获“河南免检产品”、“河南名牌产品”、“河南著名商标”以及“中国驰名商标”等一系列殊荣。

渡森公司先后两次斥巨资聘请国际动作巨星甄子丹做品牌代言人，以实现“产业升级、品牌升级、行销升级、形象升级”的运营构想。2010年渡森人继续传承“张弛有度、步步为赢”的主题思想，推出崭新的品牌定位和市场定位，由区域强势品牌向全国强势品牌挺进。2010年10月8日渡森被国家工商总局商标局评为中国驰名商标。

专家点评

张弛有度、步步为赢，渡森男装能在品牌升级、行销升级、形象升级的扩张中有效控制住品牌的发展节奏，是其木成林、林成森的关键。中原服装品牌近年的崛起，正是有了一大批“渡森”们，在充分利用地域资源优势，脚踏实地创建产业基地，潜心研发产品，规范终端管理，创建特色服务文化的同时，再借助国际明星代言品牌形象的推广之势竞争市场，才换来了品牌十年高歌猛进发展之势头。“渡森喻志”这一中原古训，应为中国服装品牌和平崛起共享。

记者点评

品牌升级是这个稳踞一方、志在全国的企业面临的最大课题。笔者认为渡森已经有了一个不错的品牌故事，只是需要用一种更好的方式阐释出来，配合一系列的组合营销方式，树立一种风格更鲜明、独特的渡森文化，从众多的男装品牌中脱颖而出。斥巨资请甄子丹作形象代言人确实在一定程度上提升了品牌的形象与知名度。甄子丹的一些经历与个人特她与渡森的企业精神顿有契合之处。笔者认为既然引入了形象代言人，最好有更深层次的挖掘或着合作。将形象代言人的经历、特质与品牌的文化、故事融合起来，让形象代言人与企业之间“貌合，神更合”。