论现代包装设计中符号化设计的研究与应用

【摘 要】随着商品社会的迅猛发展，市场竞争白热化。品种繁多、使人眼花缭乱的各类产品角逐于消费市场中的每一寸土地，而优胜劣汰的市场游戏规则则分分秒秒地考验着商家推陈出新的能力。尤其是伴随超级市场同时出现的各类集团公司、跨国公司，他们着眼于树立企业群体产品的整体形象及良好的商业信誉和口碑，并提高竞争能力。因此，符号化包装便成为现代化包装设计发展的主要趋向。包装设计中的符号化表现是通过局部文字、图形、色彩、材料等基本要素的变化来进行整体统一的符号化设计。它通过产品的某种共性特征将同一品牌下的产品及内容相互关联的产品整合为一体，使之形成符号化的包装设计并使消费者对其品牌一目了然，从而强化了产品的品牌形象。

【关键词】现代包装设计 符号化设计 基本要素 研究与应用

符号化包装设计延伸了企业文化内涵并突出了企业品牌形象，同时，其鲜明的个性及较强的宣传力度也促进了销量的增长。消费者只要对商家系列商品中的某一个体产生兴趣便会对其整体系列记忆犹新。如果系列产品中的某件商品得到了消费者的认可，那么优秀的整体品牌形象及口碑就会树立在消费者的心中。如同硬币的两面，反之也会造成消费者对整个系列产品失去信心。这就要求企业在不断提高产品质量的同时，还要不断地创新设计，使产品更具专业化的特质。

1 文字的符号化表现

由于产品许多信息内容均需要用文字进行详细准确的表达，而且文字对于产品的内容说明及其统一的形象起着不可替代的作用。因此，统一的文字排列组合形式和文字式样的选择便成为了符号化包装设计的一项重要内容。

品牌名称又称商标名称，其字数相对较少，并以醒目的视觉效果置于包装主展示面的重要位置。总之，文字的设计要围绕产品的属性、特点及企业的背景文化进行构思，针对不同的包装对象设计出适合的字体形式。设计样式各具特色且色彩不同的英文字母标志很好地完成了对系列产品的分类，其整体设计风格简洁大方。色彩丰富、趣味性十足的卡通图案突出了每款产品的特性，适应了不同消费群体的需求，而其每款产品包装中的设计元素又能找到相同的部分，从而又强化了统一性。在符号化包装设计中图形是其表现方式的重要元素之一，并与文字设计要素互补，从而共同为视觉传达的设计任务服务。它既丰富了包装设计的整体视觉效果，又体现其内在的某种张力，使消费者印象深刻且过目不忘。

2 图形的符号化表现

在具体的设计过程中，要注重构图的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客为主。图像的色调要和谐，其相关产品之间的色彩比例同样要协调。图片可以进行比例调整，放大或剪裁至人的舒适视觉大小，并形成一幅连续、扩展的画面。主体说明性文字的位置统一，构图一致，用不同的色彩及写实性图案来区分系列产品的不同口味。

产品的品牌文字以不同色彩加以区分系列产品的类别，无论包装材料的选择还是造型设计均向消费者传达一个信息――简洁、直观可以反映商品的类别、品牌。在商标、画面的构成形式及商品的外形得到有效统一后，设计师还可通过调整色调和色彩搭配来实现统一中的富有鲜明个性的色彩变化，使系列商品的视觉效果韵味十足。简洁的造型，精致的包装材料，完全以色彩、文字表达其系列产品的丰富性特点，体现了该品牌不加任何多余修饰的个性及自信。

3 色彩的符号化表现

为了确保产品包装整体色调的统一，在色相上可采用临近色或同类色。如果色彩差距过于明显，对比过强，在未经调和的情况下会使消费者感到混乱无序。当然，在明度的把握上要尽量体现设计的一致性，达到个体之间的协调。如红、黄、蓝三原色明度差别较大，这就需要提高或降低单体产品设计的明度，减小反差，从而提高整体和谐统一的视觉效果。在纯度关系上做到纯度高低的和谐统一，尽其可能达到协调的视觉效果。设计师应主动调研并对比市场中竞争对手的包装样式。如果同类产品其他品牌均使用纯度较高、对比色彩强烈的设计元素，那么设计师应采用一种清新、简约的色彩风格以及对比和谐的系列包装设计，从而赢得消费者的青睐。

4 材料的符号化表现

从审美的角度说，包装材料的选择与使用同样起着至关重要的作用。随着社会的进步、科技的迅猛发展以及人们对于物质文化和精神需求的日益提高，商品的包装设计对于新型包装材料与技术开发的要求也越来越高。当然，这些进步也为产品的符号化包装提供了展示其自身优点的平台。包装的每一个展示面的平面处理与立体造型均需要与包装材料融为一体。因此，材料本身材质美的体现会直接影响到包装的符号化表现。

自然材料本身都有其独特的美感，如果将人工材料与自然材料相互搭配，不仅可以使消费者体验到包装设计中自然与人性化色彩相结合的审美，同时也体会到自然与人类社会和谐统一的美。将合适的材质肌理恰到好处地运用于设计中会令包装造型独具风采。而包装材料上采用组合、重叠、透明等设计处理方式，并与独特的造型结构巧妙结合，能够使包装的表面产生丰富多彩、活灵活现的视觉效果，进而体现包装设计的整体审美价值。比如说玻璃制品或者是纸材质对产品会起到一个很好的保鲜、保质作用。选用铝制包装材料再利用性强，且携带方便。选择视觉效果艳丽的颜色，其目的就是为了吸引消费者的眼球。写实性图案设计与产品品牌形象在色彩等设计元素上统一协调，包装整体视觉效果清新爽朗，活力十足。