广州白马服装市场:品牌孵化之路的领跑者

近年来，由于国内外环境的影响，国内服装行业对于优秀的本土自主品牌的需求度空前上升，广大服装专业市场成了自主品牌孵化的重要平台，而广州白马服装市场再次成为品牌孵化之路上的探路者，率先肩负起了孵化民族自主品牌的使命。

广州白马服装市场副总经理张劲介绍，自2010年获得首批“中国服装品牌孵化基地”的称号以来，白马市场进一步加大了品牌培育力度，坚持品牌孵化、稳健经营，注重提升渠道建设及客户经营能力，对于商户的引导和服务都更为细致、全面，进一步提升了商户的经营能力及市场竞争能力。

潜心孵化 成绩斐然

“白马市场在品牌孵化方面的工作主要包含4个方面。”张劲说。在准入机制方面，市场制定了更加严格的标准，从产品研发能力、生产加工能力、渠道建设能力、品牌营运能力等4方面20多项指标对商户进行评价，通过实地考察、综合评审、客户面谈等环节精选商户，提升市场品牌整体水平。

在品牌推广方面，市场为了提升品牌的知名度，带领场内品牌“走出去”，到全国各地的优秀市场中进行推广、交流，并寻求合作空间，帮助品牌提升行业知名度的同时，也开拓了品牌商的视野。

在引导提升方面，白马坚持对商户进行品牌运营方面的全方位培训，开设白马大讲堂等培训课程，提升商户在品牌推广、营销等方面的综合素质。另外，市场也定期组织商户外出考察交流，随时学习先进的管理经验、分享最新潮流资讯。

在渠道拓展方面，白马采取“引进来”的方式，每年举办多次不同规模的交流对接活动，把全国各地的市场、商场等多元渠道的客户引入白马市场，针对场内商户的需求进行合作，帮助商户拓展国内市场、增加客户资源。

广州白马服装市场获得“中国服装品牌孵化基地”称号以来，在品牌孵化方面成果显著。据张劲介绍，目前白马市场整体品牌数1100家，实现了百分之百持有注册商标，超过8成都是自主品牌经营，其中包含中国著名商标10家以上，省市著名商标20家以上。

“自从被赋予品牌孵化基地的使命以来，白马市场中的品牌实力稳步提升，也得到了流通分会的认可，被授予31个成长型品牌和20个优秀渠道品牌。”张劲介绍说：“商户之前对于参加评选这类活动积极性低，经过这几年市场的引导和宣传，他们现在会非常主动地参评，在经营中也会自觉地为参评进行品牌提升。”

张劲认为，开展品牌孵化工作以来，场内商户在很多方面都有提升，从整体来看，最大的变化是商户品牌意识明显增强。“商户以前在品牌方面的意识较为淡薄，这几年通过市场不断的引导，他们逐渐建立起了一个完整的品牌架构，对于品牌的宣传推广、参展等活动的积极性都有大幅提高。现在市场中的品牌气氛非常浓，从场内的广告、门店的装修和陈列等多方面来看，商户都能展现出专业的品牌商素质，体现出了强烈的品牌推广、提升意愿。”

登上CHIC2014新舞台

2014年，白马的品牌孵化进程再次迎来大动作，白马将组织场内优秀女装品牌组团参加CHIC2014，在全行业面前展示白马市场强劲的品牌实力，在这个国际性的品牌盛宴中秀出南派服装的风采。

据张劲介绍，本次参加CHIC的“白马团”将由8个女装品牌组成。他们均是在白马市场内评选出的品牌建设水平高、品牌发展空间大、品牌化发展意识强的品牌，展位面积将为330平方米。

“市场方和品牌商对于即将到来的CHIC之旅都非常期待。”张劲说，“通过CHIC这个国际性的平台，我们可以让更多人认识白马、了解白马。本次参展的8个品牌是经过白马精心筛选、最能代表南派服装特色的女装品牌，希望通过他们的展示，能够让全行业看到南派服装的独特风格魅力，也为白马市场的品牌孵化工程打开一扇新的大门。”