价格战升级中外彩电品牌角力大尺寸

“随着平板电视的不断普及，以及外资品牌彩电携技术优势，在中国市场通过和大卖场合作，不断发起一轮又一轮的价格战，最终实现了市场占有率超过国产品牌的局面。此次创维首先将彩电价格战火延伸到52寸大屏幕领域，将掀起新一轮的中外彩电品牌在大屏幕领域的价格战。”对于日前创维将其旗下的52寸全高清液晶电视全面降价之事，国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波表示。

同时，他还表示，将有可能一改过去外资品牌通过依靠大屏幕彩电来赚取超额利润来补偿在小尺寸方面价格战上的损失。内外品牌的竞争起点将越来越接近。

“外资品牌彩电企业在小尺寸液晶电视上连番的价格战已经让37寸以下的液晶彩电无利可图，而在大尺寸液晶电视方面，外资企业的技术优势让其总能获得超额利润。导致不少上游液晶屏生产企业在小屏生产领域的利润也越来越薄，更多的企业将生产逐渐转向了大尺寸电视屏，导致了小尺寸液晶屏的供应紧张。价格也随之水涨船高，上游液晶屏价格的上涨缩小了小尺寸液晶电视的价格空间，内外资企业很快将目光盯上了大尺寸电视，价格战也再次上演。”赛诺AV事业部总经理喻亮星认为。

创维集团中国区营销总经理刘棠枝在谈到此次降价原因时表示：“随着大液晶屏和全高清技术的完全成熟，成本大幅度降低，全高清52寸液晶电视已具备大批量生产、大幅降低价格的条件，这也是创维让利于消费者风格的一贯体现。随着人们经济收入不断提高，住房面积越来越大，该是让大尺寸液晶电视进入老百姓家庭的时候了，这是企业应该做的事情”。

据了解，此次创维降价的目的除让利消费者外，还将进一步扩大大尺寸平板电视的市场占有率，并预期使创维在52寸液晶市场中取得30%以上的份额。目前，能够生产52寸液晶电视的厂家并不多，业内人士估计：创维此次大幅度降价有可能使仅靠中、小尺寸彩电过日子的厂家受到极大的市场空间挤压。

对此，国美电器新闻发言人何阳清认为，创维此次降价，首次把液晶彩电的价格战火引向了大尺寸部分，给内外资品牌彩电企业都造成了不小的压力，在理性的价格和利润空间中发展中国的液晶电视，将会让平板电视向着良性、健康的方向发展。给消费者提供最实惠的产品也是家电连锁企业产品销售过程中必须坚持的原则。

而来自索尼中国的相关人士则表示，以20、26、30、32寸为代表的小尺寸液晶彩电由于受上游面板的制约，供应越来越紧张，特别是国产彩电企业，由于在液晶屏领域完全受制于人，话语权就更少，导致液晶屏供应越来越不足，向大尺寸转变是迫不得已的事情，否则其销售将受到很大的影响，市场份额也将进一步向外资品牌集中。

对此，创维集团品牌总监、新闻发言人沈健对记者透露，平板电视行业的竞争越来越激烈，创维将通过一系列的动作，以赢得今年旺季彩电市场的绝对优势和胜利，并为明年奥运营销打好基础。

“虽然离传统的彩电销售旺季还有一段时间，但国产平板电视企业在过去一段时间表现出来的差强人意的销售业绩，以及让人心酸的利润，更有不少国产企业是利润负增长，这些都给国产彩电企业提前发力、向大尺寸进军的步伐加快。来自上游厂商七八代液晶生产线的大量投产，也为大尺寸电视的普及以及产品降价提供了可能，降价也就在情理之中了。”著名家电观察人士刘步尘告诉记者。