家居品牌竞争升级,川派家具加强“空袭”火力

随着住房条件的不断改善，国人对家居产品的品牌消费意识日益增强，家居行业发展迅猛，潜力无限。

数据显示，近3年来，中国家居消费市场平均增幅超过30％，年产值达到6000亿元，2007年上半年建筑及装潢材料类同比增长41％，家具类同比增长43.4％，分别比上年同期加快8.4个百分点、16.6个百分点和22.6个百分点。家居行业发展形势良好，据预测，到2010年，中国的建材工业产值将超过10000亿元。

不过，品牌分散、成本上涨、行业规范缺乏等问题依然困扰着家居行业发展，家居产业链整合的大幕正在开启，但未来赋予了家居行业更多的发展机遇。广阔的市场前景，致使家居企业纷纷走上品牌建设之路。

2003年，随着曲美家具广告首登央视黄金招标段位，大自然、德尔、宏耐、圣象等地板品牌，华帝、欧派等厨卫品牌，双虎、全友、掌上明珠等西部家具品牌，欧普等照明品牌和居然之家等家居卖场，相继在CCTV的荧屏上亮相，推动着整个行业品牌的升级。可以说，家居行业实现了从“售产品”到“售服务”再到“售品牌”的转变。

强大的“空袭”火力推动着整个家居行业和众多家居企业的快速成长。从这些品牌企业身上可以看到，作为行业品牌建设主阵地的CCTV，凭借其丰富的广告资源以及独有的超高覆盖力、影响力、权威性和公信力，为家居企业提升品牌知名度、获取消费者对品牌的高度信任起到了不可或缺的作用。

以川派家具企业为例，2007年4月，双虎从企业的战略角度出发，携手央视媒体，通过在黄金招标时段投放广告的方法，使得双虎2007年的销售额增长了46％，品牌的传播效果得以很好体现。同时，招标段的投放彰显了双虎的品牌实力和品牌梦想。2008年，双虎在央视招标段的投放进一步增大。

此外，川派家具的另外两家代表企业――全友和掌上明珠也在2008年加大了和央视的合作，加大力度投放CCTV-1晚间黄金剧场的贴片广告，掀起了川派家具品牌建设的一轮新高潮。

除了全力做好节目，大力优化广告环境，扩大CCTV品牌影响，为家居企业创造一个更具影响力、更高效、更优质的传播平台外，央视还与家居行业协会、家居企业一起举办行业论坛，例如在2007年7月28日举办的中国家居总裁论坛，共同探讨了家居行业的发展。

2008年，是中国的奥运年，是世界的中国年，是品牌的梦想年，是家居行业一个千载难逢的机遇，同时也是企业搭建绚烂品牌的良好时机。