浅谈媒体对受众的影响

进入新世纪以后,新闻媒体以前所未有的速度和规模向前发展。与此同时,新闻媒体对受众的影响也越来越深刻、越来越广泛。报刊、广播、电影电视和网络等新闻媒体,无论是对整个社会,还是对于我们普通的受众(包括读者、听众、观众和网民等),都产生了极大的影响。这些影响既有积极的一方面,又有消极的一方面。具体来说,新闻媒体对受众的积极影响主要体现在以下几个方面:

第一,为受众提供大量的信息。受众之所以接触新闻媒体,首要目的就是获得各种有用的信息,了解周围世界的变动。只有掌握了大量丰富的信息,才能维持正常的学习活动、社会生产和生活秩序。大到国家的大政方针,小到每日的天气情况,任何风吹草动,都对我们的学习、工作、生产和生活产生着重大的影响。以山东的报刊为例,《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南时报》、《半岛都市报》等都市生活类报纸因其信息量大、新鲜及时、以人为本、关注民生而深受读者青睐。而山东电视台的《生活帮》栏目,大量报道观众关心的事、群众身边的事,帮助群众排忧解难,宣传、赞扬助人为乐的好人好事;曝光生活中违公德的行为,揭露各行业损害群众利益的黑幕,从而赢得了广大观众的喜爱,跻身全国电视台民生类节目的前列。

第二,为受众传播知识。新闻媒体虽然不是教科书,但是它所传播的信息和人们日常的生产、生活以及工作都有着密切的关系。同时,科学技术上的新发现、新发展,社会科学上的新探索、新观点,能使受众不断了解社会科学文化的发展,不断丰富自己各方面的知识和技能,从而使自己不断地充实和提高。例如,中央电视台科技频道的《走进科学》和《探索・发现》栏目,用生动的画面和语言向人们讲述科学领域的新发现,形式鲜活、内容丰富。再如,山东教育社主办的《山东教育》、《当代小学生》和《现代教育导报》等报刊,紧跟时代步伐,深入分析中小学教育中产生的问题,及时把握教育领域的发展动态,把最新的教育理念和科学有效的教育方法展示给广大教育工作者,并且报道了李振华、李希贵、崔其升等一大批在全国产生巨大影响的先进人物;《当代小学生》、《快乐作文》、《小学生文摘》等杂志几乎每一期都在显著的位置介绍一位全国十佳少年,在全国引起很大反响,深受广大读者的喜爱。

第三,为受众提供娱乐。近几年来,随着人们物质生活水平的提高,人们对于精神文化生活有了更高的要求和期待。新闻媒体作为连接社会信息与受众的纽带,在传播信息、提供娱乐资讯和娱乐内容等方面,发挥了重要的作用。各种调查表明,电视台的各种娱乐节目,电台的音乐节目,以及报纸的趣味性专栏,都深受受众的喜爱。例如,中央电视台的《非常6+1》、湖南卫视的《智勇大冲关》,中央人民广播电台的《音乐之声》,济南交通广播的Music88.7等栏目的开播和频道的开设,使受众在紧张的学习和工作之余,身心都能得到极大的放松。

第四,使受众受到教育,增强受众的法律观念和法治意识。随着经济的快速发展,各类社会矛盾也日益突出,各种违法犯罪现象屡禁不止。而媒体通过对典型案例的再现和分析,能够客观展现违法行为的危害性,能在受众中起到很好的警示作用,有利于维护良好的社会秩序,也有利于构建社会主义和谐社会。例如,中央电视台新闻与法频道的《今日说法》、山东人民广播电台的《法眼看社会》,时刻提醒着人们去做一名守法的公民。

第五,对受众的观念和思维方式也会产生影响。媒体通过播出、刊登积极向上的内容,有助于受众树立正确的世界观、人生观和价值观。例如,山东人民广播电台的《田园晚风》栏目,之所以能一直受到广大听众的青睐,就是因为主持人的耐心开导,能帮助听众消解困扰,重新树立正确的生活观念。

报刊、广播电视等新闻媒体是党和政府的喉舌。新闻媒体的快速发展,时刻影响着我们生活的各个角落,在社会生产和生活中发挥着举足轻重的作用。新闻媒体在报道的过程中,要把握好正确的舆论导向,始终坚持以马列主义、思想和中国特色社会主义理论体系重要思想为指导,以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。多宣传报道好人好事、弘扬正气、树立新风,使广大受众在阅读、收听、观看的过程中,受到积极的影响,从而形成正确的世界观、人生观、价值观。但不可否认的是,新闻媒体在发挥积极作用的同时,也存在着消极的一面。

对于新闻媒体报道产生的消极影响,政府有关部门应该采取有力措施,加强对报刊社、电台、电视台、网络等新闻媒体的管理,进一步规范新闻报道的内容,毫不手软地封杀那些低级、庸俗的新闻栏目和负面新闻。对涉嫌违法犯罪的行为,坚决予以打击,以净化社会环境,创建一个健康向上、团结和谐、助人为乐、勇于奉献的良好的文化氛围。