包装产业的发展方向――“绿色主义”

摘 要：包装设计是通过图形、文字、色彩编排等视觉语言向消费者传递各种不同的信息，影响着消费者的购买倾向，而如今的“绿色主义”包装备受消费者的青睐。

关键词：包装产业；绿色主义

中图分类号：F205 文献标识码：A 文章编号：1000－8136（2012）06－0141－02

当我们走向超市及各大商品卖场时，琳琅满目的商品使消费者挑的眼花缭乱，消费者追求产品质量的同时，也受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响，包装设计通过图形、文字、色彩编排等视觉语言向消费者传递着各种不同的信息，直接影响着消费者的购买倾向，而如今的“绿色主义”包装却备受消费者的青睐。

“绿色主义”是20世纪后期的新人文主义的思想，其主旨在于人和环境的协调关系，这个环境包括自然环境和人文环境。“绿色主义”设计的核心思想是人和自然和谐相处，减少工业化给环境带来的各方面的压力。绿色设计不仅仅是一种技术的体现，更重要的是一种理念的传达，它引导人们抛弃有害身心健康的生活方式，为生命探寻更加有意义的生存空间，将绿色的设计理念延伸到包装设计中，构成了绿色包装设计理念。早在20世纪80年代，德国率先推出有“绿点”标志的“绿色包装”。1993年，国际标准化组织（ISO）正式成立了“环保委员会”着手制定绿色环保标准，于1996年1月正式在全球施行，现已被世界各国广泛认知和推广。除了采用绿色标志外，开发绿色环保、生态性能的包装材料，才是最具实质性的举措。

1 绿色包装的优点

1.1 材料的绿色化

如糖果包装上使用的糯米纸和包装冰激淋的玉米烘烤包装杯。

1.2 物质的循环化

如啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的回收材料，可再生材料是指聚酯类包装再回收之后，可用物理和化学两种方法再生使其循环使用。再如，纸类材料是包装行业中应用较广泛的一种材料。纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界中会被很快地分解，造成环境污染程度低，并可以重新回收利用。

综上所述，从包装材料的开发上解决绿色包装问题是一条重要途径，也是保证该领域或持续发展的因素之一。除此之外，在包装设计环节中准确合理地选用材料，加之完善的创意，同样能对绿色包装的发展起到举足轻重的作用。包装的最早雏形来源于人来储备剩余的物品而生产的容器，这些容器直接取材于天然材料，如葫芦、椰壳、贝壳改造的器皿；藤、草、树皮编制的筐篓；黏土烧成的陶器等，现在在中国酒包装上仍然有很多应用陶器或瓷器在装点酒类包装，造型上经过匠心独具的设计，加之色调及文字的艺术处理与巧妙搭配，此类包装仍不失其现代感，又深浸中国古文化的素养，与绿色包装原则相吻合。

1.3 成本最小化

合理控制包装费用，减少包装的层层叠叠。

1.4 包装设计

包装设计多强调宣传环保方面的信息，在图案、色彩、文字间流露出绿色包装的氛围，宣传产品的同时传播一种设计理念。设计时，应从材料选择、结构功能、制造过程、包装方式、储运方式、产品使用和废品处理等方面，全方位考虑资源的利用和环境影响及解决方法。在设计过程中始终贯穿节约的原则，应尽可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件都能得到再循环使用。

1.5 包装材料对人体和生物应无毒无害

包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。

1.6 在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染或造成公害

即包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。

2 发展绿色包装的意义

2.1 发展绿色包装，减少流通污染，优化生存环境

绿色包装有着节省材料、合理运用材料、可回收再生产等特点。绿色包装对包装材料的再生利用有明确规定。绿色包装其内涵要求是：包装减量化方面强调最少废弃物、结构优化、材料消耗降低；包装可再生或可降解方面体现易于回收再利用。

2.2 加快包装的绿色化建设，提高国际竞争力

发展绿色包装会给企业带来巨大经济效益，加入WTO后，绿色壁垒逐渐取代传统的关税壁垒而兴起。企业进入国际市场的通行证ISO14000，它要求企业建立并完善环境管理体系，使其经营活动的各个环节对环境产生的影响实现最小化。

2.3 实施绿色包装，促进出口贸易发展

绿色包装，符合各国人民环境保护的观念，出口产品时不会因此受到进口国的限制，节约出口产品成本，增强国际市场竞争力，同时也可以减少贸易摩擦，促进出口贸易发展。

2.4 绿色包装策略，有利于促进可持续发展战略的实施

绿色包装体现了包装对环境保护的责任和改善人类生存条件的技术创新性，绿色包装应涉及到包装产品的整个生命周期，代表了包装产业发展方向，适应了绿色消费需要。这不仅是包装设计本身面临的一大趋势，也是包装材料的一大更新，更是与我们人类生存发展息息相关的大革命。绿色包装给包装设计带来了更多的挑战，也带来了更多的机会。因此，我国要把发展绿色包装产业放在人与自然及经济社会协调可持续发展的规划中去，绿色革命已经到来，为了我们的健康和环境的保护，为了我们有限资源的合理利用，为了我们子孙后代的长远利益，期盼“绿色主义”真正成为包装业发展的未来。

参考文献：

［1］李航，于静.包装设计［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2009.

［2］李春香.实施绿色包装策略促进绿色物流发展［J］.经济研究导刊，2009（9）：33～34.

The Development Direction of Packaging Industry――“Green Doctrine”

Jia Wenjun

Abstract: The packaging design is through the visual language including graphics, text and color arrangement to transfer a variety of information to consumers, which affect the buying propensity of consumers. Today’s “green doctrine” packaging is favored by consumers.

Key words: packaging industry; green doctrine