人民网:权威与互动并驾齐驱

时值十二五开局之年，2011年的“两会”报道对于所有媒体人来说意义似乎更加深远，网络媒体在新技术运用不断发达的今天更是发挥着愈发重要的作用和影响力。于是，当我们将视角转向作为主流媒体的新闻网站时，油然感到其权威性与互动性的对接，由此将每年一次的“两会”报道生动翔实地展现在受众视线中。

通观各大网站今年的“两会”报道，不难发现创新的表现形式和别具一格的策划理念似乎更进一步。作为中央重点新闻网站和主流媒体，人民网的“两会”报道始终坚守高水准的权威平台这一定位，同时在深度、独家和互动方面狠下功夫。和各大网站一样，微博的应用在人民网今年的“两会”报道中占据抢眼的一席之地。与此同时，人民网借助平台资源充分挖掘了访谈和采编优势，在借鉴以往经验基础上深度和独家报道方面更胜一筹。

彰显主流本色

今年“两会”期间，人民网一如既往借助其强大的媒体资源和平台优势，建立了除中文外的多种外文、少数民族语“两会”专题，全方位对“两会”进程进行实时报道，满足和服务于更加广泛的受众群体。据初步统计，截至3月14日，人民网共中、外、民文图文音视频报道8400多条，其中文字报道7000篇，照片1000余幅，音视频报道600多条，原创稿件比例超过1／3。

由以上数据不难看出，人民网作为主流媒体充分利用和发挥其新媒体优势，为网友提供丰富而声情并茂的海量讯息。同时，原创稿件比例之高也反映出网站通过自身强大的采编阵容实现更多独家报道的实力。此次“两会”期间，人民网前后方记者、编辑共200余人参与报道，团队规模在同行中应属前列。据不完全统计，转发人民网“两会”报道的网站达到数百家，不少人民网记者采写的原创稿件被近四十家媒体和网站转载。

对比以往实践，今年的“两会”报道在时间周期方面有所不同，事实上在“两会”召开的前两个月就已开始“预热升温”，集中体现在年初的地方“两会”报道、春节期间的“新春走基层八方听民意”大型采访活动，以及春节前的“两会”热点调查，这些行动都是为“两会”报道做有益的铺垫与素材收集。网络调查的影响力已渗透到大量网民受众中，同时也受到了政府相关部门的极大关注，在很大程度上实现了网民与政府相关部门之间信息沟通的桥梁作用。

在网络访谈方面，人民网延续了一直以来嘉宾级别高、访谈数量多的特点，在今年“两会”期间再创佳绩，进一步提升了人民网访谈的影响力。截至3月14日，人民网完成“两会”访谈140场，受访嘉宾184人，其中副部级以上领导共计35名，比去年增长30％。此外还在访谈形式上大胆创新，邀请代表、委员做主持人，邀请微博网友当嘉宾，转换身份角色，共同探讨网民关注的话题。“两会”期间，关于人民网互动栏目的媒体报道1270篇，85％以上是对嘉宾访谈的报道。

众所周知，评论与观点可谓是媒体的核心竞争力之一，在此次的“两会”报道中，人民网继续发挥已有评论优势，利用言论栏目引导“两会”舆论，主动设置议题，引导网民理性建言，积极创造良好的舆论氛围。据统计，从3月1日至14日，共“两会”相关言论456篇，其中人民网及人民日报报系原创评论206篇。原创评论数量近半，这也是作为主流媒体在大型新闻报道中舆论引导能力的有力体现。

搭建“两会”互动平台

在Web2.0时代的今天，网络的互动功能相对于传统媒体是最具有革命性的意义所在。因此，搭建“两会”互动平台是顺应信息传播规律的正确所为，更是吸引受众目光的最大亮点。事实上，人民网早在几年前的“两会”报道中就已经有大量互动栏目产生，如“我有问题问总理”、“有话网上说――给代表、委员、部委建言”、“E政广场”、“网民议事厅”、“提问两会发言人”、“议案提案网上晒”、“手机记者转两会”等品牌栏目。

值得一提的是，今年“我有问题问总理”采用了SNS汇问技术，使来自论坛、博客、微博、手机、聊吧等多个互动平台的“问总理”留言实现了实时汇聚，方便网友随时随地问总理。“两会”期间，网友提问已突破26万条，超过506万人次参与，留言数量超过去年同期一倍以上。据统计，今年人民网的互动栏目参与网民人数达800万人次，网民对“两会”的留言、论坛帖文、手机短信、微博、博客及评论超过246万条。

此外，微博的进一步应用当之无愧是此次“两会”报道可圈可点之处。“两会”期间，除常规的代表、委员、记者微博报道外，更加突出强调微博报道的现场感，首次尝试在“两会”报道中绑定记者，定人定点开展“微直播”。人民微博“微直播”栏目突破微博好友模式限制，任何网友点击人民微博即可看到“微直播”栏目中实时的微博。截至3月13日，人民网共开展51场记者微直播，每天的“定点”记者将当日最有价值的会议、活动进行第一时间同步直播，介绍会议亮点，同时也有记者的现场感受，使网友在第一时间了解到一个更加亲和、更有针对性的“现场”。

今年的“两会”报道中，人民网大胆尝试新技术新手段，“两会”专题特别定制了“360度看两会”栏目，通过鱼眼镜头拍摄360度全景照片，给网友提供全新的视觉感受。网友首次可以360度看代表、委员如何开“两会”，以动态画面的形式立体观看到人民大会堂会议场景。另外，人民网今年在视频直播中首次运用“多画面直播技术”，同时呈现多语种信号，网友可以通过人民电视的多画面直播同时收看央视新闻频道、英语频道、西班牙语频道、法语频道、俄语频道等五路视频，并随时选择、切换中意的频道播放，进而更好地通过网络视频接收到“两会”声画讯息。

拓展报道空间

在行业竞争不断加剧的当下，媒体合作在很大程度上不失为共赢和互利的有效途径。近年来的实践中，人民网加大了对外合作力度，此次的“两会”报道便有所体现。其中，“两会”报道在商业网站推广的栏目有7个，推广人民网嘉宾视频访谈40多场，重要会议直播六场。特别是与百度开展了多项合作内容，例如百度“两会”专题主要是收集各家媒体的新闻报道内容，今年在百度“两会”专题中，人民网的内容占据了较大份量。“我有问题问总理”在该专题中有大幅面的固定推广区域，“两会”访谈页面直接添加在百度“两会”专题的导航条中。在百度的“两会”专题中还开设了人民网“两会”专区。

此外，与百度合作推出“两会TOP-10”互动栏目，利用百度搜索优势，每日评选出十大最热议题和十大最受关注代表、委员。人民网与搜狐联合推出“我给发言人提问”、“我对领导有话说”和“网友晒提案”栏目，充分调动商业网站的资源，实现双方的优势互补。同时，手机人民网联合UC手机浏览器、手机腾讯网推出“G语总理专线”，网友纷纷手机留言“连线”总理。截至3月14日，共收到留言近20万条，近200万手机网民参与互动。

更值得一提的是，人民网发挥自身权威性与公信力优势，今年在“两会”期间与政协提案组展开合作，将“E政广场”栏目30条网友建议制作成精美手册送达到每位委员手中。这本名为《人民网强国论坛“E政广场”E提案选编》的小册子是作为委员撰写提案的建议参考，同时也被各大媒体关注与报道，例如央视《新闻联播》、《焦点访谈》等著名栏目纷纷在第一时间报道此事。

对于“两会”报道这样一场战役，有人比作“集团军作战”，或许网络媒体更是如此。因为在这整个过程中，除了人力和技术的大量投入外，还有新媒体在报道中布局和战略的全方位思考。面对商业网站在很多方面的强劲表现，新闻网站在网民与“两会”之间如何搭建好“桥梁”，使民意及时有效发出，使政策顺畅无误传达，这将是一个不断探索进取的过程。应该看到，目前的报道中新闻网站也有需要向商业网站学习借鉴之处，如内容策划在整合和提炼方面的深耕细作，对外合作实现资源共享的方式更应开拓与创新，亦或是微博互动产品的进一步深入灵活应用。