市场振荡期结束 单月票房9亿元

3月下，以《大追捕》为代表的众多中小投资影片继续入市，与进口大片分庭抗礼。出人意料的是，其中大部分影片的市场表现让人惊喜。加之《异星战场》和《诸神之怒》等进口影片的助力，3月下半月，国内3000座影院合力产出约5亿元票房，环比上半月增17.8%。

下半月影市的回暖也让3月全月的票房达近9亿元——虽然今年以来单月首次跌破10亿元，但今年的市场低谷仅出现在3月上半个月，有惊无险地度过市场振荡期。

半月票房5亿元

由于《泰坦尼克号》（3D）早早预订了4月10日的档期，众多影片争赶在3月下半月入市——这半月共有近20部影片进入市场，其中进口片《异星战场》《晚秋》和国产片《大追捕》成为救市英雄。半月内，国内影院共为这3部影片排出35万场，共产出票房3亿多元，占比国内市场份额的67%以上。其中《异星战场》的场次达近20万场，产出票房2.2亿元左右，占比市场份额的47%。其他影片中，《嫁个一百分男人》《春娇与志明》《玩命追踪》《诸神之怒》等，均有不错的市场表现。

多类型的影片争相入市，让今年的市场低谷期显得并不萧条：下半月，国内影院共排出近76万场，环比上半月小幅放量5万场，增7%左右；观影人次达1300多万，环比放量160多万，增幅达14%；共产出票房近5亿元，环比放量7000多万元，增幅近18%。与去年同期相比，放映场次大增30多万场，增幅达68%；观众人次增400万左右，增幅达42%；票房大幅放量1.7亿多元，增幅高达60%。

纵观3月全月，国内规模上映的影片达30多部，远超去年同期。国内影院的排映场次高达近149万场，环比2月份增加60多万场，达到国内有确切数据统计以来的峰值；共有近2500万人次的观众走进影院，环比缩水1000多万人次，减幅达近30%；共产出票房9亿元左右，环比缩水4亿多元，跌幅达32%。但市场容量的大幅扩容已是不争事实：与去年同期相比，放映场次增68%以上，票房增62%，观影人次增48%。可以预见，随着《泰坦尼克号》（3D）以及《黄金大劫案》《匹夫》等众多国产新片的上映，市场将迅速回暖。

院线票房普增

在国内院线榜单上，大部分院线的各项数据呈增长态势。万达院线这半月在场次环比基本持平的情况下，票房收入达7300多万元，放量15%；观影人次也有10%左右的增长，依然稳居榜单首席。中影星美院线和上海电影联和院线的排映场次增幅均在6%左右，但票房增幅均达20%上下，其中上海电影联和院线的观影人次以超过128万居榜单第二。

榜单其他院线中，中影南方电影新干线、浙江时代、浙江横店院线、中影数字院线、武汉天河和江苏幸福蓝海等多个院线公司的票房增幅均在20%左右；而金逸珠江和北京时代今典电影院线的票房增幅甚至冲至30%以上，观影人次也高达近30%。

值得注意的还有大地电影院线——这半月，该院线的放映场次以近7.4万场高居榜单首位，观众人次高达115万，榜单排名第四。截止3月底，该院线在营业的影院数已达228座，共有975个影厅，143611个座位，其中3D影厅达505个。

半月新增影院28座

入市新片增多，市场回暖，厅多座位多的大影院再次回到榜单前列。其中北京耀莱影城这半月的观影人次多达10万，高出排在榜单人次第二位的影院一倍还要多，累计票房达320多万元，遥遥领先全国影院。在榜单票房前10位的影院中，北京和广东的影院占据9席。其中只有9个影厅、不足1000座的广州华影青宫电影城，以197万多元的票房跻身榜单前10。

新片数量充裕，也为各个影院开展多种营销活动提供了条件。华影青宫电影城策划总监祁海向记者表示，作为国产影片的试验田，该影城有自己的策划、宣传队伍，会针对不同影片的特色进行二次包装。最近上映的《双城计中计》在该影城的票房达16万元，在全国影院中位居前列。

影市的回暖也体现在新增影院数量的增多——这半月，国内新开业的影院多达28座，而上半月只有9座。其中广东、山东、河南和河北等省区均有多座影院开业，上海和北京则分别有上海浦东新区万嘉影城和北京橙天嘉禾凤凰城影城加入激烈的市场争夺战中。