为品牌而设计

【摘 要】随着社会的不断发展，服装品牌的竞争日趋激烈，服装品牌的商业空间设计也越来越体现其服装的设计理念，为了吸引消费者的购买欲，除了用各种促销手段就是要拥有良好的卖场环境，具有品牌效应的卖场环境也可以吸引消费者的注意力。KENZO服装店概念设计方案正是从其服装本身的特点出发，为该品牌理念而设计的概念空间。

【关键词】服装品牌；柱网空间；空间交错与切割构成；花盆花朵元素；陈列展示

目前服装市场的竞争愈演愈烈，如何提升品牌的在消费这心中的形象，从而增强产品的忠诚度以及购买欲望成为越来越多商家思考的首要问题。在此前提下，首先要做到的就是吸引消费者的注意力，除了各种促销手段之外，良好的卖场环境设计同样能够达到吸引注意的目的。那么卖场环境设计如何才能达到吸引消费的目的？KENZO服装店概念设计与产品本身的联系进行一一讨论。

1 KENZO服装店品牌分析与空间构成1

1.1 品牌意识与服装店空间的关系

品牌意识概念服装卖场是企业的形象识别系统CIS(由理念识别、行为识别和视觉识别三部分构成)视觉识别中的一个重要组成部分，是产品、形象的最直接展示。卖场空间是消费者对于服装本身最直观的展示，从引起注意，再到进入卖场，体验服饰，一个好的卖场环境设计能够增强消费者对于服装的印象，从而这种不断印象加深的过程中产生购买欲望。

其服装店空间的限制主要是现有空间的柱网构成造成人们在一进门就会被中间的大柱子遮挡视线。

1.2 KENZO服装店设计理念及元素

KENZO是由高田贤三在法国创立的女装品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。

其服饰让人联想到的第一个关键词是自然，这种自然是灵动、跳跃的各种自然化场景，采撷自大自然的猫、鸟、蝴蝶、鱼等美丽的小生物和花的结合，像一幅幅美丽的油画。第二个关键词就是色彩，自然中的色彩不言而喻，赤橙黄绿青蓝紫各种鲜艳亮丽颜色统一于其中。而KENZO的服装更是强调了这种颜色的变化，火红或是海蓝，鲜艳亮丽或是清新淡雅，是含苞待放、或葳蕤盛开。以超高的饱和度将其溶于服装之中。用花卉尽情展现绽放生命的热情，充满朝气与喜悦。

我们由其服装设计的理念提取出承载自然地载体——花盆，这也是我们运用到整个空间构成的主要元素，这个元素在空间的各个角落进行延伸，使整个空间的主题性更加强，突出了其品牌意识，给人们留下较为深刻的品牌形象。

2 KENZO服装店空间设计分析

2.1 具体空间结构分析

服饰空间的专属性就说明其空间要凸显加强KENZO服饰本身所展现出来的花朵和生命的向往，展现出各种色彩的碰撞与协调，同时又犹如舞台式的效果，是服饰本身能够在幕前尽情的跳舞，空间只是起到强调与烘托的作用。

KENZO服装概念店的设计以花盆为载体，服饰本身就是娇艳欲滴的花，花的生长需要承载，而服饰空间是对这一朵朵花的承载。服装店就像一个花圃，孕育着，展示着这片花园。在这片花园里，每一朵KENZO之花都有一个属于它的花盆，承载着她的生长。

因为珍贵，所以需要呵护，以花盆为元素意在表达衣服的珍贵。KENZO之花，种植在花盆里，是生命的延续，象征着不断生长，一方面预示着KENZO这个品牌的不断进步，服装的不断提升，另一方面承载着KENZO本身坚持，向上的精神。再者，花盆的精致，别具一格，以小而精来预示珍惜，这与自然相融合的生长，正是都市生活中一抹大自然的清新。

2.2 空间改造的依据

以功能需求为出发点，要适应服饰展示陈列销售试衣储藏等功能为基础。空间设计的最初阶段就是对空间进行功能区域的划分。这是对商业展示活动所需的功能及其之间相互关系进行空间分析， 使不同的空间满足各自功能的需求。该服饰空间需要的功能空间为收银台，展柜，展架，试衣间，储藏间。

2.3 改造的方式以及元素的应用

根据花盆的概念进行空间的切割与变化，满足不同空间的不同需求，营造出来不同空间的围合感受。根据珍贵花盆的概念运用到空间的体块构成方式上，通过高低错落的展台与独享花盆的结合，使整个空间的服饰品牌意识更加强烈——珍贵。

3 KENZO服装店设计传递品牌形象

3.1方体变化在整个空间上的展示

空间的元素衍生，抽象演变过程，根据服饰的活泼感与构成感，对方体的空间进行切割演化，推导出平面关系，再由平面关系进行延伸到立面、天篷的关系，进行纵向的延伸。

在空间的不断分隔的同时，进行这各种渗透、纵身关系的体现。譬如，展示设计就是如此，它是将空间开阔的矩形展厅利用展板、展墙等部件或其他空间造型元素将其分割成若干展位、展区，而这些展位之间既相互独立又彼此联系，这是典型的将大空间像切蛋糕似地分切成若干小空间的例子。

空间组织原理空间组织的本质意义是让空间具有一定的秩序。在流线上引导人们步步浏览，渐入KENZO自然佳境的作用。

3.2方体变化在功能分区上的展示

依据“前展后卖”的展示销售模式特点（引用理念的出处）把整体的空间功能分为两部分，即前面的展示区以及后面的试衣区。

展示区交错多变，空间重叠。橱窗展示区案例中空间变换的方式：内外空间的渗透关系，通过橱窗进行内部空间的延展。

入口展示区形象的元素衍生：具体的陈列展示空间设计以及VI系统的设计通过斜着的入口方式引导人们进入空间的多变模式，同时运用花盆的元素加深人们对整个服饰空间花盆概念的第一入位定位。多重的镂空组合空间给人们营造出视觉上的多变与层叠的关系，在空间上的延伸使方体的变换与交错不断深入空间内部，达到围合与功能的相结合。

收银台展示区与展台和座椅的相结合又有展示陈列的功能又有休息座椅的功能，同时花盆元素的结合使整个空间元素统一。收银台与展台的立面展示上主要是采用KENZO服饰的花朵元素进行统一，大胆的通过一枝花的延伸使整个空间贯通流畅。

单独的展墙前的摆放走秀款服饰，采用的是KENZO2012年春夏款服饰的色彩经典搭配，红绿色和黄蓝色的搭配组合，在视觉冲击力上的表现也更加强烈，这也是KENZO服饰的精髓所在就是大胆的色彩搭配和混搭。

试衣区与展台及休息区的结合通过空间的天棚地面墙体的结合是元素的贯通。

4 结论

在物质与精神并驾齐驱的当今社会，随着人们生活水平的不断提高，增强了人们对空间品位的感受定位，特别是在于人们衣食住行相关的商业空间的设计中，更应该加强品牌服饰的空间设计感。从KENZO服装店的概念设计中，为品牌的特有性而设计的理念体现更加明确，使消费者走入这个服饰卖场就感受到浓浓的品牌感觉，并陶醉在这种空间的营造氛围下。服饰品牌与空间的结合需要从实际的空间构造中体现，充分利用空间的构造，打造独有的品牌意识空间，才能提高品牌形象，使消费者对它情有独钟，也是其销售成功的基础。

参考文献

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[2] 李付兰.与品牌相匹配的店面设计——从Miss sixty专卖店看商业空间的室内设计 [J]. 2011中国室内设计论文集[C].出版地,2011.

[3] 薇薇.功能的延伸24ISSEYMIYAKE服装店设计[J].2012id+c(5),036－039

作者简介：

魏 华1(1987-), 女,艺术学院,建筑及其空间研究方向,2011级；