国际化时尚型男

品牌文化和市场定位

丹麦品牌Bestseller(绫致时装)公司于1990年推出Jack＆jones(杰克・琼斯)品牌，于1999年将Jack&Jones品牌引入中国。Jack&Jones是针对年龄在18岁到30岁的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。它的设计采用高品质、时兴和新颖的面料，迎合了国际大都市男士的生活品位，这些男士喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格。Jack&Jones已经成为欧洲最优秀的牛仔成衣品牌之一。

橱窗概念推广

Jack&Jone每年大约有八到十次左右的橱窗概念推广，创意灵感来自总部的guideline，更换周期参照丹麦总部的橱窗更换时间安排来制定，并结合国内品牌运作情况制定合理可行的时间表。陈列师按照店铺橱窗划、制作相应的展示效果图，计算推广橱窗所需要的费用，以及道具制作时间，到店安装时间等等。将完整的橱窗方案申报给总监审批，通过后进行道具制作。这期间我们会着手制作道具，按照使用说明来确保橱窗最终展示效果达到我们的标准及要求。之后会统计回收橱窗照片并进行全国分享。

视觉演绎手法

01、Jack&Jone的货品分为商务以及休闲两大风格系列，每次橱窗推广都会以某个系列推广为主，更多的是进行产品实体展示，以突出设计图案以及款式卖点为主，并不采用过多的氛围道具。橱窗道具只是作为辅助手段来使主推系列产品更加吸引客人的目光。综合店铺，与女装品牌合用的橱窗，通常在陈列上会与女装有一定的衔接呼应，不会相互干扰而是通过合理的组合使整个橱窗更加丰富。如图，仙人掌作为常规陈列道具是综合店的标志性符号，适合任何系列任何风格的展示，局限性小。

基本陈列原则

02、03、04、牛仔裤作为重要货品被单独陈列在特制的陈列道具中，运用铐铁材质的牛仔壁柜，10～12件全码出样。每款裤型有专门的介绍说明(裤型剪裁说明、设计特点、面料等)方便客人自行选择。

区域划分

05、产品类别由服饰、配饰以及内衣组成，分为商务系列跟休闲系列两种。在店铺中以两个系列的男装陈列为主。配饰以及内衣产品单独陈列在特定陈列区域，易于客人挑选。商务以及休闲系列的陈列区域在每次陈列调整时会进行重新划分，目的是更好的推广新产品，给客人新鲜感。

背景渲染法

06、颜色上，深色浅色交叉组合区分开。采用ABAB或者BABA的组合方式，突出展示同一个流行颜色。每个区域由外套、衬衫、T恤、裤子等多元化产品搭配组色6件出样。层板上的叠装丰满整齐，裤子夹法相同且朝向一致。展墙陈冽也可以使用形象海报来制造特别的视觉冲击。

07、桌面会使用多元化的品类来陈列，上衣为针织衫、衬衫、T恤衫，下装搭配鼹款裤子，完成统一风格的搭配推荐。叠装要求6件陈列，展桌整齐丰满。

08、09、中岛展架将重点推荐的货品陈列在容易被客人关注到并轻松可以触摸到的地方。

重点商品陈列

10、11、通常在店铺中我们将重点推荐货品陈列在模特身上进行立体效果展示，例如橱窗以及中岛模特组合区域，常常会配合一些氛围道具来吸引客人的眼球。我们相信直观立体的效果是对产品卖点的最佳展示。当然也会利用重点展墙将重点商品陈列在容易被客人关注到的位置。

陈列效果维护

12、13、由于品牌的店铺面积较大，在每次陈列调整前，我们会制定详细的调整计划，包括橱窗方案，并要求店铺陈列助手进行协助参与调整。其余店员在没有顾客的情况下进行全力配合，为的是更快地完成调整，将对店铺的干扰减小到最低。陈列完毕后，会对店铺负责人讲述本次调整思路并说明陈列维护要求。由店铺陈列助手作为陈列效果维护主要负责人进行后续跟进工作，结合销售情况给陈列师及时提供反馈意见。

此外，在管理商店铺的陈列工作中，需要到当地进行实地指导，对零售人员进行陈列培训以及陈列实操指导。能够将公司的陈列要求正确传达，并且根据当地情况切实进行有效的指导帮助，使他们从店铺形象到销售业绩部有明显提升。