影响百色红色旅游客源市场因素的灰色关联分析

［摘 要］本文从百色市的客观实际出发,分析影响百色红色旅游客源市场的主要的影响因素。选取2000―2008年的百色红色旅游的相关数据,根据灰色关联度的计算步骤,利用灰色建模系统(IV版)软件对百色市红色旅游客源市场进行关联度的比较分析。为百色市扩大红色旅游客源市场的渠道提供可借鉴方法。

［关键词］红色旅游；客源市场；灰色关联分析

［中图分类号］F752 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）49-0174-02

1 引 言

在红色旅游产业的带动下,百色市旅游业在全市国民经济中所占的比例越来越大,已经成为全市国民经济的支柱产业之一,旅游接待人数和综合收入不断创新高。百色红色旅游业的发展带动了餐饮业、商贸业、运输业等第三产业及其他相关产业的快速发展,而且扩大了社会就业容量,促进了就业和再就业,带动山区穷困群众脱贫致富,有效地促进了国民经济的发展。然而大多数的研究局限于红色旅游的开发与保护,对相关红色旅游客源市场预测的研究比较少,研究最多的也有旅游客源市场的预测,但是没有具体到红色旅游。因此,研究百色市红色旅游客源市场的影响因素和预测是非常必要的。

2 影响因素分析

影响百色市红色旅游客源市场的因素很多,大致可以从以下几个方面分析：从旅游者的角度分析,来百色市红色旅游景区参观的游客主要是以学校和企事业机关组织的团体旅游较多,具体包括政府机关、企事业单位的人员,青少年学生以及科研教学人员,所以只有在假期的时候游客较多。从旅游目的地即百色市自身条件分析,影响百色市红色旅游客源市场的因素主要包括百色市的旅游资源、旅游接待设施、交通通达性、气候状况等因素。百色市能吸引游客前来观光的最有吸引力因素是旅游资源,采用红色旅游与绿色旅游相结合的发展模式,百色的红色旅游资源总共有100多处的历史遗址。而绿色旅游资源主要包括：百色市的自然与人文景观、活动的场所,以及非物质的吸引,如景观和环境、形象、活动、氛围等；旅游接待设施主要体现在旅游目的地是否具有较高标准的基础设施和旅游服务设施,这直接影响游客的旅游质量。百色市的旅游接待设施逐年完善,旅游饭店数量逐渐增多,级别多样,能够满足游客不同层次的需求；交通通达性是指一个景区可进入性方面的便易程度,它也是影响百色市红色旅游客源量多少的一个重要因素。受革命活动范围的影响，百色市红色旅游资源大多集中在县地区,受地理条件的限制,这些地区的交通设施建设比较薄弱,严重制约着景区的可进入性。不过,随着交通的越来越发达,百色市的旅游客源量明显增多,所以说交通通达性也影响着百色市的红色旅游客源市场；气候状况主要是指计划旅游时期,目的地的天气预报情况。

本着客观实际的原则,本文主要从旅游目的地自身条件视角来分析影响百色市红色旅游客源市场的因素：主要有百色市的交通通达性、旅游资源、旅游接待设施和年平均气温,但是由于红色旅游的资源几乎是固定的,因此我们就以园林绿地面积作为旅游资源的映射量,用旅行社和饭店个数作为旅游接待设施的映射量,就以交通客运量作为交通通达性的映射量。

3 灰色关联分析法

灰色关联分析是根据序列曲线几何形状的相似程度来判断其联系是否紧密。曲线越接近,相应序列之间关联度就越大,反之就越小。灰色关联分析主要是对态势发展变化的分析,也就是对系统动态发展过程的量化分析。它根据因素之间发展态势的相似或相异程度来衡量因素间接近的程度。由于关联分析是分析发展趋势,因而对样本的大小没有太高的要求,分析时也不需要典型的分布规律,而且分析的结果一般与定性分析相吻合,所以具有广泛的实用性。

4 影响百色红色旅游客源市场因素的灰色关联分析

4.1 数据选取

2000年,百色市推出了以爱国主义教育和革命传统教育为内容的“邓小平足迹之旅”,先后修缮了百色起义纪念碑园、红七军军部旧址、右江工农民主政府旧址；重建了红军村、红军桥,大大丰富了“邓小平足迹之旅”的内涵。因此百色市是从2000年开始在重点发展红色旅游的,所以本文选取了2000―2008年影响百色市红色旅游客源市场因素的数据。数据来源于百色市旅游局、百色市统计局,并查找了《广西统计年鉴》、《百色市国民经济和社会发展统计资料》。所收集的数据分别是百色市红色旅游客源量X0与交通客运量X1、旅行社和饭店个数X2、园林绿地面积X3、百色市年平均气温X4,见下表。

5 结 论

由上图得γ02＞γ01＞γ03＞γ04,因此旅行社和饭店个数与百色的红色旅游客源市场关联度最大,交通客运量关联度次之,园林绿地面积关联度第三,年均气温关联度最小。我们认为百色红色旅游资源对百色红色旅游客源市场的影响最大,其次分别是交通通达性、旅游接待设施和气候状况等。因此要发展百色市红色旅游,扩大百色红色旅游客源市场,就应该多方位筹集建设资金,大胆的尝试,积极改善投资环境；完善旅游接待设施,提高自身的旅游接待能力和旅游服务质量；加强百色市海、陆、空等交通设施建设等。

［基金项目］广西教育厅科研立项项目(项目编号：201106lx622)。

［作者简介］罗丹(1976―),女,壮族,广西巴马人,百色学院讲师,从事灰色系统理论与应用研究。