与生活互动的平面设计

摘要：时代的进步给了人们越来越多的物质生活与精神生活。各种艺术形式也都以各自的方式在为人们的生活服务。而平面设计就是人们生活中接触最多的一种艺术形式，虽然很多人并没有发现自己生活的环境里处处都有平面设计，但它确实存在于现代人生活的每个细节里。

关键词：生活；平面设计

中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）18-0152-02

一、什么是平面设计？

设计的英文为Design，其解释有设计, 计划, 谋划, 构思等。在现代汉语词典里“设计”的解释是：在正式做某项工作之前，根据一定的目的的要求，预先制定方法、图样等。

设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工艺，都是设计活动的一个组成部分，而平面设计是设计范畴中非常重要的组成部分。

“平面设计”这个术语，经过多年的风风雨雨，应该说现在已经基本上取得国际上的共识，在国际上基本统一了。所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。

二、生活与平面设计的关系

（一）生活中处处存在的平面设计

平面设计是生活中最常接触的艺术类型，在现代社会中平面设计更是存在于人们生活中的各个角落。包装我们的面包、牛奶、饼干、糖果和小吃的是设计师的作品，我们的书报杂志是由设计人员排版编辑才能印刷发行，我们看到的各种各样的广告和上网时浏览的网页都和平面设计有莫大的关系，这些都是平面设计所带来的产品。平面设计带来的既是艺术品又是实用品，它跟随人们的生活需求的改变而改变。影响平面设计风格的原因，其实是社会、政治、经济、文化等等因素的总和，西方往往采用德文单词“Zeitgeist”来描述，这个德文单词没有具体的或者准确的中文翻译词，它指的是一种时代精神，一种特定时代、特定时间的特定文化特征和文化品位。平面设计是最能集中体现这种被称为Zeitgeist的特定文化品位的设计活动。

（二）设计来源于生活

设计是为生活服务的，设计就是为了生活中的种种需要而出现的。平面设计同样，来自于人们生活中的种种需求。平面设计在不同时期的出现是由于人们对信息传递的要求越来越高、方式越来越多。各种各样的平面媒体都在为信息的传递服务。平面设计在进行这种服务时也应该更多些的注意作品在实施上的细节，即在现实生活中的适用程度。这与设计师对生活细节的把握有密切的联系。比如在做具体的设计时就应该考虑到人们的阅读习惯、人们的审美习惯、和民族的习俗等等都对平面设计有极大的影响或者说是指导意义。在设计中不能只是关注与作品本身的美观与否，还要考虑到人们的实用的方面。

（三）平面设计与生活的互动

设计平面设计与生活一直都是一个互动的关系，在这种互动的作用下推动彼此不停的向前发展。

1、生活引导设计

各种设计在改变人们生活的同时也跟随生活发生变化。就像苹果电脑的设计，1998年全新的iMac电脑闪亮登场，从外形上看，它那一体化的整机好似半透明的玻璃鱼，透过蓝白色调的机身，可隐约看到内部的电路结构，奇特的半透明圆形鼠标令人爱不释手。色彩用了亮丽的海蓝色，大面积使用弧面造型，有一种无拘无束的令人震撼的美感，给电脑业和设计界带来了巨大的影响。其实这也是设计师在设计与生活的互动中找到的设计思路，在电脑技术发展到某一个阶段的时候，人们对其的要求将不仅仅在于电脑本身的功能，对于其外观和操作的简单舒适都会有所要求，特别是在这个电脑逐渐进入寻常家庭的时代，高科技产品的形象就应该有新的诠释。正是基于对生活和设计之间关系的准确把握，苹果公司的iMac电脑才能在市场上获得巨大的成功。虽然这个是产品设计的一个发展趋势，但依然可以看出设计与生活的密切关系。设计与生活的这种关系一样会适用于设计的其他领域，平面设计的发展同样受人们生活的影响。人们生活方式的改变会影响到平面设计各个方面的改变，生活在给设计提出更高要求的同时，给予设计以更大的发挥空间。在传统的平面设计领域里人们日常生活中接触得比较多的一种平面设计作品应该就是――广告。经济的繁荣，自然造成了设计需求的急剧增加，首当其冲的就是广告行业。广告是传播信息的手段，其注重传播的有效性和速度，在有限的时间和空间里要把信息最快最好的传达给受众群体。最初的广告多数是被印刷于各种纸上的，随着电视和网络的发展广告现在也大量的出现在电视与网络上。到现在又出现了新的传播媒体，日本的杂志上正流行一种二维条形码，这种条码的流行是基于手机技术的发展和手机的普及。读者只要用手机扫描这些条码就能直接登陆相关的网站浏览信息，这就打破了传统媒体对平面设计的限制，为设计者建立一个新的平台，可以供设计者展示更多新颖的设计。生活就是一个舞台，为设计提供各种各样的展示空间。

2、平面设计让生活更精彩

生活引导平面设计，给予平面设计以创作的空间。同时平面设计对于生活也是有回报的。平面设计在生活的舞台上以自己独特的方式演义生活。广告、报纸、杂志、包装等等都为人们带来的越来越有品质的生活。在平面设计对生活的作用中广告最有代表性。贝尔纳・罗希尚说过：广告是一种社会现象，是一座“生活风格制造厂”，也是一座“新价值观念”制造厂。可见广告与人们的生活是有密切联系的。曾经有人说广告是我们这个时代的必需品。事实上只要生活在我们这个时代就确实能感觉到广告对人们生活的影响。从电视、报纸、杂志、网络到户外，广告都是铺天盖地的，在现代人们的生活中广告真正的无处不在。各种各样的广告的终极目标就是吸引人们的注意把其宣传的产品推销出来，促使人们去购买。在指导人们消费，建立新的消费观念上有积极作用。“多C多漂亮”的统一鲜橙多广告使女生开始流行喝果汁饮料；“送礼就送脑白金”，使脑白金迅速的串红中国的大江南北，大家都不约而同的为老人选择脑白金作为礼物；“舒肤佳”香皂的广告以除菌功能的宣传战胜“力士”香皂坐上中国香皂市场霸主位子成为中国家庭最喜欢使用的香皂；“绝对伏特加”则带给人们对于伏特加的“绝对”狂热。广告大都在为人们宣传一种新的产品的同时带来一种新的消费观念和生活态度。现在开始流行起来的绿色包装也在为人们拥有更好的生活空间做出努力。平面设计还通过网络向人们传递最新的流行资讯，让人们足不出户就可以了解到世界最新的潮流动向等等。

3、平面设计在与生活的互动中发展

平面设计是在与生活的互动中发展起来的。生活中所有的事情都处在不断的变化中的。生活对平面设计的影响在平面设计史上都是有所体现的，如同今天的中国正在迅速的发展中，整个社会的方方面面都在发生巨大的变化，中国的平面设计也在紧跟时代的步伐，在这种迅速的发展中努力找出属于中国人自己的设计风格。人们生活不断发展的同时总会有一些固定的无法继续发展的事物被淘汰。设计与生活的互动会影响到人们的生活，平面设计必须积极的与时代互动，才不会被不断变化的生活所淘汰掉。这就需要对生活有深入而且细微的了解，时刻把握社会发展的动向，同时善于发现和挖掘潮流发展的新方向，为推动时展做出更适合的设计。

三、设计师把握这种互动的意义

平面设计来源于生活，日本第二大广告公司――博报堂做广告的一个重点就是“生活研究就是做广告的做法。”其实这种态度在所有设计中都很适用。在平面设计中我们去了解受众群体的生活，在这种相互了解的过程中所提炼出来的设计元素才能更准确的把信息表达出来。同时设计也有作用于生活的一面，平面设计在不断传达生活中的各种信息的同时也能最快的发现潮流发展的新方向，对于新的生活方式和新的生活态度的出现都有促进作用。所以平面设计与我们的生活是一种互动的关系，两者相互作用又相互促进，在这种相互作用中推动我们的生活不断的向前发展。

设计来源于生活，也作用于生活。设计师更应当清楚的了解到生活与设计的这种互动的关系。设计并不是高高在上的艺术品，而是为人们生活服务的艺术。它与人们的生活密切联系、又相互作用。作为一个平面设计师就应当走入平凡的生活中，去体验生活、洞悉生活、这样才能更好的去演义生活，精彩生活。如此才能设计出人们乐于接受的作品，与生活充分互动所产生的设计作品才能使人们的生活更美好。

参考文献：

[1]王受之著.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002.

[2]李砚祖著.艺术设计概论[M].湖北美术出版社，2002.