浅析《东方直播室》成功之处及发展方向

《东方直播室》作为内地最早的辩论型谈话节目之一，虽然有一些模仿《一虎一席谈》的痕迹，但因其鲜明的特色在同类节目中脱颖而出。

《东方直播室》的成功之处

《东方直播室》是东方卫视于2010年3月倾力打造的一档群口辩论型谈话节目，立足于“直播转型中的中国”及“梦想离不开现实的关注”。自开播以来，《东方直播室》收视率、人均收视分钟数和到达率都取得良好成绩，并被评为“年度最佳脱口秀节目”。《东方直播室》之所以会获得观众的认可，其成功之处主要在于以下几个方面。

多元开放的话语空间。《东方直播室》致力于建构一个“社会观念的自由市场”。在节目中，主持人、正反方嘉宾、当事人、现场观众以及通过网络媒体参与节目的网民、通过短信参与节目的观众，共同组成了一个开放、多元、互动的谈话场，最大程度地做到了给予各方观点平等、公开的表达机会，这在某种程度上契合了社会话语能量释放的需要。在《东方直播室》构建的公共话语空间中，具有平等观，不是高人一等的说教者，具有开放性，不是家长作风的一言堂。节目充满了思想交锋，真正做到了“让人民说话”。

富有张力的表现形式。《东方直播室》坚守的一条原则就是一定要让事件当事人出现在节目现场。每期节目邀请4―5名当事人或者话题相关人员，按照节目设计依次登场。当事人的出现，让嘉宾和观众能直击事件，使节目体现出扑面而来的现场感，成为引爆节目情节的关键，极大地满足了“感觉人”的互动需求，从而逐步把辩论引向深入。同时，《东方直播室》非常善于讲故事，注重叙事节奏的把握。一波三折的故事、意料之外的神秘人物、戏剧般的情节转折等近乎娱乐性的元素都在刺激观众神经，引起观众持续的收视兴趣。

新鲜热度的节目选题。《东方直播室》的选题定位是：关注当下热点新闻事件以及引起广泛关注、值得讨论的社会现象，直播转型中的中国。在遵循以上定位的同时，节目注重话题选择的关注度、冲突性、民生性。我们来看一下《东方直播室》部分选题：

从以上代表节目中可以看出，《东方直播室》的选题大都是炙热的具有冲突性的社会话题。这类选题一是具有广泛的关注度，能够有效激发众多嘉宾、广大观众参与话题讨论的热情；二是具有明显的冲突性，蕴涵着多元化的判断标准。在节目中各方在同一话题中各持己见，火药味十足；三是具有贴近大众的民生性，与社会发展和人民生活密切相关，使观众很容易从节目中找到共鸣。

善于掌控的节目主持。《东方直播室》属于群口类谈话节目。对这类节目来说主持人既是组织者又是引导者, 需要灵活地掌控各种角色。《东方直播室》的主持人骆新有着长期新闻工作经验，曾当过记者、评论员，具备冷静、理性的特点，同时兼备对现实的关怀，有着难得的悲悯和自省精神；既强调交锋，又强调宽容，正如他自己所说：“节目中重在寻找一种平衡”。骆新的气质与《东方直播室》的定位非常符合。在节目中，主持人骆新善于抓住节目中的兴奋点，并进行放大，引导各方向纵深辩论；善于掌控节目现场，使嘉宾们在争论得面红耳赤的时候能够控制住局面，使现场的气氛保持高点，同时防止话题偏移，引导辩题回到节目正轨；善于总结提炼，使节目主题进一步深化、升华，使节目更有思辨性。

《东方直播室》今后发展中应注意的几个问题

一档成熟的节目形态需要时间去完善，但随着栏目同质化竞争的不断加剧，《东方直播室》要想继续在同类节目中拔得头筹，必须在今后的发展中注重以下几个问题。

坚守新闻真实性底线。近几年，部分电视节目为博取高收视率，在节目中制造噱头、编造情节，甚至雇佣演员，刻意渲染矛盾，表现扭曲的伦理道德观。在《东方直播室》节目中，出人意料的神秘嘉宾，一波三折的故事情节，在抓人眼球的同时也难免让观众对节目内容的真实性产生怀疑。作为东方卫视重点打造的品牌栏目之一，总制片人陆天旗表示：“《东方直播室》把‘真实’看得比生命还重要。”作为一档触及民生的节目，《东方直播室》应继续坚守“真实性”底线，对内容真实性进行严格把关，做到人物真实、事件真实、细节真实。

避免节目过度综艺化。中国传媒大学胡智锋认为“《东方直播室》兼具民生新闻的贴近性和综艺节目的可视性。”从《东方直播室》的定位上来看，节目力求让综艺节目触及民生、触及心灵，传播并引导社会主流价值观。但是火爆的现场、激烈的争论、出格的言辞也受到部分观众的质疑，有观众认为节目是“吵架真人秀”，也有人认为“太过残忍”。《东方直播室》从本质上来说依然是一档新闻专题节目，通过融入综艺节目的元素解决了节目可视性的问题，但也应该警惕中国电视“娱乐至死”的路子，避免过度综艺化，避免为了节目好看而制造冲突，避免形式大于内容。《东方直播室》应坚持栏目定位，通过话题的选择、内容的贴近、思想的碰撞吸引观众，引领主流价值观和人生观，真正起到一个负责任的媒体应有的作用。

以内容制胜，避免同质化。在凤凰卫视《一虎一席谈》以及东方卫视《东方直播室》取得成功的同时，各电视台纷纷推出了类似节目，如贵州卫视的《新闻当事人》、辽宁卫视的《交锋》、北京卫视的《有话就说》等等。一时间，电视荧屏上“争吵不断”，热闹非凡。一向谦虚内敛、不善言辞的国人突然变得不留情面、快人快语，甚至让人怀疑这是他们的本来面貌吗？《超男》《快女》等一批娱乐节目因限娱令沉寂之后，电视界迎来了以吵架为特征的论辩节目时代，再一次迎合了观众的围观心理。紧缺的话题资源使得各栏目内容趋同，紧缺的嘉宾资源使得几位“名嘴”忙于奔波在多个栏目之间。抢热点无可厚非，擅表达的嘉宾也可以高薪聘请，但不能仅仅是猎奇、亢奋。更应该从话题深度的挖掘上，解读视角的选择上多下工夫，从形式上避免雷同，从内容上避免重复，使论辩节目成为更有思辨性、更有启发性的高品质民生节目。

注重打造主持人品牌。品牌是一种跨时空的文化。应该说《东方直播室》在栏目品牌的建立上还是下了一些工夫的，从栏目包装、标识设计、演播室舞美等方面都做了很多努力，效果也非常不错，但主持人品牌的打造还可以做得更好。在电视行业日益激烈的竞争中,观众通过主持人风格能够对节目气质进行基本识别,从而使手中遥控器停留在这些节目上。脱口秀节目的灵魂就是主持人，特别是在辩论型谈话节目中，主持人的作用和地位显得尤其重要。如凤凰卫视《一虎一席谈》就将胡一虎的品牌效应做到最大化，可以说胡一虎就是这个节目的代言。而目前看来，包括《东方直播室》在内的内地辩论型谈话节目虽然引起了关注，但主持人品牌打造还远远不够。骆新虽然一直从事新闻工作，但同时也担任了综艺节目主持人，虽然曝光率和知名度得到了提高，但对于个人品牌的形成并未发挥积极的作用，定位不够清晰。这就需要栏目，甚至是频道，对主持人进行准确定位，配备专门团队，突出主持人个性，加强营销，将主持人打造成为栏目的名片。

辩论型谈话节目毕竟还是一种比较年轻的节目形态，需要时间成熟和完善。我们通过对《东方直播室》这一个案的分析，也是希望能够对辩论型谈话节目共性的问题有所探讨和启发。我们希望这类节目可以做得更好，走得更远。

（作者单位：广播电影电视管理干部学院）

本文责编：邵满春

参考文献：

1.于 隽：《建设媒体公共空间的有益尝试――凤凰卫视〈一虎一席谈〉解析》，《现代传播》，2007(6)。

2.徐 帆：《直播转型中的中国 建构观念自由市场》，《现代传播》，2011(9)。