创新型个人护理用品 捕捉市场商机

随着越来越多消费者通过仪表形象来展示自我，购买各种个人护理用品保护自己的健康，美容品及化妆用品生产商们竞相推出创新产品配方，力争成为市场第一。如今，市场上的个人护肤用品名目繁多：从冬天保湿防敏的乳液和面霜，到染发剂和防止夏季紫外线辐射的护发素，甚至还包括各种基于香熏疗法原理，含有香氛的舒缓情绪的产品。

Euromonitor International(一家著名的市场研究和咨询公司)调查结果显示，在消费者购买力增强的推动下，2006年美容和化妆用品市场经历了过去五年来最高的增长。截止到2006年的五年间，在中国、印度和韩国，个人护理产品的复合年增长率分别达到了12.1%,8.4% 和 6.7%。

据估计，由于亚洲地区的富裕人口正不断扩大，这种显著的增长将会持续。这将吸引更多新的商家参与愈加激烈的市场竞争。因此，化妆品公司需要不断推出新型优质产品，防止价格下降，并且始终保持竞争优势。

有机硅个人护理用品的新商机

对于积极谋求发展的商家而言，必须不断了解市场发展动向。比如，在整个亚洲地区，增白、抗衰老和防粉刺类产品正日益受到青睐。在印度，随着男士护理用品需求量的上升，市场正不断推出各种产品，满足这一需求。在膏霜类化妆品中使用有机硅，有助于减少皱纹，使皮肤看上去更光滑、细腻。在中国，染发正成为众多消费者的一种时尚宣言，由此也带来了对各种可减少染发副作用（如头发变干、断发等）的护发产品的需求。有人需要保持头发柔顺，有光泽，而有人则希望解决头发稀疏、受损发质修复和消除头发蓬乱的办法。消费者口味的变化只说明一个问题，那就是，市场需要推出创新配方，满足不断发展变化的消费需求。

许多个人护理用品配方师都采用有机硅设计他们的解决方案。这种多功能材料，可带来独特的柔软、丝滑手感，不发黏，不油腻。有机硅材料可用于护肤品，阻挡水和风的侵害；也可在护发产品中用作保色助剂和护发剂，并可增加光泽，改善梳理性。在防晒产品中，有机硅可提高抗水洗性，从而提高SPF值。

道康宁 有机硅技术的全球领导者

作为全球行业领导者，道康宁在有机硅技术领域拥有60多年丰富经验。不断致力于推出各种新型解决方案，并与客户密切合作，为他们的产品设计出最佳的产品配方。“要让客户抓住潜在的市场商机，就必须帮助他们紧跟市场变化趋势，推出满足市场需求的产品。” 道康宁公司亚洲区营销经理Mack Katoh说道，“一直以来，创新都是我们发展的基石，因此，我们能够帮助客户实现自己的品牌承诺，并提供满足市场和客户需求的产品。”

道康宁公司通过与众多个人护理用品生产商通力合作，开发出各种应对不同需求的的解决方案：

习惯在印度，发油一般用于整饰和滋养头发，但使用后常常会留下厚重、油腻的感觉。年轻人已经开始寻找替代品。道康宁使用有机硅改良的发油，在用过以后，头发会显得健康、整齐，并呈现丝般柔滑；同时，不会产生传统发油那种油腻感。

地理分布不同的地理区域的客户需求不同。例如，在气候比较寒冷的地区，消费者需要油性偏高的保湿霜，而生活在温暖潮湿地区的人们则偏好含有较少矿物油、清爽的乳液。道康宁公司可为护肤产品提供多种解决方案，确保产品符合当地市场需求。

社交一份摩根-斯坦利报告显示，城市中富裕女性地位的不断上升，正极大地推动护肤用品需求的增长；市场需要更精致、更独特的产品来吸引她们的注意力，尤其在2004年一年，就有近700种新产品投放市场。在意识到亚洲市场上正流行皮肤增白产品后，道康宁公司与一家知名的个人护理用品公司合作，开发一种含有有机硅成分的新配方，可提高一种面霜的增白效果。同时，忙碌的生活方式也使消费者希望能够买到兼备多种功效的产品，如具有防汗功能的除臭剂，带保湿功效的防晒霜，含护发成分的洗发水等。

生活方式在东盟和印度许多地方，目前正流行使用“速效产品”。人们在日常生活中对各种“速效修补”用品的需求，使快速梳理护发喷剂、定型用品/发胶和活性发乳等市场呈现出巨大的增长势头。这些产品虽然目前占据的市场份额不多，但可能成为未来亚洲市场增长的强劲驱动力。

“我们的客户意识到，随着全世界―特别是亚洲地区―生活水平迅速提高，设计创新配方是抓住这一巨大商机的关键。” Katoh说，“作为一家拥有成熟解决方案的全球性公司，道康宁一直与客户保持合作，开发满足市场需求的配方，帮助他们在竞争激烈的个人护理市场取得成功。在确立未来技术和市场优势地位的过程中，他们努力开拓进取，不断寻求突破。我们为他们提供各种材料，使他们可为客户生产出独具特色的产品。我们还提供专业知识，激发新的创新理念，并帮助他们在竞争中保持优势地位。”

道康宁 (www.省略)提供增强性能的解决方案，满足全球25,000多家客户的不同需求。作为有机硅技术和创新领域的全球领导者，道康宁提供7,000多种产品和服务。公司由陶氏化学公司和康宁公司均等持股拥有（各50%）。道康宁一半以上的销售额来自美国以外地区。