浅谈数字媒体手段在展示中的应用

摘 要：本文以2012年GSMA亚洲移动通信博览会为实例，分析介绍了数字媒体手段在现代展示设计中的具体应用。主要围绕实体展示中数字化设备的应用以及数字化展示中多种数字媒体手段的应用两方面展开探讨。

关键词：数字化 展示 媒体手段

中图分类号：G434 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）06（b）-0020-02

随着社会经济的发展，展示设计在当今社会、经济、文化中的地位越来越重要。作为一种大众咨询的传播形式，各种世界性的博览会、各类展览、展示活动等，都能有效地促进国际间经济、文化、商贸的交流与合作，进而推动科技发展。在科技快速发展的信息时代，现代展示设计的展示手段、方法、设计价值的取向都发生了巨大的转变。其中，数字媒体手段以其独特的表现形式在现代展示设计中发挥了不可估量的作用，它增加了展示的信息量，开拓了展示设计的潜能，通过各种新技术、新媒体为展示设计注入新的活力。2012年在上海举办的GSMA亚洲移动通信博览会充分展示了近年来国际上通讯艺术、遥感艺术、网络艺术、交互等其他数字媒体手段的独特魅力。故本文将以本次GSMA亚洲移动通信博览会为例，探讨数字媒体手段在展示中的实际应用。

1 GSMA亚洲移动通信博览会展示模式

2012年GSMA亚洲移动通信博览会的展示主体大致分为两个部分，一为移动设备的硬件展示，如：手机、平板电脑等；二为移动终端的服务程序、APP应用等软体展示。

移动设备的硬件展示以实物为主（如图1）。所谓实物展示，是指将需要展示的物品集中到一起，配合展板、展台等其他展示工具将展品近距离的呈现在参观者面前。

移动终端的服务程序、APP应用等软体展示，由于其展品本身具有的特殊性，并不适合进行实体展示，此次GSMA亚洲移动通信博览会对于这部分展品采用了新颖的数字化展示模式。所谓数字化展示，是以数字图像为核心，利用现代网络数字技术，把三维数字图像与触摸屏、感应器、投影等多种硬件结合，可呈现出不同的展示方式，强调展现、体验、互动的功能性。

2 数字化设备在实体展示中的应用

实体展示作为国内现有的主流展示方式，不论是操作流程，或是展示空间的设计规划都已步入正轨，并且形成了成熟而完整体系。

实体展示最为基本的模式为展品+介绍。在实体展示中，数字化设备的应用最多的体现在“介绍”的载体之上。

最早的介绍以文字为主，载体多为纸张、纸板、塑料板、玻璃等，配合展台，加以设计之后形成整个展示空间，而介绍的内容要求精准；以手机的展示介绍为例（如图2），介绍采用较为统一的格式，将品牌、型号、主要参数、特殊性能一一列举，方便参观者的理解以及对比。

随着科技的发展与成熟，越来越多的参观者已经不能满足于单纯的文字化介绍了，随之而来的是一系列图片、声音、影像、动画等新媒体形式的“介绍”，配合新的“介绍”形式，相应的数字化载体也登上了展示台。从最早的屏幕、显示器，到台式电脑、手提电脑，以及最新的平板电脑等，不难看出，数字化设备作为新型载体，已经逐渐登上了展示的舞台。

其优势主要体现在以下几个方面：（1）信息形式多样化，包括了文字、图片、声音、影像、动画等各种新媒体形式；（2）信息容量大，所占展示空间小；（3）操作体验新颖，容易吸引参观者与消费者；（4）易修改和更新，可循环使用，避免展示材料的浪费，符合当下流行的绿色主体。

3 数字媒体手段在数字化展示中的应用

非物质文化的展示在展示设计中一直是一个较为棘手的问题，怎样将一种思想、一种概念或者是一个程序、一个软件这些虚化的信息实体化，并以一种简单直观的方式被参观者所接受和理解。2012年GSMA亚洲移动通信博览会对于移动终端的服务程序、APP应用等软体采用了数字化展示的模式，简单来说即四个字：亲身体验。

本次GSMA亚洲移动通信博览会所展示的各种移动终端的服务程序、APP应用等软体相对来说是一些较为新颖的东西，不论是软体本身应用到的技术或是操作方式方法都是走在科技时尚最前端的。而GSMA亚洲移动通信博览会的参与者（即软体的受众）本身就是移动通信行业的业内人士或专业消费者，在操作与应用上都有一定的专业基础，因此，亲身体验相对于传统的文字、图像等其他介绍来说更加直观、深入。

博览会设置了专门的APP应用程式展区以及移动游戏地带（如图3、图4、图5），每个应用程序或游戏程序均配置有相应的移动终端，以供参观者自主体验。

除了最为形象、直观的亲身体验，本次GSMA亚洲移动通信博览会针对相关软体，也尝试运用了多种新型的数字媒体手段以配合软体的展示以及与软体受众的互动。

3.1 二维码识别

二维码（dimensional barcode）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）上分布出黑白相间的图形，用以记录数据符号信息。每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。主办方提供相应软体的二维码，参观者可以直接使用自己的移动终端进行二维码的扫描，从而得到相应软体的下载使用体验或相关信息。

3.2 增强现实技术

所谓增强现实，是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。它是一种全新的人机交互技术，利用这样一种技术，可以模拟真实的现场景观，它是以交互性和构想为基本特征的计算机高级人机界面。使用者不仅能够通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性，而且能够突破空间、时间以及其它客观限制，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。本次GSMA亚洲移动通信博览会中意大利的创新虚拟技术企业SEAC02 S.R.L.提供可视化系统，实现呈现高质量的3D体验以及增强现实平台和工具。使用者可以通过相应的程序实现对发型、服装、面具等的虚拟穿戴。

3.3 远程控制

这里的远程控制与传统意义上计算机的远程控制并不相同，它是指通过一些装有特定软件或程序的移动终端设备来远距离控制一些实物（如：机器球、赛车等）。参观远程控制专区的观众将体验通过智能手机或平板电脑等移动设备来控SPHERO机器球，参加SPHERO设置的三个独立游戏，在游戏的过程中体验移动控制设备的多功能性（如图6）。

4 结语

随着科技的进步和文化的发展，人们对于展示中感知、体验等感性化的需求越来越强烈，而数字媒体手段的应用不仅能够满足展示设计的基本构造与功能，丰富展示设计的深度与内涵，同时可以提供更加多的人性化体验，以及新型交互方式的感知，满足参与者的情感需求以及自主选择的要求。

当然，数字化的媒体手段与展示方式在国内仍处于起步阶段，如何将新手段推广、如何更好地将数字媒体应用到实际的展示设计中去都是目前人们需要努力的方向。

参考文献

[1] 周雅铭.虚拟现实数字化手段在展示设计中的应用[J].重庆：西南农业大学学报：社会科学版，2009.

[2] 徐宁.论信息时代展示设计的发展趋势[J].山东：山东轻工业学院，2010.

[3] 周慧娟.浅析数字化时代展示设计方式的多样化[J].河北：大众文艺，2011.

[4] 刘宇驰.数字媒体技术在博物馆展示中的合理应用[D].上海：复旦大学，2012.