产品色彩设计刍议

通过对产品色彩的重要性、影响因素的探讨，尤其是产品色彩与产品品牌形象关系研究，强调策略化整合的方法有助于提高产品色彩设计的竞争力。

在视觉基本元素里，色彩对人的视觉器官刺激是最为明确的，它会直接影响消费者对产品的兴趣。虽然色彩的基本理论在“包豪斯”的色彩教学之后，有了长足的发展，但目前针对产品的设计色彩研究却展开的不多。一个产品应该具有什么样的色彩 ？ 产品的色彩设计受什么因素的影响？怎样有效的设计产品的色彩？面对日益激烈的全球化竞争，这些都应该引起我们的关注。

产品色彩设计的重要性

产品色彩是产品的第一视觉元素和感受基础，产品色彩设计是建立在产品形态基础上的，它是产品的色彩配置、分类、组织、安排的预想设计。不同的用色会形成不同的心理感受：或华丽或朴实或热烈或含蓄或时尚或科技或文化。好的产品色彩设计不仅可以弥补产品形态的不足，还能加强产品功能的表达，使产品更加完美。相反如果处理不好，不但会影响产品整体形态的美感还会造成识别和操作的失误，从而影响产品正常功能的发挥，甚至有可能产生破坏性后果。因而产品的色彩设计是一项不容忽视的工作。

影响产品色彩设计的因素

产品的种类繁多，形态各异，功能特点不同，色彩设计也各不相同，我们无法一一列举具体的设计方法，但不同的产品色彩设计却有一定的规律可循。在设计活动中我们必须整合影响或限制色彩设计的因素，主要影响因素有以下几方面：

因人：人是环境的主体，不同性别、年龄、个性和不同气质的人对色彩有不同的认识，如：男性喜欢带刚强、庄重、粗犷特性的色彩，女性喜欢温和、典雅、华美的色彩。年轻人喜欢明快的色彩，老年人喜欢含蓄的色彩。此外各民族、各地区人们的民俗甚至政策法规等也会对色彩也有影响。如：中国人喜欢红色，认为喜庆，而英国人禁忌红色，认为不祥。因此产品的色彩设计不能忽视性别、年龄的差异，并且要充分尊重各民族的信仰和传统习惯，这样才能使产品受到不同国家、民族、信仰和不同层次的人们的喜爱。

因事：产品的色彩设计应根据产品不同的功能而应该进行区别对待。每种产品都有各自的功能，产品色彩设计要加深人们对产品实用功能的理解，使产品功能正常发挥并取得良好的效果。如在产品色调设计时首先应把握住产品功能与色彩功能的内在联系，因为色彩本身因人们的视觉经验具有一定的特质，在与具体产品结合应用时，就可以表现出不同的内在联系和倾向性。如：重型产品易用较深和沉重的色调，以表现重型产品稳重和有力的功能特性；而轻型精密的产品易用浅而沉静的色调，以表现轻型产品的精密和轻巧的功能特性……，这些都是产品功能特征应与色彩功能相结合的例子。

因时：不同的时间、季节，对色彩有不同的要求。一般而言，冬季用产品宜用暖色调、夏季用产品宜用冷色调，这样更加符合人的生理和心理需求；不同的时代有不同的流行色，流行色可分为经常流行的常用色和短暂流行的时髦色两类，如黑、白、灰、金、银就是流行的常用色。流行色在一定程度上对市场消费有积极的指导作用。

因地：产品要与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分。自然环境是设计师首先要考虑的，在炎热的环境中，产品色调应给人以清凉沉静安定的感觉，需采用纯度低、明度高的冷色为主色调。在寒冷的工作环境中，其色调应给人以温暖的感觉，宜采用纯度高、明度低的暖色为主色调。作业环境要求工业产品的色彩设计应有所不同，例如户外工作的运输、建筑等工程机械能在环境中体现出来，宜采用高纯度和明度高与背景色有强烈对比的色彩等。

品牌战略：产品色彩常常具有一定的象征意义，它不仅表示单个产品的功能、使用方式等属性，还要与产品的形象相适应，它往往反映产品的群体形象甚至关系到企业的形象和理念。从这个层面看，产品色彩具有一定的战略意义。

基于品牌形象稳定传播的需要，产品色彩应该有相对固定的配合。通过统一不同种类、型号产品的色系，使产品具有家族性的整体感，从而达到较好的个性和统一。这在提高生产效率降低成本的同时，更能在充满竞争的市场上，有效的保持产品视觉形象的延续性和识别性，强化品牌的个性特征，增强产品的整体竞争力。

提高产品色彩竞争力的有效方法——策略化的整合

由上述可知色彩印象的构建，除了要符合美学需求以外，还要整合“因人、因事、因时、因地”的因素，尤其是品牌形象战略等内容，不能随意猜测，策略化的整合可以有效的提升产品色彩竞争力。

在具体的色彩设计中，还要注意合理性、艺术性、创新性三项原则的使用。合理性是指根据产品的使用功能、材料、环境等特性选择色彩；艺术性是指通过色彩的调和与对比，突出产品色彩的艺术美感，塑造品牌的个性形象；创造性是指突破以往色彩使用的惯例，使用不曾采用过的新色彩，创造出与众不同的视觉效果。如APPLE公司在1997年推出的半透明彩色MAC电脑，其突破灰、白等无彩色系的一成不变，以多样化的材质和透明色彩处理，给消费者视觉上的震撼。

结 语

总之，产品色彩设计是一项系统工程，只有进行全面的调查、分析和理解，整合美学要求、企业形象战略、时尚流行趋势等各方面的因素，并进行科学的管理和规划，才可能创造出具有丰富文化感、时尚感、科技感等色彩的时代产品，使之成为提升设计竞争力的有效手段。

（作者单位：荆楚理工学院艺术学院）

作者简介：

吕荣丰（1974-），男，汉族，湖北荆州人，湖北省荆楚理工学院讲师，学士，主要从事产品设计教学与研究。

姜芹（1975- ），女，汉族，湖北荆州人，湖北省荆楚理工学院讲师，硕士，主要从事美术教育教学与研究。