浅谈字体设计在商业活动中的运用

摘 要：字体设计是为将文字按视觉设计规律加以整体的有内容的精心安排。字体设计是人类生产与实践活动的必然产物，是随着人类文明的发展而逐步丰富成熟的。进行字体设计，必须对它本身的历史和演变有具体深入的了解。字体设计是人类商业活动的必然需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地进化着，着并被广泛应用于社会生活的各个方面。字体设计是艺术创作必不可少的组成部分之一。它的创作涉及到如字体选择、行距、字间距、以及更广泛的设计特点如颜色，光效等都是必须要考虑到的因素。字体设计同时也是一项非常具有挑战性的创意技能，它是视觉沟通最有效的方法之一。如今，采用照片处理，灯光效果和3D元素都已成为字体设计的热门趋势。

关键词：商业活动；现代；字体设计；时代性；创新性

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）32-0071-01

每天，词和文字的编辑几乎占据了我们日常工作绝大数时间。同时，它也成为了最受设计师喜爱的艺术形式之一。这种设计行为在商业活动中正逐步被重视起来同时这些我们随处可见的字体设计在具体实施设计的过程中要全面地考虑到诸多要素。

从字体设计的发展过程来看，消费者生活方式及思想观念的变化密切影响到新的艺术发展的趋势。科学技术的发展，牵制着艺术流行的趋势，现代艺术设计的现实目的，在于满足人们的精神方面和生活方面的需求，但是人们会不断产生新的需求，新的需求又会刺激产生人们对更加新颖特别事物的渴求，从而导致新的设计不断出现。因此，作为设计的三大元素之一（文字、色彩、图形）的文字，在商业活动中，具有超过其他表现形态的视觉化信息传达功能，所以被大量运用于社会生活的诸多方面，在视觉传达设计中占有至关重要的地位并日益受到专业设计师的重视。

一、艺术设计中的字体设计

文字是一种约定俗称的符号，它的形态的变化对信息传达的准确性具有关键性的影响。那么，充分运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所需传达的目的，同时对文字大小、笔画组成结构、排版和用色方面加以设计就显得尤为重要。这样不仅能有效的传达文字的内部深层含义，而且还能将文字信息传达的功能发挥到极致。这就是所谓艺术设计中的字体设计。新，在艺术设计中的创意中是主要目的，所以对字体的新的追求与对文字的新的运用的观念，在现代设计中日益受到人们的重视，并在媒体领域中显现出这一世道特点即“字体效应”。

二、计算机对字体设计的影响

随着科技的发展与时代的进步，计算机技术已深入我们的生活并成为一个比不可少的组成部分，这种时代性变革，改变了全世界包括设计，设计界从传统的手工设计手段，逐步演变为利用科技、技术让设计更加绚烂。然而，计算机为也从某种程度上固化了人们的设计思维方式，单一的设计思维方式使众多设计者的作品大同小异，很难做到颠覆性的区别。

三、端正对字体设计重要性的认识

计算机普及的同时，复印机、计算机照排机的等现代科技也在不断地普及，改变字体的大小、倾斜度、粗细、质感以及效果变得越来越容易，在这种现代技术的巨大影响下，很多的设计者对徒手字体设计产生了动摇，很多设计初学者们对科技的过分依赖，导致自我创新能力的退化。作为设计者和未来的设计者在这种情况下始终要保持清醒的头脑。因为设计活动的过程，是一个庞大系统的心灵表达的过程，设计的关键是灵感、智慧、思考。它是会让设计者产生独特的设计思维，使设计与设计之间产生区别，使其具有独特性。

字体设计发展到今天，种类风格的可变性已经逐渐减少，但社会生活中对新字体的需求仍然是永无止尽的。经济发展，商业发展，人类发展的必然结果。在现代的设计世界中，新字体的出现、流行、翻新、淘汰的速度日益加快，就如同我们现在快节奏的生活。如何让字体有更具有生命力和影响力就看各位设计者的功力了。

随着时代的迅速发展，商业活动的日益增加，越来越多的企业都逐步意识到设计在公司成长中的重要作用，这些企业经过多年的研究与磨合，都开始逐步争相导入CI计划，从而强化信息传递的频率和强度，提高本企业及其品牌的知名度。从事这项工作大多是艺术设计专业的人，作为一个CI策划人员的最基本要求就是应具有标志设计与字体设计能力。有相当多的知名企业，它的标志就是以汉字或英文字母为基础而设计出来的，因为这种标志更能体现企业的深厚内涵。企业标准字体是企业识别系统中基本要素之一，它与标志同时使用，而运用非常广泛，要想设计出好的作品，从电脑里调出来的任何一种标准字体显然都是不适合的。这就让企业领悟到字体设计对其企业文化，品牌故事，产品宣传的过程中都起到了极大的作用。同时也让设计者意识到怎样根据不同的企业文化、品牌故事、管理模式、产品特色，去捕捉最具有准确性、关联性、独特性的信息，从而经过图形整合产生出最合适贴切的字体的重要性。因此如何正视字体设计的重要性并合理地加以利用，就成了今天我们需要更加深刻挖掘的问题。