中国妇女:再造经典.寻觅新星

有人说,“台湾有琼瑶,香港有亦舒。”可见亦舒在爱情小说领域的地位。中国妇女出版社日前大手笔买断亦舒作品在大陆的版权,正是看重“永恒的师太”的魅力。而作为致力于女性阅读的出版者,从合作方香港天地的身上,吸取什么有利于开拓大陆爱情小说市场的经验呢?本刊邀请亦舒系列小说的选题策划主编钱丽来谈谈她对亦舒及本土爱情小说作者的观察和思考。

书香:亦舒的作品以前也有大陆出版社引进过,贵社目前成为大陆唯一亦舒书籍出版单位。请介绍一下出版规划以及相较之前版本的特色。

钱丽:在今年的图书订货会上,我们推出了一套“亦舒・我一生的珍爱”限量精装珍藏版。这个珍藏版里面有很精美的绘本,是我们请插画家根据她的故事或精选段落精心制作的。而这与亦舒多年前的愿望不谋而合,之前她曾表示很期望看到自己的作品出现绘图版本,相信我们这次推出这套珍藏版也是圆了亦舒多年来的一个愿望。同时,这一套精装版礼盒还有一些赠品,包括亦舒头像的小杯子、白色环保袋等。我们计划每年推出一套,一套10本,选择亦舒的经典作品,也能满足广大亦舒迷们的收藏需求。

在出版珍藏版的同时,我们也为广大读者准备了简装版本,因为亦舒的作品至今已出版270本,而大陆出版的不到1/2,我们有个庞大的计划,希望能在今后五六年内将亦舒的作品完整地带给大陆读者。

在重新出版的同时,我们也受香港天地的委托,开始清理过期和盗版的版本。目前市面上仍有很多不同版本的亦舒作品在流通,其实早就过了授权期限,香港天地曾经多次与有关出版商交涉,但侵权行为还是继续存在。

书香:除了图书出版以外,你们好像也其他相关业务?

钱丽:其实在1990年代,香港就曾经把亦舒的作品改编为影视作品,像《喜宝》、《流金岁月》、《玫瑰的故事》等。目前有很多话剧团和影视公司跟我们接洽改编的事宜,但我们觉得亦舒的作品很多都有香港或国际性的背景,需要很好的编剧将故事架构处理好,才能拍出亦舒作品的味道。

书香:行销上你们是怎么做的?

钱丽:亦舒的作品早在1990年代就引进到大陆了,拥有很广泛的社会影响力,读者年龄层很广,从十多岁到六十多岁的都有。大家都知道亦舒是很低调的,但因为她是口碑很好的作者,所以在行销上比较好操作。除了在传统纸媒及网络上的宣传外,我们更注重将广大亦舒迷组织起来,让她们更好地进行交流。为此我们创立了亦舒书友会,定期举办读书会、登山活动等;同时开设了亦舒的博客,主要是登载她的部分杂文和散文,每篇的点击率都很高;建立的十多个QQ群,几乎每个新开群都在两天内加满了。由此可以看出亦舒在大陆的影响力。而今后,我们每年会选择一个城市,邀请一些媒体举办亦舒的研讨会。也会与很多大学联系,举办“走近亦舒”等活动。

我们还将联合中国妇联旗下的慈善机构,将今后亦舒出版图书的收入里划出一部分每季度分批捐给慈善事业,希望能让更多的人受益。

书香:作为重点推广女性阅读的出版社,除了引进亦舒的作品以外,你们在这块领域中还有哪些产品呢?

钱丽:主要有三个板块。第一个叫“蔷薇之夏”,是校园青春的作品,主要针对大学生和白领,这个系列的作品文笔清新,贴近学生生活,内容多是讲纯纯的爱情。第二个叫“秀逗娃娃”,主要读者是初、高中学生,是一些比较好玩、可爱的作品。第三个就是成熟一点的都市情感小说。

这些作品里共同的元素都是爱情,但我觉得每本爱情小说都需要有它的特质。就像亦舒的作品,其实除了爱情,她还谈到职场、友情、亲情的部分。我们之前出版了一本叫做《格子间的女人》,很受欢迎,里面就是爱情+职场的结合。

书香:你们是怎么发掘这些年轻的爱情小说作者的呢?有特别的行销手段吗?

钱丽:大部分都是在网上发掘的,还有就是我们一直在关注的、觉得很有潜力的作者,当我们有好的选题时就会邀请她来写。这类作品,一般都是通过网络宣传,除了在传统的门户网站,还在晋江原创网、起点中文网等原创网站做宣传,另外还在《女友》、《花溪》等面向年轻读者的杂志上做宣传。

但网络作品有一些问题,有些是因为在线写作,阅读感很强,但节奏的把握度不够,有些会拖沓冗长,无法收尾。所以我们在处理网络作品的时候,编辑工作比较重要,要从文字、结构、框架等方面去梳理,跟作者沟通怎么去修改才能把作品的特质发挥出来。未成熟的小说作者的作品,需要调整的东西是很多的。

书香:你们怎么看目前大陆的爱情小说市场?你觉得有所谓的爱情天后吗?

钱丽:无论是中西方,爱情小说的销量在所有图书里都是最好的。目前大陆的爱情小说,写的人多,但真正能写出自己风格的,成名的没有几个。最有名的应该是明晓溪吧,她算是一线的,低年龄层的孩子很喜欢她的书。

是否有天后?目前不太好说。因为天后肯定要有独特的地方才能称之为天后,除了特色以外,作品质量要有保证,创作量也要很丰富。而且一般这种明星级作家都有自己的拥护者,称得上是天后的销量肯定是要在百万以上的。我们社还没有培养出这样的天后级作家,也是在努力培养当中。

书香:你们现在跟香港天地合作,有从他们身上吸取到当年打造亦舒的经验吗?

钱丽:我现在作为亦舒系列小说的选题策划主编,跟香港天地的沟通挺多的。我印象最深刻的一点是,他们编辑很有引导力,能够引导作者、辅助作者、帮助作者,是真正在为作者考量。

如果我们要打造自己的品牌作家的话,可能刊登广告的方式会比较常见吧。而香港天地有自己的书店,他们可以在书店里做主打的活动。大陆图书市场是走新华书店、民营书店和网络书店的,就很难采取这种手段。毕竟市场太大,在一些二级城市里,购买者本身就少,如果加上铺货没铺到就很难提升销量。这对于大陆业者也是一个机遇:当二级城市卖得好的时候,整体销量就会很可观。