移动数字电视的栏目设置

摘 要：移动数字电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，可以说是传统电视媒体的延伸，亦静亦动中，均可以感受电视带来的精彩。它采用了当今世界最先进的数字电视技术，电视节目经过数字编码，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别，最大的优势就是支持移动接收，即使当车辆行驶速度很快时也不影响接收。正因为如此，移动数字电视跟传统电视相比，有着不同的特点。

关键词：移动数字；电视；栏目

移动数字电视采用数字技术。移动数字电视采用了当今世界上最先进的数字电视技术。把电视节目同经过数字编码，数字调制，然后通过无线数字信号发射，最后采用地面数字接收的方式进行电视节目的传播。其最大优势就是同时支持移动接收。无论是在高速运动的交通工具上，还是在楼宇大厦的大厅内，都能够清晰流畅地收看到移动数字电视播放的电视节目，收听到同步的音响效果。“信号好，才是真的好”，移动电话用这样的广告词来吸引客户。同样，移动数字电视，也需要一种先进的流畅的信号来保证收视效果，进而吸引更多的观众。

移动数字电视的即时性。数字电视节目可以录播、转播，也可以现场直播，通过无线数字发射，即时收看。最新的新闻报道，各地的焦点问题，都可以随时灵活的出现在移动数字电视的屏幕上。移动数字电视的出现让移动人流随时随地可以看到无线发射的移动数字电视，获得更多更新的资讯，极大地满足快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富了市民文化生活。乘客即使在堵车时，也可以通过收看清晰有趣的电视节目来消除烦恼，顾客在逛街购物时，可以通过移动数字电视收看及时的新闻信息，出租车司机更可以改变以往因为工作而看不到电视的状况。

移动数字电视收视的强制性。传统的电视传播中，受众拥有相对主动性，他可以选择何时看、看什么，随时选择频道，特别是在广告播出时段更换频道。移动数字电视传播环境下的大众处于相对被动地位，具有对某一预设好的传播内容的“必视性”和“必听性”――除非你闭眼不看、塞耳不听。移动数字电视的强制性视听，剥夺了观众手中的“遥控器”，避免了观众随时更换频道或关闭声音的权利，有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，这对于某些预设好的内容来说，传播效果更佳。

移动数字电视内容的易获性。移动数字电视的公共载体接收终端播放的基本节目免费收看。受众基本上无需增加个人投资和消费成本，只需付出“注意力资源”，易为受众接受。从这一点来说，移动数字电视的普及完全是一种既能获利又具有社会公益性质的事业。传统电视媒体的补充和延伸。移动数字电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的补充和延伸，被称为“第六媒体”。受众在家里或其他固定场所可以选择收看传统电视媒体，出行、外出办事或闲暇等移动状态中想获得资讯而又无法收看传统电视媒体时最好的选择便是移动数字电视，移动数字电视填补了传统电视媒体“有缝”覆盖的缺陷。

移动数字电视的特性，决定了其节目制作区别于其他媒体。

“新”。首先，移动数字电视即时性，决定了移动数字电视的节目要及时更新，不能总是几个节目不停地循环播放。移动数字电视的覆盖面很广，如果同一天在不同的地点、不同的时间，收看的是却同一个节目内容，相信再有耐心的受众也会乏味的。特别是新闻资讯类节目，一定要具有很强的时效性。“新”必将成为移动数字电视在众多媒体中脱颖而出的一个显著特色

“精”。其次，移动数字电视的收视强制性，决定了移动数字电视的节目编排要精彩，节目内容要丰富。根据每天不同的受众群体安排节目。上下班的高峰时间，也是公共汽车上人最多的时候，应该予以播放资讯类的节目。其他时间可以安排娱乐休闲类。节目播放传播的内容对于任何一个媒体而言，始终具有举足轻重的地位，如何以丰富的内容、鲜明的风格来吸引移动人群的眼球，是移动数字电视生存的基本法则。由于其目标受众是“移动过程中短暂停留的观众”，公交移动数字电视的节目编排就必须考虑其不同于传统电视的特点。由于移动数字电视是离受众最近的媒体，当受众有信息方面的需求时，移动数字电视应该成为最好的求助对象，比如天气资讯，最新的最贴近受众的新闻报道。例如每日气象，可以变成角标形式一直出现在屏幕上；一些有关停水停电，或是道路改造等信息，最好也能通过移动数字电视及时，移动数字电视强制性的收视，很容易给受众带来厌烦心理，由此可见，如何进行精彩的节目设置，如何找到丰富的节目内容，是移动数字电视的一项重要工作如果单纯的追求广告利益而全盘播放广告的话，移动数字电视的强制收视性，只能带来负面影响了。

“短”。再次，移动数字电视的易获性决定了移动数字电视的节目具有短小精悍特点。移动数字电视的节目最好控制在10～15分钟一档，乘客不可能能像在家中一样完整地把节目看全，乘客是在以乘车为主，而瞬间接受观看这种新的电视形式的。所以设计电视节目的时间段必须以乘客乘坐公共汽车的等站时间来设 计节目，每个节目应该在10～15分钟。

参考文献：

[1]王振廷.数字电视技术[J].山西电子技术，2004（04）.

[2]关目.漫谈我国数字电视地面广播[J].电子世界，2000（11）.

[3]徐维朴，金莉.发展数字有线电视[J].中国有线电视，1998（06）.

[4]蔡忠见.数字电视[J].渝州大学学报：自然科学版，1999（01）.

[5]数字电视接收设备术语及定义[J].信息技术与标准化，2004（10）.

[6]梅志红.数字电视技术与发展[J].家电科技，2004（06）.

作者简介：李赞（1982―），女，哈尔滨师范大学传媒学院工业设计工程硕士研究生在读，中级职称（编辑），主要研究方向：媒体策划与创作。毕业于哈尔滨师范大学，广播电视编导专业。原任哈尔滨电视台移动电视频道执行制片人，现任黑龙江省党员干部现代远程教育中心编辑。