论中国吉祥物设计的发展

【摘 要】吉祥物是人类原始文化的产物，各国不同的吉祥物代表着不同的文化。而近年来中国吉祥物设计却走入了一个怪圈。以动物、典故、神话等传统切入点的设计，是二十多年来我国吉祥物设计的一贯手法，缺乏新意、找不到时代气息、大同小异，所以不能引起人们的共鸣，更不能起到应有的宣传作用，反而成为我们视觉的累赘。

【关键词】吉祥物 设计 困惑 发展

【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1006－9682（2011）05－0071－01

吉祥物是人类原始文化的产物，各国不同的吉祥物代表着不同的文化。而近年来中国吉祥物设计却走入了一个怪圈。我们不禁思考：吉祥物一定要以动物为原型吗？吉祥物一定要穿上衣服吗？吉祥物的名字一定要叫圆圆、申申、贝贝吗？

谈起吉祥物设计，人们自然会想起上世纪90年代北京亚运会的吉祥物熊猫“盼盼”，它是中国吉祥物设计史上的里程碑――手举奖牌，憨态可鞠的大熊猫风靡了整个中国，令那个时代的人们至今记忆犹新。据调查，中国大众对盼盼的认知度高达92%，而46%的人将它作为了印象最深刻的吉祥物。

盼盼形象的塑造顺应了时展的需求以耳目一新的中国独特文化气息出现在世界舞台上，吸引了众人的目光并给人留下了深刻的记忆。当时间跨入21世纪后重新审视盼盼之后诞生的大会吉祥物时，我们不得不思索：盼盼之后我们走了多远？北京奥运会吉祥物，北京欢迎你，我们是否找回了久违的中国特色？

以动物、典故、神话等为切入点的设计，是二十多年来我国吉祥物设计的一贯手法，缺乏新意、找不到时代气息、大同小异，所以不能引起人们的共鸣，更不能起到应有的宣传作用，反而成为我们视觉的累赘。

讲到神话，人们自然的想到孙悟空，以猴子为原型的吉祥物层出不穷，从99世博会吉祥物灵灵，到2004亚洲杯足球赛吉祥物贝贝，及第7届大学生运动会吉祥物申申，相似的拟人手法、相似的名字、相似的运动打扮，试问有几人还会记得哪一个猴子形象代表了哪一项活动。怎样去完成他应传达给大众中华文化，地域特色，会议精神的历史使命呢？

我们列举的仅是几个以猴子为原形的吉祥物，我们收集了二十多年来的吉祥物资料，重点分析了国内的吉祥物设计现状，通过分析研究，我们发现中国吉祥物设计走入了几个误区：

第一，大部分吉祥物设计都以动物作为题材，而其中的大多数又以活动举行年的生肖作为吉祥物。生肖只有12种动物，势必会造成同一年的活动吉祥物的原型都是同一个。而中国五千年历史文化浩瀚的长河，每年的活动大大小小多种多样，为什么我们只把眼光放在这几个动物身上？1993年第1届东亚运动会上颈挂金牌，身着运动服，手持白玉兰花的金鸡东东；2004年大运会的猴子申申，是相对来说较成功的吉祥物设计实例，但是这样的形象多了，有多少人能够记得这些生肖代表的会议？况且以不变应万变，怎样突出会议的主题精神和他背后应有的文化特质？而国外的一些设计，很多吉祥物的选材并不局限在动物上，日本爱知世博会的吉祥物是植物，雅典奥运会的吉祥物是来自希腊神话的两个可爱的兄妹，具有强烈的个性和视觉认知性，让我们深切感受东道主的文化气息和大会的主题精神。

第二，国内吉祥物命名大多采用叠名，如东东、贝贝、圆圆，这是“盼盼”模式的一种延续。虽然符合中国人给小朋友取名字的习惯，让人有亲切感，但这样的名字多了也易造成混淆。名字是吉祥物的重要组成部分，通过吉祥物的名字可向公众传达某种信息和价值，而过于单一的命名方式，很难让人联想起这些吉祥物背后的故事，分不清他们是“谁家的孩子”。

第三，多数的吉祥物是以身穿运动服、跑步映入人们眼帘的。相似的服装，相似的动作，让我们难以辨认，除去头部变化，很难区分。同样是以动物为题材，1988年韩国汉城奥运会吉祥物小老虎，2000悉尼奥运会吉祥物笑翠鸟、鸭嘴兽、针鼹猬等都没有为动物穿上外衣，而同样达到了拟人的效果，形象生动，给人留下深刻的印象，是值得我们在设计吉祥物时思考的问题。

回顾历年来经典的吉祥物设计，如1986年世界杯的吉祥物，从1970年到1986年，短短16年间，墨西哥人就举办了两届世界杯，这个国家对足球的狂热可见一斑，而两个吉祥物也一个比一个更富墨西哥特色。1986年世界杯的吉祥物的主体就是墨西哥特产小辣椒，而小辣椒的头上还戴着一顶墨西哥特有的大沿帽。最后墨西哥人更是直截了当地用西班牙语中的辣椒一词为它命名。经典而可爱的形象给人留下极为深刻的印象。

纵观世界吉祥物设计也没有多少能够超越历史，中国吉祥物设计更加凸显了大同小异，五千年深厚文化历史的大国，却总是忽略精粹，从盼盼后的十几年，我们几乎没有突破的新成绩，设计者们也试图打破僵局，但这些所谓的突破，与世界接轨的新造型往往也只是简单地模仿日美卡通的模式。吉祥物本应是文化的符号，是传统的递延，然而拨去了这类吉祥物的时髦外壳后，他们表象下所隐藏的是精神的匮乏和文化上的贫瘠。

然而，我们迎来了2008年的北京奥运会，迎来了2010上海世博会，似乎我们又找到了吉祥物设计的春天。“北京欢迎你”，当五个可爱的卡通造型以纯粹的中国元素，深厚的文化底蕴，形态各异的的活泼动作，穿着中国传统的肚兜，让我们想起传统年画中骑着鲤鱼的胖娃娃，真的是中国的福娃，众口难调，虽然也不乏有质疑之声，但是不得不承认福娃是深入中国人民和世界人民的内心的，人们发自内心的喜欢从而久久难忘，至少我们走出了曾经的怪圈；当海宝以四海之宝的寓意以一滴俏皮的水的形象来自中国古老的汉字人，带着全身的海蓝色，代表了地球、梦想、海洋、未来科技等元素，表明中国融入世界，拥抱世界的崭新姿态时我们又是耳目一新。

我们在思考从盼盼后我们的吉祥物设计就没有走出多远，然而当迎来2008年、2010年我们真的看到了中国吉祥物设计的信心和希望，是不是我们真的迎来了吉祥物设计的春天？