广州城市品牌形象构建初探

摘要： 城市品牌形象的营造对城市持续发展、增强竞争力的作用日益彰显。本文分别从自然景观文化、人文景观文化和城市社会文化角度深入分析了广州城市品牌形象设计的构成要素，提出了广州城市品牌形象的具体定位与表达，并为广州城市品牌形象的构建与塑造提出了建设性意见。

Abstract： The role of building urban brand image for urban sustainable development and enhancing the competitiveness is increasingly apparent. In this paper， component elements of Guangzhou city brand image design were analyzed form the perspective of natural landscape culture， cultural landscape culture and urban social culture， specific positioning and expression of Guangzhou city brand image were proposed， and constructive suggestions on building and shaping Guangzhou city brand image were put forward.

关键词： 城市；品牌形象；广州；文化

Key words： city；brand image；Guangzhou；culture

中图分类号：TU984.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）29-0283-03

0 引言

随着我国经济的飞速发展，中国在世界舞台上越来越成为人们关注的焦点。让世界认识中国，不仅体现在中国国家品牌形象地塑造上，还体现在各城市在国际舞台上所呈现出来的城市面貌。城市品牌形象设计的研究对一个现代化城市来说，意义重大。良好的城市品牌形象将增强该城市的识别性，城市的凝聚力和驱动性，增强在这座城市的市民的自豪感和荣誉感，对促进产业结构升级、经济的快速发展、保护资源与环境、实现可持续发展都具有十分重要的作用。

对广州来说，发掘自身的优势与潜力，设计良好的城市品牌形象，对城市未来的发展至关重要。2010年广州在新一轮的十年规划中提出，作为国家中心城市，广州将代表着中国参与国际竞争，带动区域融入全球化，良好的城市品牌形象建设将推动中国在世界舞台的发展。

1 广州城市品牌形象设计的构成要素

形象就城市而言，不仅是一个可供辨认的标志，也是人文精神的体现，更是指社会大众对某一城市的空间印象和人文形象之印象的评价总和。城市形象是一个城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是一个城市有别于其他城市的整体印象。[1]一个城市的基本属性不仅包括历史沿革、自然风貌、地缘文化、精神传承、都市文明、经济基础、市民素质、城市风尚、地域特产等等，也涉及城市的发展规模、发展水平、发展模式、生活质量等。城市形象体现了一个城市所独具的特征和气质。

社会的持续进步逐步清除了经营城市的体制障碍，各个城市纷纷打出了营造城市品牌的旗帜。在产品越来越同质化背景下，竞争越来越多地依赖于品牌所建构起来的无形资产以达到美好联想和价值认同。商业化社会的进程已经将城市融入一个开放的市场平台之中，如果一座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营城市。“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”[2]美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中这样论述城市品牌概念。目前，中国城市化的进程是城市品牌战略的社会基础，工业化社会、信息化时代衍生的结果，必然使城市的核心价值走向品牌。

1.1 广州城市品牌形象与广州自然景观文化探析 云山珠水的魅力之城——广州位于珠江三角洲北缘，背靠白云山，珠江穿城而过。山水作为城市发展最重要的背景依托和构景要素，是广州独一无二的城市形态特质，是最基本的城市形象。随着城乡一体化推进和城市建设的快速扩张，城市格局已从原来的“云山珠水”向“山城田海”的大山大水格局迈进，城市的特色元素更加丰富多样。通过重点实施“蓝天碧水工程”、“青山绿地工程”、“市容美化工程”、“亚运场馆环保工程”等4大工程，进一步加强城市生态环境建设。同时，通过污染治理、清洁能源、绿色交通、资源循环利用、文物古迹保护等手段，促进生态系统的良性循环，把广州建设成为适宜创业发展、居住生活，兼备自然景观与人文景观的山水型生态城市。

面朝大海的开放城市——广州地处南海之滨，历来以开放、包容、不排外著称。海洋与珠江水网交织，使得广州成为中外经济与文化交流辐射的枢纽。自唐以来，中国的茶叶、丝绸、瓷器、儒道等和四大发明通过广州窗口传往世界各地，外国的香料、烟草、花果、珠宝和佛教、伊斯兰教先后引进广州，形成了兼容并蓄的开放气息和特有的广州人文心态。一德路完全哥特式风格的圣心大教堂，荔湾区别样异国风情的沙面西洋建筑群，已足以证明广州这个城市对外来文化的包容度超过普通城市的心胸。广州的开放气息，是广州城市品牌设计中不容忽视的要素。①

1.2 广州城市品牌形象与广州人文景观文化探析

兴盛不衰的商都文明——广州素有“千年商都”的美誉，自唐起就是当时世界著名的国际贸易中心。现今的广州商业规模已连续19年稳居全国十大城市前三位。广州已形成天河商圈、北京路商圈、上下九商圈以及以友谊商店为代表的环市东路高端消费区。四大商圈不断成熟扩张，相互呼应，使得新老城区的商业布局共存共荣，形成了浓厚的购物氛围，吸引国内外旅客来广州消费购物，打造了南中国的休闲购物天堂。