浅谈电视的典型宣传

摘要:在电视新闻栏目中,典型宣传越来越受到重视,目前已成为新闻栏目实施名牌战略的一个重要方面,新闻栏目凭典型宣传扬名已成为广播电视媒体的共识。

关键词:典型宣传;品牌

典型宣传作为政治思想工作的重要内容和新闻宣传的重要形式,具有榜样示范功能,是弘扬社会正气、推动社会进步的重要途径。

结合多年从事广播电视新闻工作实际,本文试从四个方面浅谈如何精推典型宣传。

一、典型宣传是时代所需,更是打造新闻栏目品牌的需要

时代需要典型,典型就是形象,就是旗帜。新时期涌现出来的先进典型,是实践社会主义物质文明和精神文明的榜样,集中体现着时代精神、人民理想和社会发展的方向,是激发广大人民群众奋发向上的动力。新闻宣传的效果来源于事实的典型性,只有典型的客观事物、事件和人物,才能产生重大的社会教育意义。如果推出既有群众基础,又有时代特色的典型,就会发挥他们的先进模范作用,引导舆论,带动整个社会进步。作为党的宣传工具的广播电视新闻性栏目,及时推出典型报道,用高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人,就是弘扬主旋律,就是讲政治,就是配合了党的中心工作,也就是促进了时展。

2010年,云南遭遇百年不遇的旱灾,在此期间,云南电视台的工作人员立即赶赴灾区,及时宣传报道抗旱救灾的情况,从而让更多的观众了解旱情,同时也出现了很多抗旱英雄。比如:云南省晋宁县浩昆磷化工有限公司董事长杨汝明,当山区群众缺水时,他出资178万元引来爱心水;当百年不遇的旱灾袭来时,他花钱聘请6名工人轮流为缺水村民送水;当云南的旱情日益严峻、仅抽水的电费每月就高达3.6万元时,他仍然义无反顾地从事着他6年来从未间断的送水事业。他就是云南省晋宁县浩昆磷化工有限公司董事长杨汝明,一个被当地群众广为称颂的抗旱英雄。

二、精心发现、选择典型,将优秀典型推上声屏

精心发现典型,慎重选择典型,是搞好典型宣传的首要问题,广播电视台要把典型推出去,首先要选择优秀成功的典型,该典型必须有强烈的时代特征、与时俱进的特点以及其与众不同的属性,具体来说,重大、优秀的典型应具备以下特点:

1、强烈的时代性。重大典型植根于现实生活的沃土、富有时代特色、反映时展的规律,这样的典型是引导社会、教育人民的榜样。我们宣传和推广的先进典型,要富有鲜明的时代特色,具有深厚的群众基础,有很强的可比性、可学性。08年汶川地震,其中出现很多感人的故事:⑴灾区孤儿的警察奶妈,她的镜头不止一次出现在银幕上,5月16日,四川江油县公安局女民警蒋小娟在地震灾民庇护所为一名地震灾区孤儿喂奶。蒋小娟义务为一些急需哺乳的地震灾区孤儿喂奶,却“狠心”把自己才6个月大、同样需要母乳喂养的孩子交给父母照料。⑵感人的女民警,5月17日凌晨3点多,在安置受灾群众的天彭中学的工作人员里,有一位女民警名叫蒋敏,她在地震灾难中刚刚失去了三位亲人,她的父母及她2岁的女儿。可是她还在支撑着虚弱的身体与精神,继续为灾民搭建帐篷,照顾受灾群众的孩子,等走出帐篷后,已经身心疲惫的她晕倒了……这些感人的事迹是不是值得我们学习呢?

2、鲜明的个性。选择的典型必须在某一领域、某一方面有突出的贡献、感人的事迹,能起到示范导向作用。同时,典型的事迹又要有独特之处,生动鲜活,有血有肉,能够打动人、感染人,令人可敬、可亲、可学。

3、客观的真实性。典型之所以感人,是它的客观真实性,真实是典型的生命,虚构的典型是没有生命力的。选择的典型必须真实可靠,确实是人民群众公认的,能经得起历史检验的。

4、广泛的群众性。宣传典型是为了群众学习,树立的典型必须贴近群众,如果搞一些超凡脱俗的“高大全”的典型,与老百姓相距甚远,那他们就会感到学不来,没法学,就会敬而远之。要让各行各业不同程度的人,都有贴近自己、更适合自己的学习榜样,使典型的示范、激励和引导作用辐射到不同群体。

5、超前的导向性。典型既蕴含过去的成功经验,又昭示着未来发展的趋势,为社会主体引导思想、指引方向、规范行为。特别是经验建设和改革方面的典型,更要强调他们的超前性,即典型事迹必须揭示事物的发展规律,预测事物的发展方向,给人们提供前进的方向。

三、细致策划、塑造典型,力求典型定位准确

发现好典型难,塑造宣传好典型更不容易。塑造典型,首先,要把握好定位,树立典型的目的是什么?是面向哪个层次?这就是定位问题,树立的典型是面向领导干部还是面向广大群众,是面向老人还是面向妇女儿童等,要做到心中有底。

其次,要大力开掘典型的内涵,这就是要深刻总结概括典型的意义、精神、特点,揭示它的精神实质和照人的光彩。对典型的宣传不能仅在表面上,泛泛报道,要通过对典型的深入采访挖掘,找出其闪光点和有价值的核心,进行有的放矢的报道。具体宣传中可采取由点及面和剥笋式报道方法,直奔报道主题。

四、深入挖掘、宣传好典型,再现典型的灵与肉

重大典型的推出,要在深入采访,捕捉典型闪光点和挖掘典型内涵的前提下进行,也要发挥广播电视的媒体优势,营造声势,从而产生聚合轰动效应,达到宣传的目的。报道典型要有深度、有力度,使典型有血有肉,有形有神,更有代表时展方向的先进性。

1、要精心策划。选题的确定,报道计划的制定,采访力量的组织,以及报道形式的运用,报道“度”的把握,都要认真考虑,切实把宣传先进典型作为一项系统工程来抓。广播电视媒体推出一个重大典型不容易,要周密安排布署,力求使典型成功推出。

2、要深入实际,发现捕捉典型。要组织记者到生活中去发现新事物、新情况、新典型,及时宣传总结。深入采访是记者的基本功,也是挖掘新闻资源、锻造新闻精品的基础,典型大多都在平凡岗位上成长的,泛泛而谈典型事迹是没有说服力的,这就要求报道要出新出深取胜。

3、要持之以恒地进行宣传,使典型影响保持持久性。对先进典型取得的新成绩、新经验以及由此带来的新发展、新变化,利用各种形式从不同角度、不同侧面进行及时的宣传报道,使典型始终保持先进性。典型宣传并不是“一阵风”,更不能此一时彼一时,在对典型集中报道后,更要关注典型的发展变化,报道典型在社会上的影响力。

参考文献:

[1]李凤,. 电视宣传作用分析[M]. 科普杂志.2005.

[2]张芬,电视媒体潮流导向浅析[M].电视导刊.2004.

[3]周天,电视宣传在大众地位分析[M], 2005.